本期內容

公司大事件

斯凱奇退市，以650億被私有化收購

滬上阿姨港交所上市

淘天與小紅書合作達成“種草到購買”閉環

迪士尼公布Q2業績，并官宣全球第7座樂園

李寧成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴

北京SKP確認出售

奈雪的茶再換logo

百勝、星巴克、百威等最新財報數據

青島啤酒6.65億收購即墨黃酒

派特鮮生完成2500萬美元天使輪融資

鳴鳴很忙向港交所遞交上市申請

京東聯合胖東來打造的供應鏈產業基地

元氣森林計劃未來三年研發投入年均增長20%

滔博成為挪威戶外品牌Norr?na的中國運營商

NBA中國與哈啰達成合作

商業人物實錄

伊利集團董事長潘剛：行業最艱難時刻已過去，2025年營收目標1190億元

滬上阿姨創始人單衛鈞：希望打造一個像星巴克一樣受歡迎的世界級茶飲品牌

百威亞太新CEO程衍俊：效率的重點在于價值創造

品牌上新活

果子熟了無糖茶與楊紫合作再升級

moody硅水凝膠彩瞳首發，品牌IP“小moo”煥新

HOKA全球首家品牌體驗中心開業

上海樂高樂園門票開售

海底撈烘焙品牌首店開業

東航聯名史迪奇推出主題航班

聞獻攜手茉莉奶白推出“蠻柚香氛皂”

營銷有意思

元氣森林青年節：年輕，就是有氣兒！

B站為年輕人“消除”焦慮

伊利請倪萍來當媽媽們的“嘴替”

天貓發布母親節短片《我的媽呀！》

華為云空間守護媽媽的“空間”

韓束、SK-II、海洋至尊品牌代言動態

公司大事件

斯凱奇退市，以680億被私有化收購

5月5日，斯凱奇（Skechers）以94.2億美元（約合人民幣682億元）的價格，被巴西私募巨頭3G Capital全資收購。每股63美元的報價較市場價溢價30%，較該公司 15 天成交量加權平均股價溢價 30%，預計今年第三季度完成交易。聲明稱，斯凱奇將繼續由董事長兼首席執行官 Robert Greenberg、總裁 Michael Greenberg 和首席運營官 David Weinberg 領導，并執行現有戰略舉措。斯凱奇中國方面表示，此次收購目前不會對斯凱奇在中國的運營有所影響。

滬上阿姨港交所上市

5月8日，滬上阿姨（上海）實業股份有限公司（以下簡稱“滬上阿姨”）正式在港交所主板掛牌上市。首日高開超過68%，總市值一度突破200億港元。滬上阿姨近年來憑借差異化定位及在下沉市場的擴張策略，門店數量已逼近萬店規模。2024年滬上阿姨52.1%的門店位于中國北方市場，在中國北方中價現制茶飲店品牌中排名第一。

以GMV計，蜜雪冰城、古茗、茶百道、霸王茶姬和滬上阿姨是中國排名前五的現制茶飲品牌，目前均已完成上市。

滬上阿姨上市敲鐘合照

淘天與小紅書合作達成“種草到購買”閉環

5月7日，小紅書與淘寶天貓簽訂戰略合作，打造“紅貓計劃”，宣布將進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。

據了解，品牌商家不僅可觀測從種草到轉化的全鏈路投放效果，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。同時，雙方首次打開效果廣告鏈路，共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能，對于前期加入試點的品牌來說，在小紅書的投放內容可直接跳轉至淘寶天貓。后續，雙方的合作將持續開放給更多優質品牌商家。

迪士尼公布Q2業績，并官宣全球第7座樂園

5月7日晚，華特迪士尼公司公布了截至3月29日的2025財年第二季度財報：營收236億美元，同比增長7%；稅前利潤31億美元，同比增長24億美元；業務營業利潤總額為44億美元，同比增長15%。

另外，迪士尼宣布將攜手阿布扎比沉浸式體驗開發商Miral在阿聯酋阿布扎比亞斯島打造全球第七座迪土尼主題樂園度假區。建成后，該主題樂園度假區將包括：迪士尼標志性娛樂項目、主題住宿體驗、獨家餐飲與零售體驗、兼具迪士尼經典與阿布扎比文化特色的故事呈現。

李寧成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴

5月6日，李寧宣布與中國奧委會正式簽約，成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴。合作期間，中國奧委會將組建中國體育代表團參加十余項國際綜合性體育賽事，包括洛杉磯2028年奧運會、米蘭-科爾蒂納丹佩2026年冬季奧運會、愛知-名古屋2026年亞運會、達喀爾2026年青年奧運會、成都2025年世界運動會等，李寧品牌將在此期間為中國體育代表團提供專業運動裝備支持。

