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野獸派母親節(jié)

遇見(jiàn)趙雅芝的故事

野獸派在今年母親節(jié)延續(xù)了「每個(gè)媽媽都喜歡花」的經(jīng)典主題，與國(guó)民演員趙雅芝及其兒子黃愷杰共同演繹了一場(chǎng)跨越代際的溫情對(duì)話。

這次以中國(guó)傳統(tǒng)文化中的「萱草花」作為母親節(jié)限定系列的靈感來(lái)源，既呼應(yīng)其中華母親花的文化基因，又賦予其愿媽媽快樂(lè)無(wú)憂的當(dāng)代祝福。

在廣告片《每個(gè)媽媽都喜歡花》中，趙雅芝與兒子漫步上海街頭、共賞舊照的場(chǎng)景，更將萱草花的解憂意象與母子間的細(xì)膩情感完美交織，引發(fā)觀眾對(duì)「母愛(ài)如萱」的共鳴。

點(diǎn)評(píng)：野獸派以萱草花為媒介，以趙雅芝的平凡日常為切口，通過(guò)真實(shí)的表達(dá)打破完美母親的刻板印象，轉(zhuǎn)而聚焦于母子間的平等對(duì)話，建立起了品牌懂情感的差異化認(rèn)知。

五月天代言SK-II

發(fā)起520浪漫邀約

高端護(hù)膚品牌SK-II攜手五月天，以音樂(lè)為紐帶、以情感為橋梁，開(kāi)啟「愛(ài)只向你，心動(dòng)如初」520 特別企劃，將五月天 25 年音樂(lè)生涯沉淀的情感能量與 SK-II 改寫(xiě)命運(yùn)的品牌哲學(xué)深度融合。

五月天作為華語(yǔ)樂(lè)壇的青春記憶符號(hào)，其經(jīng)典曲目《我又初戀了》以輕快旋律喚醒大眾對(duì)心動(dòng)瞬間的集體記憶。SK-II 敏銳捕捉這一情感觸點(diǎn)，將歌曲與品牌核心產(chǎn)品神仙水綁定，推出聯(lián)名限定「520 心動(dòng)禮盒」。

線下在核心商圈設(shè)置了心動(dòng)實(shí)驗(yàn)室快閃店，消費(fèi)者可通過(guò) AR 互動(dòng)體驗(yàn)肌膚狀態(tài)與情感表達(dá)的聯(lián)結(jié)，同步推出五月天歌詞主題下午茶，將品牌理念融入場(chǎng)景化消費(fèi)。

評(píng)：SK-II 與五月天的合作，本質(zhì)是一場(chǎng)關(guān)于「時(shí)間」的對(duì)話，共同詮釋了愛(ài)與美可以跨越時(shí)間的永恒命題，既延續(xù)了 SK-II浪漫的品牌敘事，又通過(guò)五月天的國(guó)民影響力實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

元?dú)馍?a target="_blank" >五四青年節(jié)

《年輕，就是有氣兒》

今年五四青年節(jié)期間，元?dú)馍忠浴改贻p，就是有氣兒」為主題，將產(chǎn)品的「氣泡」屬性升維為青年精神的象征，表達(dá)出不憋氣、不服氣、有脾氣年輕態(tài)度。

廣告片中以黑白畫(huà)面中壓抑的年輕人轉(zhuǎn)為彩色時(shí)仰天吶喊的意象，將氣泡水的滋滋聲與青年的精神訴求形成通感，暗喻「發(fā)聲即改變」，打破傳統(tǒng)勵(lì)志廣告的說(shuō)教模式。

同時(shí)元?dú)馍衷谌珖?guó) 10 個(gè)城市推出「有氣兒快閃店」，設(shè)置了情緒氣泡墻、吶喊錄音棚等互動(dòng)裝置。用戶可錄制自己的吶喊聲波，生成專屬氣泡瓶身圖案。

點(diǎn)評(píng)：品牌以情緒共鳴為杠桿，通過(guò)去標(biāo)簽化的內(nèi)容創(chuàng)作與沉浸式體驗(yàn)，撬動(dòng)青年群體的精神認(rèn)同，以真實(shí)的情感連接打破了用戶認(rèn)知。

淘寶邀請(qǐng)00后

一起玩轉(zhuǎn)非遺

2025年作為中國(guó)非遺文化大年，年輕人也逐漸將非遺視為文化頂流和社交貨幣，在此趨勢(shì)下淘寶以萬(wàn)能平臺(tái)定位切入，打破非遺靜態(tài)展示的傳統(tǒng)模式，啟動(dòng)「中國(guó)寶貝」非遺游園會(huì)。

