警惕“蹭名”歪風，守護實體經(jīng)濟健康生態(tài)
近日，央廣網(wǎng)一則報道將浙江嘉興的“胖都來”賣場推到大眾視野之中，因其店名與知名商家“胖東來”極為相似，引發(fā)廣泛爭議。這并非個例，市場上諸如“胖西來”“胖南來”“胖北來”等近似“胖東來”的企業(yè)名稱層出不窮。

此類現(xiàn)象所折射出的，是部分商家妄圖不勞而獲、走捷徑的不良風氣。在商業(yè)競爭的賽道上，本應是依靠卓越的產(chǎn)品品質、貼心的服務以及良好的口碑來贏得消費者的青睞，可這些商家卻劍走偏鋒，將心思全放在如何巧妙地蹭取他人的品牌流量上。他們無視企業(yè)發(fā)展的根本，不愿在提升自身核心競爭力上投入精力，天真地以為僅靠一個相似的名字，就能不費吹灰之力分得一杯羹。

這種歪風邪氣若不及時加以遏制，危害將是多方面的。首先，從知識產(chǎn)權保護角度來看，“胖東來”等品牌在長期經(jīng)營過程中，投入了大量的人力、物力與財力，精心打造品牌形象，積累品牌價值。這些“傍名牌”的行為，無疑是對其知識產(chǎn)權的公然侵犯，嚴重損害了原創(chuàng)品牌的合法權益，擾亂了正常的市場競爭秩序。

其次，對于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境而言，這種投機取巧之風一旦盛行，會讓真正致力于創(chuàng)新的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者寒心。當那些踏實搞創(chuàng)新、用心做產(chǎn)品的企業(yè)，辛苦付出卻難以得到應有的回報，而“蹭名”者卻能輕松獲利時，將會極大地打擊全社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的積極性，阻礙創(chuàng)新型經(jīng)濟的發(fā)展步伐。
最后，實體經(jīng)濟作為我國經(jīng)濟發(fā)展的根基，健康的市場環(huán)境是其茁壯成長的土壤。此類“蹭名”歪風的存在，破壞了市場的公平競爭原則，使得實體經(jīng)濟發(fā)展的生態(tài)環(huán)境遭到破壞。長此以往，不僅會影響消費者對實體經(jīng)濟的信任，還可能導致實體經(jīng)濟發(fā)展動力不足，進而影響整個國民經(jīng)濟的穩(wěn)定增長。
因此，相關部門必須加強監(jiān)管力度，嚴格規(guī)范企業(yè)名稱登記管理，加大對這類侵犯知識產(chǎn)權行為的懲處力度，讓“蹭名”者付出沉重代價。同時，廣大消費者也應提高辨別能力，不盲目為“蹭名”企業(yè)買單，共同抵制這種不良風氣。只有這樣，才能剎住這股歪風，營造良好的市場環(huán)境，為知識產(chǎn)權保護、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)以及實體經(jīng)濟的健康發(fā)展保駕護航。