圖源：李寧官方微博

北京SKP確認出售

北京SKP的部分股權將出售，博裕五期美元基金通過其關聯方擬收購北京SKP部分股權。交易后，博裕基金關聯方通過財務投資間接取得北京SKP42%~45%的股權。目前尚未公布交易金額。公示顯示，交易后，Radiance公司繼續間接持有北京SKP42%~45%的股權，且仍保留對北京SKP的控制權，北京SKP仍保持本次交易前的運營管理結構，博裕基金關聯方間接持有北京SKP42%~45%的股權，與Radiance公司共同控制北京SKP。

奈雪的茶再換logo

近日，奈雪的茶又改了名字，將“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”變成了“Naìsnow”，還換上了全新的LOGO。奈雪新logo以“雪花”和“果實”為核心元素，沿用了標志的奈雪綠色調。據悉，奈雪將在十周年啟動品牌全面升級的計劃，全新的logo形象正是品牌升級的其中一步。目前新logo已應用于十年經典回歸茶飲“霸氣楊梅”包裝及部分新店，后續將逐步覆蓋線上線下全渠道。該人士表示，預計品牌將在5月正式官宣logo切換。此外，奈雪的茶將以新名字“Naisnow奈雪”在美國開店。（推薦閱讀：）

圖源：奈雪的茶

百勝、星巴克、百威等最新財報數據

百勝中國2025年第一季度收入同比增長1%至約30億美元（折合約合人民幣218.21億元）；不計及外幣換算影響，系統銷售額同比增長2%；經營利潤同比增長7%至3.99億美元（折合約合人民幣29.02億元），核心經營利潤同比增長8%；凈新增門店247家，門店總數達16642家。

星巴克公布2025年第二財季業績，期內星巴克中國營業收入同比增長5%至7.397億美元；門店經營利潤率始終保持雙位數；截至第二季度末，星巴克中國門店總數達到7758家。

燕麥奶巨頭Oatly2025年一季度總營收1.975億美元，同比微降0.8%，但大中華區業績亮眼，抵消了歐美市場下滑。期內，大中華區收入增加820萬美元（折合人民幣約0.6億元），增長37.6%。公司維持全年盈利目標。

百威集團2025年第一季度營業利潤同比增長7.9%，大幅超出分析師預期的3.1%。盡管全球銷量下降2.2%，但通過成本管控實現利潤率提升。其中，中國市場表現疲軟，銷量下降9.2%。

統一企業股份有限公司2025年第一季度合并營收1692.65億新臺幣，同比增長6.6%，稅后純益51.57億新臺幣，同比減少6.8%。

洲際酒店集團公布2025年第一季度業績：全球RevPAR同比增長3%，其中大中華區市場下降3.5%。第一季度新開業酒店1.46萬間客房（86家酒店），較去年同期翻倍。第一季度新簽約酒店58萬間客房（158家酒店），不含Ruby品牌收購則為2.02萬間，較去年同期的1.71萬間新簽約客房有增長；全球在建酒店客房數為33.4萬間（2,265家酒店），同比增長9.4%

洲際酒店財報數據

青島啤酒6.65億收購即墨黃酒

5月7日，青島啤酒發布公告，宣布以6.65億元正式收購山東即墨黃酒廠100%股權。即墨黃酒始建于1949年，其2024年主營收入超1.66億元，同比增長13.5%，截至2024年12月31日，其總資產為9.08億元，凈資產2.03億元。此次交易將進一步豐富青島啤酒產品線，擴寬其市場渠道。

派特鮮生完成2500萬美元天使輪融資

寵物食品新零售品牌“派特鮮生”宣布完成2500萬美元天使輪融資。據了解，資金將用于大數據定制產品創新、建設高效供應鏈體系和門店精細化運營及拓展，精準滿足寵主多樣化要求， 推動行業向更高品質、更符合寵物消費特性的方向發展。

鳴鳴很忙向港交所遞交上市申請

近日，鳴鳴很忙正式向港交所遞交上市申請，招股書顯示，鳴鳴很忙2024年GMV達555億元，門店總數達14394家，已覆蓋全國28個省份，其中位于一線及新一線城市的門店數量達2530家，三線及以下城市為9921家。據第三方機構數據，鳴鳴很忙已成為全國最大的休閑食品飲料連鎖零售商。鳴鳴很忙集團由趙一鳴零食與零食很忙兩家企業在2023年11月完成合組成。