首站落地在了福建泉州，這座擁有 36 項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺、16 處世界遺產(chǎn)的「活著的古城」，旨在通過(guò)年輕化敘事重構(gòu)非遺與當(dāng)代生活的連接，讓千年文化成為可體驗(yàn)、可共創(chuàng)、可傳播的活態(tài)寶貝。

為了多維破圈，淘寶還以驚悚懸疑風(fēng)格推出先導(dǎo)片，將簪花、皮影、蘇繡等非遺項(xiàng)目包裝為失竊珍寶，通過(guò)穿越劇情與反轉(zhuǎn)結(jié)局，巧妙植入「中國(guó)寶貝，盡在淘寶」的核心概念。

點(diǎn)評(píng)：淘寶讓非遺不再是老物件，而是年輕人的新玩具，也讓傳統(tǒng)文化的傳承便有了最具生命力的打開(kāi)方式。

美團(tuán)團(tuán)購(gòu)x中國(guó)青年報(bào)

青年自有青年路

今年五四青年節(jié)，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)社推出了短片《青年自有青年路》。

短片以全國(guó) 200 余條真實(shí)存在的 "青年路" 為切入點(diǎn)，將物理道路的多元形態(tài)與青年的人生選擇形成鏡像映射。

鏡頭掠過(guò)重慶爬坡上坎的青年路、上海梧桐掩映的青年支路，旁白溫柔傳遞 "慢一點(diǎn)，可以坐一會(huì)兒" 的勸慰，巧妙消解了成功學(xué)焦慮。

正如每條青年路都有獨(dú)特肌理，每個(gè)青年的人生路徑也無(wú)需標(biāo)準(zhǔn)化模板。精準(zhǔn)擊中當(dāng)代青年拒絕規(guī)訓(xùn)、渴望被理解的深層心理需求。

點(diǎn)評(píng)：這種 "以路喻人" 的敘事策略，規(guī)避了空洞說(shuō)教，用品牌溫度對(duì)沖社會(huì)焦慮，為品牌建立起了理解年輕人的形象從而實(shí)現(xiàn)情感認(rèn)同。

小紅書(shū)春日追花

又整新“花活”

近日，小紅書(shū)精準(zhǔn)捕捉年輕人對(duì)春日浪漫的向往，以“春日追花”為核心主題，打造了一場(chǎng)融合自然美學(xué)、生活儀式感與品牌種草的線下活動(dòng)。

當(dāng)代年輕人的春日追花行為已超越單純踏青，演變?yōu)?“以最美姿態(tài)擁抱春天” 的生活儀式，他們需要妝容適配花海、穿搭契合場(chǎng)景、護(hù)膚抵御戶外挑戰(zhàn)。

基于此，平臺(tái)以 “追花” 為切口，將 “變美需求” 自然融入春日?qǐng)鼍安⒋蛟煜嚓P(guān)話題。

同時(shí)上線 “春日追花” 主題短片，聯(lián)合 11 位博主打造 “追花影像集”，覆蓋美妝、穿搭、攝影等多維度。用戶可以在花海、街頭捕捉春日小確幸，將追花與多元興趣結(jié)合，拓展場(chǎng)景邊界。

點(diǎn)評(píng)：真正的種草始于對(duì)用戶生活儀式的理解。當(dāng)品牌能成為用戶 “理想生活” 的共建者，而非簡(jiǎn)單的商品提供者，營(yíng)銷(xiāo)便自然融入生活，實(shí)現(xiàn)雙向共贏。

愛(ài)慕以擁抱為名

書(shū)寫(xiě)愛(ài)的陪伴

內(nèi)衣品牌愛(ài)慕以「相互依賴，共同成長(zhǎng)」為核心，攜手李玲慧母女打造愛(ài)的陪伴主題片。通過(guò)真實(shí)故事的細(xì)膩刻畫(huà)，傳遞出對(duì)母愛(ài)的禮贊。

廣告片中，母女共穿同款家居服整理衣柜、圍坐餐桌分享心事、在公園長(zhǎng)椅上自然擁抱的片段，摒棄了刻意的煽情，轉(zhuǎn)而捕捉日常相處中的細(xì)微默契。

這種坦誠(chéng)的對(duì)話打破了 “母慈子孝” 的標(biāo)準(zhǔn)化敘事，展現(xiàn)了親密關(guān)系中代際角色的微妙轉(zhuǎn)變。用戶評(píng)論區(qū)滿是 “看到了自己和媽媽的影子” 的留言，印證了真實(shí)敘事的強(qiáng)大感染力。

點(diǎn)評(píng)：通過(guò)素人故事的真實(shí)演繹、場(chǎng)景化的互動(dòng)設(shè)計(jì)以及品牌理念的自然植入，品牌不僅完成了從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到價(jià)值觀輸出的升級(jí)，更重新定義了母親節(jié)的情感敘事。

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