近日，影視行業(yè)突發(fā)重大輿情事件，由成毅、李凱馨主演的古裝劇《赴山海》原定5月20日登陸央視頻道，卻在宣傳期遭遇重大危機(jī)。

新加坡籍臺(tái)灣省演員李凱馨因過往爭(zhēng)議言論被翻出，引發(fā)輿論海嘯，導(dǎo)致該劇遭人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等三大官媒集體除名；

成為近年來罕見的影視項(xiàng)目緊急避險(xiǎn)案例??

爭(zhēng)議引爆：從社交平臺(tái)到官媒行動(dòng)的72小時(shí)

事件導(dǎo)火索源于網(wǎng)友在豆瓣小組的深度考古，李凱馨2018年在Instagram發(fā)布的動(dòng)態(tài)被重新審視：其佩戴某品牌爭(zhēng)議款漁夫帽的自拍照，配文中使用“Country”指代臺(tái)灣地區(qū)。

隨著截圖在微博擴(kuò)散，該演員早年接受臺(tái)媒采訪時(shí)的表述也被重新剪輯傳播。

輿情在48小時(shí)內(nèi)形成三級(jí)跳式升級(jí)：

• 當(dāng)日午間，#李凱馨立場(chǎng)爭(zhēng)議#話題登上微博熱搜第17位
• 當(dāng)日下午，劇迷發(fā)現(xiàn)《赴山海》在央視電視劇頻道的宣傳片緊急刪減女二鏡頭
• 隔天早晨，人民日?qǐng)?bào)客戶端將涉及該劇的12篇預(yù)熱稿件全部清空

更令業(yè)界震動(dòng)的是，央視新聞5月4日發(fā)布的“五一最受歡迎”榜單中，《赴山海》從原本的第2位徹底消失，這種多平臺(tái)同步的內(nèi)容凈化操作，被業(yè)內(nèi)人士視為官方定調(diào)。

危機(jī)應(yīng)對(duì)：劇方的斷尾求生與資本博弈

面對(duì)突如其來的危機(jī)，《赴山海》制作方中影寰亞展現(xiàn)了教科書級(jí)的危機(jī)公關(guān)速度：

• 官微刪除所有李凱馨相關(guān)物料
• 官博發(fā)布聲明，強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整”
• 向播出平臺(tái)提交AI換臉技術(shù)方案

但據(jù)內(nèi)部人士透露，劇方?jīng)Q策層存在嚴(yán)重分歧，該劇總投資3.2億元，其中臺(tái)資占股27%，李凱馨的選角正是資方推薦。

在5月4日的緊急股東會(huì)議上，內(nèi)地資方堅(jiān)持換臉補(bǔ)拍，而境外資方則以合同違約條款施壓要求保底播出。

值得關(guān)注的是，這已是成毅繼《南風(fēng)知我意》因合作演員爭(zhēng)議延期后，第二次遭遇類似事件，數(shù)據(jù)顯示，其待播劇庫(kù)存量已達(dá)4部，商業(yè)價(jià)值面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

李凱馨現(xiàn)象：資源咖的崛起與隕落

這位25歲的新加坡籍演員的履歷確實(shí)耀眼：16歲出演許鞍華導(dǎo)演的蘋果春節(jié)廣告
- 、17歲搭檔黎明主演電視劇《莫語者》、20歲成為某國(guó)際化妝品品牌最年輕全球代言人。

但經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其“演藝世家”背景存在諸多疑點(diǎn)。

父親李榮達(dá)確為新加坡前歌手，但2011年因涉毒入獄的裁判文書可查；母親權(quán)怡鳳雖是知名主持人，實(shí)際影響力限于新馬地區(qū)。

所謂的“臺(tái)資力捧”，實(shí)為某傳媒集團(tuán)通過第三地公司進(jìn)行的資本運(yùn)作。
該演員過往爭(zhēng)議行為形成完整證據(jù)鏈：

2020年親密合影風(fēng)波：李凱馨因與某已婚男演員發(fā)布頭貼頭親密合照引發(fā)輿論爭(zhēng)議，配文“最佳拍檔”被質(zhì)疑逾越社交界限。

事件發(fā)酵6小時(shí)后，其團(tuán)隊(duì)緊急刪除社交平臺(tái)動(dòng)態(tài)，采取冷處理策略直至話題降溫。

2021年秘密戀愛傳聞：有狗仔拍到李凱馨與選秀節(jié)目出道的男偶像共度情人節(jié)，兩人佩戴同款情侶手鏈的照片在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。

雙方經(jīng)紀(jì)公司12小時(shí)內(nèi)同步發(fā)布聲明，以“普通朋友聚會(huì)”否認(rèn)戀情，并警告?zhèn)鞑フ邔⒉扇》墒侄巍?/p>

2023年劇組沖突事件：電視劇《霓虹之下》拍攝期間，多名場(chǎng)務(wù)人員在匿名論壇爆料李凱馨耍大牌，指控其要求凌晨三點(diǎn)配送特定品牌礦泉水、擅自修改劇本等行為。

工作室次日發(fā)出律師函，宣稱爆料內(nèi)容屬“惡意捏造”，同步向平臺(tái)方發(fā)起23條侵權(quán)投訴。

此次事件中其社交賬號(hào)的異常平靜，被解讀為背后團(tuán)隊(duì)的策略失誤，截至目前，李凱馨微博粉絲流失已超23萬，抖音掉粉17.6萬。

行業(yè)震蕩：跨國(guó)合作的合規(guī)性挑戰(zhàn)

事件引發(fā)的連鎖反應(yīng)正在重塑行業(yè)規(guī)則：

1. 國(guó)家廣電總局加速推進(jìn)“演藝人員背景審查系統(tǒng)”建設(shè)

2. 橫店影視基地出臺(tái)外籍演員政治立場(chǎng)承諾書制度

3. 五大視頻平臺(tái)聯(lián)合修訂《藝人聘用補(bǔ)充條款》

據(jù)《2024中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告》顯示，涉及港澳臺(tái)及外籍主創(chuàng)的項(xiàng)目，立項(xiàng)通過率同比下降41%。

慈文傳媒CEO馬中駿在行業(yè)論壇直言：“跨國(guó)合作已進(jìn)入政治合規(guī)性審查時(shí)代。”

值得深思的是，李凱馨事件暴露的不僅是藝人管理漏洞，某數(shù)據(jù)公司監(jiān)測(cè)顯示，事件爆發(fā)前其網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)已達(dá)87（危險(xiǎn)閾值80），但資方仍存僥幸心理。

這折射出影視資本在商業(yè)利益與政治風(fēng)險(xiǎn)間的失衡博弈。

目前，《赴山海》的命運(yùn)仍懸而未決，若選擇換臉補(bǔ)拍，預(yù)計(jì)將增加4800萬成本并延期9個(gè)月；若直接雪藏，3.2億投資可能顆粒無收。

這場(chǎng)由個(gè)體引發(fā)的行業(yè)地震，正在考驗(yàn)中國(guó)影視工業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管控體系，事件的最終處理結(jié)果，或?qū)懭胫袊?guó)影視發(fā)展史冊(cè)。

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