京東聯合胖東來打造的供應鏈產業基地

胖東來商貿集團聯合京東物流集團打造的首個河南供應鏈產業基地——京東物流(許昌)供應鏈產業基地項目按照計劃于今年6月全面投入運營。據了解，該項目占地135畝，計劃總投資12.5億元，總建筑面積18.5萬平方米，投產后可實現年產值約25億元，利稅5000萬元。項目運營后，將依托胖東來8大種類100多個自有品牌系列產品，通過京東物流線上收發、轉運一體式的智能物流倉儲服務，不但極大滿足和豐富全國各地消費者多渠道購物的需求，而且對提振整個消費市場，擦亮許昌城市名片具有重要意義。

元氣森林計劃未來三年研發投入年均增長20%

5月8日消息，元氣森林計劃將上海、天津研發資源整合至咸寧，建設華中健康飲品研發中心，以滿足元氣森林每年超100個新品中試的需求，還將為行業孵化新項目。未來，預計每年在咸發布新品超80個。元氣森林相關負責人表示，元氣森林計劃未來三年研發投入年均增長20%，聚焦功能性飲品等領域，同步探索未來健康與制造方向。

滔博成為挪威戶外品牌Norr?na的中國運營商

運動零售運營商滔搏已與頂級專業戶外品牌Norr?na達成合作，滔搏成為Norr?na在中國市場的獨家運營合作伙伴。Norr?na由挪威戶外愛好者J?rgen J?rgensen于1929年創立，目前業務集中在歐洲和美國，全球已經有39家品牌門店。Norr?na的產品線廣泛，涉及包括滑雪、登山、越野跑、戶外/徒步、山地自行車、狩獵、沖浪等場景。滔搏方面表示，最終選擇了Norr?na這個標的，是看中了品牌“性能+美學+環保”的三角平衡。

Norr?na 門店

NBA中國與哈啰達成合作

5月7日，NBA中國與國內專業的本地出行及生活服務平臺上海哈啰普惠科技有限公司（哈啰）共同宣布，雙方達成長期戰略合作伙伴關系。哈啰將作為 “NBA 中國官方市場合作伙伴”，打破籃球運動與騎行的界限，為廣大用戶帶來充滿活力與激情的聯名活動及專屬福利，打造全新體驗。

圖源：哈啰公眾號

商業人物實錄

伊利集團董事長潘剛：行業最艱難時刻已過去，2025年營收目標1190億元

近日，伊利發布了2024年年報以及2025年一季報，2024年伊利實現營業總收入1157.80億元，穩居亞洲乳業第一，全球乳業五強。2025年一季度季營收330.18億元，同比增長1.35%，扣非歸母凈利潤46.29億元，同比增長24.19%。

乳制品行業經歷了幾年的低迷，有投資者擔心行業的未來發展，伊利集團董事長、總裁潘剛在業績說明會上表示，“站在行業從業者的角度看，我們對乳制品長期發展的信心從來沒有動搖過，我們反而看到了行業的機會”如今，行業最艱難的時刻已經過去，公司今年下半年也將制定新的5年規劃，將聚焦全產業鏈的五大戰略方向，即中國牛、中國養殖方式，中國原料、中國裝備和中國品質。此外，伊利計劃2025年度實現營收1190億元，利潤總額126億元。

滬上阿姨創始人單衛鈞：希望打造一個像星巴克一樣受歡迎的世界級茶飲品牌

5月8日，滬上阿姨上市后，其創始人單衛鈞在接受采訪時表示，計劃近日在紐約開設第一家旗艦店，并將在澳大利亞、韓國和歐洲進行擴張。“星巴克作為一個咖啡品牌，在中國這個擁有千年茶文化的國家取得了巨大成功。”他說：“我們希望打造一個像星巴克一樣受歡迎的世界級茶飲品牌。我們相信，西方消費者也會像我們中國人喝咖啡一樣喜歡喝茶。

百威亞太新CEO程衍俊：效率的重點在于價值創造

近日，百威亞太新CEO程衍俊在業績會上分享“效率至上”的理念。他表示，“效率不僅僅事關成本，而要從更全面的視角去看。未來，效率的重點在于價值創造，我們將繼續在供應鏈和商業領域進行投資，但每一分錢都必須明智使用。我給團隊的要求是，花出去的每一分錢都要看到結果，都能創造價值，這也是我給團隊提出的挑戰。”程衍俊又提出，追求效率不代表百威要削減或減少投資，甚至可能增加投資，但關鍵是如何讓投資真正創造價值，而且團隊應對投資重點有明確認知。比如對于供應鏈，安全和質量需要優先考慮。在商業領域，品牌力和市場份額提升是優先事項。

