這屆618，抖音商家告別增長焦慮

隨著618大促的臨近，商家們既滿懷期待又心存擔憂。

一方面，618作為一年中難得的消費旺季，是商家獲取新增量、提升品牌知名度的絕佳機會；

但另一方面，大促期間容易出現的流量少、爆發難、競爭卷等難題，以及各項成本壓力的攀升，也讓商家們在投入時變得愈發謹慎，陷入了急于實現生意爆發卻又害怕虧損的兩難境地。

在此背景下，如何切實緩解商家的增長焦慮、提振經營信心，打造出一場“不內卷、好增長”的大促，無疑就成為了電商平臺面臨的一項考驗。

我們注意到，在今年618前夕，抖音的電商廣告投放平臺巨量千川已經敏銳地捕捉到了商家的實際需求和增長焦慮。

針對商家參與大促活動時流量少、門檻高、競爭難等痛點，巨量千川在618這一年中關鍵營銷節點，推出力度空前的平臺增量和政策支持，拿出了最高百萬紅包和億級流量激勵措施。

另外，對于重點產品全域推廣、AI服務能力等方面進行升級，助力商家降低營銷門檻、實現流量和銷量的雙增長。

今年618巨量千川提供的全鏈路解決方案，有望助力平臺商家在大促的激烈競爭中成功突圍，實現更大的增量和更強的爆發。

高質量增長機會，助商家全域生意爆發

商家在618等大促期間真正需要的增量，既要有“數量”，更要有“質量”。只有高質量的增長才能保證商家在激烈市場競爭中脫穎而出，實現可持續發展。

今年618我們看到，巨量千川就給商家提供了更適宜的生意土壤、更廣闊和更高質量的增長空間。

具體來說，巨量千川充分發揮自身技術和平臺優勢，圍繞產品升級、行業扶持、流量策略、AI服務能力四個層面都拿出了前所未有的增量支持，并針對高膨脹、高爆發行業投入更多資源，有望從根源上改善商家痛點，驅動高質量增長。

首先是商家在大促期間容易面臨的流量少、流量貴等問題。雖然消費需求集中爆發，為平臺帶來了可觀的增量，但同時競爭也異常激烈。換言之，作為電商的“生命線”，大促期間流量的獲取難度反而會進一步增加。

為此，巨量千川在618期間對全域推廣的能力進行了全面升級，為商家拓寬流量渠道提供了有力支持。

首先是直播全域推廣在這次618直接進化到了2.0版本，對產品能力進行了一大波提升，調控更靈活，跑量更隨心。

在諸多的升級點中，最亮眼的便是調控能力的升級，其中素材控成本追投功能讓商家在穩定ROI的情況下加速素材探索，素材放量追投能力的升級則讓商家能在短時間快速激活素材；人群調控功能支持多種定向方式，讓商家能夠更精準地觸達目標受眾；搜索調控功能則支持追投搜索結果頁首屏位置，搶占更多曝光機會。

另外，放量能力、策略增效、AI能力等多方面的升級，進一步提升了大促跑量的效果。直播規劃功能可為商家額外帶來15%-30%的大場跑量爆發效果，素材上傳數量的提升也解決了商家大促期間素材量大的需求。在策略增效層面，直播全域推廣可為商家帶來自然流量和廣告流量的更好協同，幫助商家提升超過10%的跑量效果。此外，AI能力的升級，大幅提升投放效率，助力商家投放更省心。

今年抖音618，直播全域推廣還有億級流量激勵和最高100萬元紅包補貼、減輕商家經營壓力，助力大促更強爆發。

與此同時，在推商品場景，商品全域推廣對素材能力、授權轉移、數據分析三大功能進行了升級，幫助商家更輕松地實現爆單，全面推爆好商品。素材能力升級后，計劃可上傳數量全面放開同時提升了自主上傳素材起量率，良好釋放素材潛力。

商品全域推廣授權轉移也進行了全面升級，支持多店鋪分別授權，實現商品生意最大化拿量。數據分析功能的升級，則幫助商家多維度進行數據分析并及時監控商品的消耗狀態。

此前的年貨節，“古井貢酒”就是通過全店商品使用商品全域推廣，成功撬動貨架場增量，GMV環比提升了767%。如今在618期間，巨量千川還將額外提供雙重激勵加持，千萬獎金持續派發，不僅部分商品可獲無門檻補貼，單店鋪最高還可獲10萬元消返紅包，為高膨脹、高爆發行業的大促生意再添一把“火”。

