全球規模最大的樂高樂園——上海樂高樂園度假區進入開業倒計時，而在官宣這一消息的前一天，其官方小程序就因爆單而系統崩潰，其中3588元的開園限量酒店套餐就已售罄。這一波熱情讓外界也再次關注“主題樂園”這門“快樂生意”。

圖據視覺中國

根據《中國主題樂園行業現狀深度研究與發展趨勢分析報告（2025-2032年）》數據顯示，截至2023年9月，中國主題樂園市場滲透率僅為27%，而發達市場平均水平高達68%，可見國內市場還有巨大挖潛空間。

紅星資本局注意到，國際與本土樂園品牌正在跑步入局。樂高樂園、迪士尼、環球影城均透露了各自后續在中國的項目計劃；同時，國內本土品牌的主題樂園也不甘落后，今年在建或即將運行的主題公園超過50家。“快樂生意”即將迎來一波小高潮。

官宣前就有套票售罄

5月7日，全球第11座、中國首座樂高樂園——上海樂高樂園度假區宣布于今年7月5日正式開園。這座全球規模最大的樂高樂園正式進入開業倒計時。

在其官宣的前一天（5月6日），上海樂高樂園官方小程序就因開放了提前搶購而導致系統癱瘓。

記者注意到，目前樂高樂園預售兩個套餐，分別是1399元的年卡+試運營門票套餐、3588元的酒店住宿+試運營門票套餐。其中3588元酒店套餐因搶購火爆，在5月6日開啟的會員優先購階段就已售罄。目前其官方小程序上顯示，酒店5個房型的套餐票在6月30日前均售完。

紅星資本局從樂園客服了解到，目前樂園試運營可選時間是6月20日-22日，6月27日-29日。但暫無單日票，只有購買上述兩種套餐才可以在試運營期間預約入園。

外資持續加碼國內主題樂園

數據顯示，2023年中國樂園經濟市場規模已接近600億元，預計到2028年這一規模將突破1100億元。如此龐大的市場規模，也令中國成為全球頭部主題樂園投資的熱土。

外資布局提速，僅今年一季度，就有多個項目傳出消息。

今年2月，錦江國際集團宣布與華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議，將共同開發華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生（下稱“哈利波特制片廠之旅”），預計2027年開放；3月25日，全球規模最大、亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園宣布將于2027年在上海崇明長興島正式開放；去年底開始進入封頂階段的深圳樂高樂園度假區，在今年的建設也將步入提速階段。

不要小看一座游樂園，不僅能直接創造收入，同時也能對區域經濟起到輻射效應。上海樂高樂園負責人就曾預計，開業之后樂高樂園將為所在的金山北部地區帶來每年300萬—500萬人次的穩定客流。

以香港迪士尼2024財年的數據為例，其訪客在香港的額外消費達到216億港元，為香港帶來約124億港元的增加值，相當于香港本地生產總值（GDP）約0.42%，并創造約2.2萬個就業機會。

香港迪士尼也迎來了“十年來的首次盈利”，財報顯示，報告期內，香港迪士尼實現凈利潤8.38億港元，創下2005年開園以來的歷史紀錄；同時，樂園總入場人次也創歷史新高，達到770萬人次，其中非本地游客人次上漲超100%。

中國樂高樂園度假區董事總經理、默林娛樂集團全球主題樂園管理服務總經理Siegfried Boerst對中國市場寄予厚望，表示中國是默林娛樂集團的重要增長市場，樂高樂園還在積極探索中國二、三線城市開發水上樂園等項目的可能性。

迪士尼和環球影城兩大外資樂園品牌也在加碼中國市場。

去年8月，上海迪士尼度假區宣布將打造樂園內首個以漫威超級英雄為主題的大型景點；與此同時，上海迪士尼的第三座迪士尼主題酒店已在建設中；隨后今年2月，香港迪士尼也官宣了在今年擴建漫威主題區，并新增皮克斯主題娛樂項目；入華3年的北京環球影城則在籌備二期項目。

本土主題樂園建設仍處上升期

除了“外來品牌”，本土主題樂園也在近幾年蓄勢待發。據南方日報消息，今年全國范圍內在建和宣布即將試營業的主題公園超過50家，新項目聚集于京津冀、長三角和粵港澳，涵蓋影游IP衍生、冰雪、海洋、森林、水上樂園等多種類別。

以方特、華僑城、長隆、海昌為代表的本土主題樂園也進入快速擴張期。比如華強方特，去年8個月時間開出9個主題公園，同時還有多個城市的主題公園項目在建設中；泡泡瑪特也在前陣宣布，今年將對城市樂園三分之二的區域進行重新規劃設計，并同步設計城市樂園二期工程，預計明年開始施工。

據相關機構預測，未來5年，中國主題公園市場預計將以7.2%的年均復合增長率發展。中國主題公園研究院院長林煥杰提到，現在中國主題公園的建設還處在上升期，很多城市都想把主題樂園變成一張城市的名片。

根據中國主題公園研究院發布的《2024中國主題公園競爭力評價報告》，截至2024年10月份，內地共有385家主題公園，其中87座是占地面積600畝及以上或總投資額達到15億元及以上的特大型和大型主題公園；298家為中小型主題公園，其中22%仍處于虧損狀態，19%實現收支平衡，59%已經實現了經營性盈利。但虧損狀態基本上是一些小型主題樂園，原因主要是產品及營銷模式老舊、缺乏吸引力，或者投入新項目資金占用過大。

盡管影響力尚不及全球知名主題樂園，但本土主題樂園仍在不斷探索IP之路。比如華強方特圍繞“熊出沒”IP，推出了全新樂園品牌“熊出沒樂園”；海昌則從海外引入了奧特曼、航海王等高人氣IP。泡泡瑪特城市樂園總經理的胡健在接受媒體采訪時曾說，泡泡瑪特做樂園的核心是為了做深內容，延長IP生命力，讓IP與消費者之間產生更多情感連接，做影視、游戲也是出于同一個目的。

“對中國本土主題樂園來說，面對國際品牌的競爭，IP資源的創新和突破至關重要。”中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對紅星資本局表示，中國主題樂園產業未來發展是樂觀的，本土主題樂園可以通過與本土知名IP合作，或開發具有本土特色的原創IP。此外加強與影視、動漫、游戲等行業的合作，也可以為IP資源的開發提供更多可能性。

林煥杰則表示，過去，主題公園往往依賴單個IP吸引游客，內容呈現相對碎片化。現在，多IP聯動和IP產業鏈延伸成為新的發展方向。主題公園可以將國際IP與中國元素相結合，還可以借助粉絲經濟與社群營銷的力量。

“與歐美及日本成熟的IP運營模式相比，中國市場仍處于培育階段。這意味著，要實現本土IP的國際化，必須深耕IP內容，升級運營體系。”

紅星新聞記者 王田

編輯 肖世清