品牌上新活

果子熟了無糖茶與楊紫合作再升級

5月7日，新銳飲料品牌果子熟了無糖茶宣布，國民演員楊紫正式續簽并升級為“果子熟了無糖茶全球品牌代言人”，該品牌通過年輕人喜聞樂見的明星效應、全球應援、社媒裂變等創新營銷組合拳，持續破圈年輕消費市場。

自2024年5月首次合作以來，楊紫的健康形象和穩定的作品輸出幫助果子熟了無糖茶快速擴散市場認知。在楊紫的最新TVC中提到，果子熟了無糖茶一年熱銷從2億瓶飆升至4億瓶，從側面證明了楊紫代言為品牌帶來的強勁市場驅動力。

圖源：品牌官方

moody硅水凝膠彩瞳首發，品牌IP“小moo”煥新

近日，彩瞳冠軍品牌moody在成立6周年之際，正式官宣品牌全新 IP 形象“小 moo”，以標志性的品牌色和字母“m”為設計核心，打造“小moo”靈動而富有情感共鳴的形象和主題系列周邊禮贈。同時，moody重磅推出“moody Live”硅水凝膠系列彩瞳，通過材質升級帶來更高透氧性與舒適度。

moody 洞察到消費者對彩瞳產品在配戴舒適度、時尚豐富多彩與前沿的潮流體驗上的多重需求，一方面以材質升級賦能產品力，另一方面通過IP陪伴構建情感磁場，陪伴見證與消費者的每時每刻。

圖源：品牌官方

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HOKA全球首家品牌體驗中心開業

5月7日，國際高性能鞋服品牌HOKA全球首家品牌體驗中心在上海新天地開業。該體驗中心占地三層，面積超1200㎡。該店以全新形象亮相，打破傳統零售空間界限，融合前沿運動機能測試、全系列產品矩陣、沉浸式體驗空間與多元社群文化空間等亮點，成為品牌深耕中國市場的重要里程碑。

圖源：品牌官方

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上海樂高樂園門票開售

5月7日，上海樂高樂園?度假區正式在上海樂高樂園度假區官方微信小程序開售。用戶可購買售價1399元起的開園限量紀念年卡（含試運營門票），及售價3588元起的開園限量酒店套餐（含試運營門票）。此外，樂高樂園將于7月5日開園。

圖源：上海樂高樂園度假區

海底撈烘焙品牌首店開業

5月3日，海底撈旗下烘焙品牌“拾·抵耍SCHWASUA”全國首店日前在杭州西湖銀泰百貨開業。其中，有不少面包都是10元以下價格帶。

圖源：小紅書

東航聯名史迪奇推出主題航班

東方航空宣布首度攜手迪士尼影業，將治愈系外星萌寵史迪奇搬上萬米高空。5月15日，上海虹橋→北京首都《星際寶貝史迪奇》主題航班即將啟航。5月9日起東航APP限量開售。乘坐主題航班，可以在史迪奇IP形象裝飾的專屬值機柜臺辦理值機，領取收藏特別定制的史迪奇主題登機牌，沉浸式打卡主題航班注意行李架、頭枕巾，飛行途中還可以聆聽主題航班上的特別廣播。另外，東航與迪士尼影業特別為首航所有乘客準備了一份充滿驚喜的“東航史迪奇有愛之旅大禮包”，包括：史迪奇毛絨眼罩、草裙主題掛件、 15cm經典公仔、T恤+貼紙套裝。

圖源：中國東方航空公眾號

聞獻攜手茉莉奶白推出“蠻柚香氛皂”

聞獻攜手茉莉奶白推出摩登東方香禮“蠻柚香氛皂”，將一抹清爽果香注入潔凈日常，喚醒身體對新季的感知。新品于5月9日起全國限量發售。

營銷有意思

元氣森林青年節：年輕，就是有氣兒！

元氣森林青年節短片《年輕，就是有氣兒》，將鏡頭聚焦在職場上的“有氣兒”的青年人。當下，市場經濟和就業形勢嚴峻，世界似乎總是要求年輕人沉住氣，用水一樣平淡的態度忍耐生活。但元氣森林說，“有氣兒的我們，從來不是水！”而是氣泡水，滋滋作響，不停上升。你可以不憋氣、不服氣、有脾氣，爭口氣、鼓足氣、好神氣，這才是年輕人該有的樣子。