其次，大促期間，商家往往面臨較高的活動參與門檻和較大的資金壓力。注意到這一點的巨量千川，在今年618期間進一步降低了補貼和資源的獲取門檻，提高了獎勵力度，為商家提供了更豐厚的扶持補貼。

一系列實實在在的補貼和扶持，不僅力度前所未有，門檻也顯著降低。即使是預算有限的中小商家，在今年618也不必再面對高額補貼“望洋興嘆”，而是能夠切實享受到巨量千川平臺的激勵加碼，把握機會實現銷量的飛躍。

此外，商家之所以報名大促，最核心的目標當然還是通過跑量快速提升銷量和市場份額，進而提高品牌知名度和影響力。但在異常激烈的流量競爭當中，“跑量難”也是眾多商家的心聲。

對此，巨量千川在今年618重磅升級流量策略、加大扶持力度。一方面針對重點爆發行業，結合行業節奏，提供全周期的流量調控，預計曝光增長30%；另一方面針對高潛力計劃的流量補貼升至千萬級，優先助力高潛力計劃出圈，預計能夠提升20%-50%的曝光。

“策略”+“扶持”這兩板斧一出，有望顯著緩解商家的競爭壓力、大幅提升曝光，進一步助力商家在大促期間實現“跑量無憂”。

最后，除了流量和成本壓力，運營效率同樣是突圍關鍵。電商日銷“卷”，大促更“卷”。在競爭激烈的電商市場中，如何高效省心地進行投放，將更多精力用在產品、內容和服務質量的打磨上，同樣是商家們關注的焦點。

因此，今年抖音618期間，巨量千川的AI服務能力將全程陪戰，為商家們提供全方位的支持。

具體來說，AI服務四大能力迎來全新升級，包括更智能的使用體驗、更主動的智能服務、更專業的投放管理和更省心的大促助戰。

例如，針對巨量千川投放平臺和企業微信抖音私信的不同場景，推出了「巨量千川智投星」和「巨量引擎行業小助手」兩大AI服務顧問。在本次618通過AI服務，可以體驗到大促日報定時推送的大促投放分析，以及AI大促百寶箱里整合流量日歷、活動獎勵等大促信息與實用工具。

「巨量引擎行業小助手」會定期推送平臺規則和政策，讓商家及時了解最新動態，并提供AI一鍵過審、AI計劃診斷及智能調優等能力；「巨量千川智投星」支持全域推廣抖音號AI一鍵授權，素材審核AI提效，實時診斷調優，還在直播場景支持AI一鍵增投商品全域推廣，在貨架場景提供AI選品洞察，并將上線AI直播復盤功能……

借助平臺最新的技術支持，無論是經營還是營銷都更加簡單高效，商家們則能夠更專注于產品的創新和市場的開拓，同時也帶動消費者體驗的提升、平臺生態的繁榮。

經營環境再優化，大促爆發更強勁

今年以來，我們還看到了抖音和巨量千川的惠商政策持續加碼，為商家提供全方位支持，目前已經有了顯著成效。

像是巨量千川圍繞“降低商家成本”、“優化經營體驗”、“提效資金周轉”、“大力扶持新商”四大動作，推出「類目返傭」「退款退費補貼」「貸款&傭金轉巨量千川」「提前收款充值」「新商推廣激勵」系列惠商政策，不僅力度夠大、門檻夠低，更是精準、及時地幫助平臺商家降本增效，優化經營體驗。

根據官方數據顯示，今年一季度，平臺為商家減免傭金及成本累計達55億元。其中，水果生鮮、日用百貨及廚具、男裝/內衣/眼鏡/服配等多個類目返傭金額累計超過6億元，平臺還承諾未來會繼續擴大返傭類目，惠及更多商家。

總結來說，巨量千川在這次618是下了血本要給商家“真”增量，不僅將技術能力和活動激勵升級所釋放的紅利普惠給了平臺商家，更是持續為商家創造良好的經營條件，讓商家得以在全域降本增效、精準營銷。

可以預見的是，商家們緊跟平臺腳步，利用好平臺提供的各項支持和機會，在618就能更好的打破生意增長天花板，實現真正有質量、有長遠價值的“增量”。