引言

廣告是品牌與消費者溝通的橋梁，但稍有不慎可能觸碰法律紅線。根據《中華人民共和國廣告法》，違規廣告不僅損害企業信譽，還可能面臨高額罰款甚至吊銷執照。本文由央媒匯-央媒新聞發稿平臺梳理關鍵合規要點，幫助媒體編輯、企業宣傳人員避坑！

一、廣告內容必須真實合法

（一）禁止虛假宣傳

1.廣告內容需與商品/服務實際情況一致，不得虛構功效、數據或用戶評價。

2.涉及專利的廣告需標明專利號和種類，未取得專利不得謊稱“專利產品”。

3.引證內容（如數據、專家結論）必須標明出處，確保真實準確。

（二）禁用絕對化用語

1.嚴禁使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化表述。

2.避免暗示唯一性，如“全網最低價”“獨家技術”。

（三）尊重社會公序良俗

1.不得含有淫穢、暴力、迷信等內容，或損害國家尊嚴、民族宗教情感。

2.禁止利用國家機關、國旗、國徽等名義進行宣傳。

二、特殊行業廣告需格外謹慎

（一）醫療/藥品/醫療器械廣告

1.不得斷言療效（如“根治”“保證治愈”），禁止使用代言人推薦。

2.處方藥廣告僅限專業刊物發布，非處方藥需標明“請按說明書使用”。

（二）保健食品廣告

不得聲稱疾病預防、治療功能，必須標注“本品不能代替藥物”。

（三）教育/培訓廣告

禁止承諾“保過”“保錄取”，不得暗示與考試機構有合作。

（四）房地產廣告

禁止承諾“投資回報率”，不得誤導宣傳交通、教育等配套設施。

（五）酒類廣告

不得誘導無節制飲酒，禁止出現飲酒動作或暗示飲酒有益健康。

三、廣告行為五大紅線

（一）未成年人保護

1.不得在中小學校、幼兒園內發布廣告，不得利用教材、校服等變相宣傳。

2.針對未滿14歲兒童的廣告，禁止勸誘購買或展示不安全行為。

（二）代言人規范

1.代言人必須實際使用過商品，未滿10周歲的未成年人不得代言。

2.近3年內因虛假廣告被處罰的個人/機構禁止代言。

（三）互聯網廣告

1.彈窗廣告需顯著標明“關閉鍵”，確保一鍵關閉。

2.未經用戶同意，不得通過短信、郵件等方式推送廣告。

（三）戶外廣告限制

禁止在交通設施、文物保護單位周邊設置廣告，避免影響市容。

（四）公益廣告義務

大眾傳播媒介需按規定發布公益廣告，傳播正能量。

四、違規后果有多嚴重？

（一）罰款：虛假廣告最高可罰200萬元，多次違規將吊銷執照。

（二）連帶責任：代言人明知虛假仍推薦，需與廣告主共同賠償。

（三）信用檔案：違法行為記入信用記錄，影響企業融資、招投標。

五、自查清單：你的廣告合規嗎？

（一）是否使用絕對化用語或虛假數據？

（二）特殊行業廣告是否標明必要提示（如“請遵醫囑”）？

（三）代言人是否符合資質要求？

（四）針對未成年人的內容是否安全？

（五）彈窗廣告能否一鍵關閉？

結語

合規是廣告的生命線。媒體與企業需時刻繃緊法律之弦，定期培訓團隊，審查內容細節。唯有誠信經營，才能贏得消費者信賴，規避法律風險。轉發提醒同行，共同維護健康廣告生態！

法律依據：《中華人民共和國廣告法》（2021年修訂版）

監督舉報：發現違法廣告，可撥打12315或通過國家市場監督管理總局官網投訴。

原創聲明：本文內容央媒匯-央媒新聞發稿平臺整理自《中華人民共和國廣告法》，具體案例請以法律條文及官方解釋為準。