元氣森林精準捕捉到Z世代當下的情緒：與其“沉住氣”，不如“釋放氣”，巧妙的把元氣森林氣泡水產品和年輕人聯系在一起，利用情緒共鳴拉近與年輕消費者的距離，這不僅是一次五四青年節的成功營銷，更是元氣森林年輕化戰略的體現。

B站為年輕人“消除”焦慮

B站發布五四青年節短片《消失的青年》，聚焦當下年輕人的焦慮情緒，從兒時、到讀書、到求職、到戀愛，從年齡到外貌，青年們的人生似乎正在被焦慮消除。B站詳細拆解了“焦慮”的來源，并告訴青年，這不應怪罪于自己，也不全是資本的陷阱，而是當尚未進化的身體無法適應快速發展帶來的爆發式信息增長的必然。

面對焦慮，我們能做什么，B站說，“停下來、慢一點、睜大眼睛去尋找光源”，通過B站上各色up主的鏡頭用心去感受那些生活中帶來美好的真實瞬間。一百年前的苦難都沒有消除中國青年，中國青年也絕不會被如今的“焦慮”所消除 。

伊利請倪萍來當媽媽們的“嘴替”

母親節之際，伊利發布短片《倪媽說》，請來了互聯網嘴替——倪萍老師，當一回媽媽們的嘴替。短片里，倪萍從母親視角出發輸出日常叮囑子女的話題，比如工作、戀愛等。以過來人的話語，消解當下年輕人的生活焦慮和難題，喚起大家對媽媽日常“嘮叨”的熟悉記憶。“嘮家常式”的文案，讓這支短片更有“人味”。

此外，短片利用有趣又有梗的臺詞，將伊利旗下的多款牛奶產品絲滑植入其中，比如，倪萍說：

“愛情不就是酸酸甜甜的嗎？你嚼著呢”，鏡頭畫面對應伊利的產品“嚼！檸檬”；

“過日子別著急，種瓜得瓜，種豆得豆”，鏡頭畫面對應“伊利植選豆奶”；

“媽媽的話真挺有營養的”，鏡頭畫面對應“伊利純牛奶”……

伊利還在短片結尾“領銜主演”處，滾動播放了所有出鏡產品的信息。給這支富有“人味”的短片，又增添了一絲趣味。

天貓發布母親節短片《我的媽呀！》

我的媽呀！原來媽媽有那么多讓人驚嘆的模樣！收集潮玩、運動健身、趴地擼貓.....母親節之際，天貓發布短片《我的媽呀！》——新中式媽媽大賞，將鏡頭聚焦有著各種愛好的鮮活媽媽們，用一個個真實的生活片段，喚醒大眾對媽媽情感需求的關注。看見母“愛”也可以是媽媽的N種熱愛！

同時，平臺借助“給媽媽送禮物”這一需求化場景，展示“淘寶送禮”功能，并借此機會推出折扣活動。讓觀眾在感受情感的同時，也絲滑的接受平臺的廣告信息，推動品牌種草轉化。

在這支短片里，天貓將品牌主張轉化為溫暖的營銷敘事，對“新中式媽媽的”形象的刻畫，本質上是對新時代母親價值的深度解碼，體現了對母親群體的尊重，也展現了品牌對“商業向善”理念的踐行。

華為云空間守護媽媽的“空間”

三聯生活周刊聯合華為云空間推出母親節溫情短片《老媽的空間都去哪了》，老媽的空間里都藏著啥？她的審美獨到，總能拍到我們的千奇百怪；嘴上說著不要，背地里卻偷偷為我們驕傲；囤物屬性拉滿，那都是她舍不得扔的珍藏……正是這些，構成了老媽的“空間”。

母親總想記錄孩子的每一個瞬間，手機有限的內存，大部分是孩子相關，自己的照片卻因為內存不夠不得不刪除，華為云空間與你一起守護媽媽的空間，守護媽媽的“美”一刻，讓媽媽的相冊不需要刪除鍵。讓每一份記憶都能被好好安放。

韓束、SK-II、海洋至尊品牌代言動態

海洋至尊官宣歐豪為品牌代言人，主推“海洋至尊藍藻水律長效控油潔面露”，以硬核控油力直面臉部油膩，輕松掌控中國男士的清爽力。

韓束宣布丁禹兮升級為品牌全球代言人，推出代言人同款紅蠻腰悅享禮盒。

在520到來之際，SK-II宣布亞洲天團五月天為品牌代言人，并推出了專屬限定“520定制神仙水禮盒”，限量發售。此外，SK-II于5月8日在SK-II官方店鋪開啟專屬瓶身定制服務，為TA量身定制專屬浪漫。

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