摘要：持續尋找潛力“新星”，激勵商家成長。

5月9日，2025天貓千星大會在杭州召開。會議圍繞天貓今年全力扶優的重要方向，聚焦場域合作、行業聯運、生態賦能等議題，助力潛力商家在即將到來的天貓618中找到更多確定性增長。

會上，千星計劃還發布了二季度面向潛力商家的一系列權益和激勵，特別是天貓618期間的針對性舉措——千星計劃將會面向潛力商家提供618專屬作戰指南、618陪跑服務，聯動天貓U先、寶藏新品牌、TMIC、小時達、淘寶聯盟等場域提供專屬資源和合作機會，在部分重點行業為千星商家疊加提供品類券補貼、大促會場樓層等行業資源，并通過發放打榜激勵來為商家的618投放補充彈藥，隨著4~6月千星打榜賽的開啟，也將更好地牽引商家做好618業績沖刺。

全力扶優，打造潛力商家成長躍遷星路徑

天貓2025年將全力扶持優質品牌、原創品牌，激勵政策全面放開，做大品牌增長。天貓商家成長中心&阿里媽媽生態營銷中心總經理媄格表示，天貓今年全力扶優，加速實現天貓品牌新增長，助力潛力商家成長的“千星計劃”是其中重要一環。她將千星計劃下一階段打造天貓潛力商家成長躍遷的“星路徑”概括為：行業聯運啟航、場域合作加碼、生態賦能護航，不僅要與天貓各行業、各場域形成戰略目標協同，也要讓更多天貓服務商參與進來，為潛力商家打造更多元的成長通路。

持續挖掘具規模潛力、投入潛力、價值潛力的天貓品牌型商家，并全方位提供運營支持，是千星計劃新一年的重點。天貓商家成長中心及潛力商家負責人綺悅表示，今年第一季度他們挖掘出8000家潛力商家，其中有2000家進入千星計劃，天貓進行全方位扶持。

綺悅介紹，針對618千星計劃還將向潛力商家提供打榜激勵、定制專屬陪跑計劃等618專項資源包，并聯動天貓U先、寶藏新品牌、TMIC、小時達、淘寶聯盟等場域提供618專屬資源和合作機會，更是聯合部分重點行業為千星商家疊加提供品類券補貼、大促會場樓層等加碼資源，助力千星商家618大促爆發。

“千星計劃希望幫助潛力商家找到成長路徑，有更多機會被消費者看到，有更多資源增強成長生命力。”綺悅表示。

場域資源拓展，助力潛力品牌躍遷

借助生態協同和全域場域資源整合，有利于生成“資源-策略-爆發”閉環，新的一年，千星計劃聯動多場域，為商家提供成長躍遷的增長解決方案。

針對高潛新品牌，今年千星計劃將聯動天貓寶藏新品牌，遴選出超過200家新品牌，以2倍投入加速新品牌躍遷。天貓品牌營銷中心寶藏新品牌負責人卜卜表示，38大促期間，他們聯動千星計劃開辟“單品牌綠通”和“定制拼場”兩類通道，獲取助力品牌增長的權益。接下來，他們將通過降低準入門檻與定制化新品牌合作模式，提供差異化資源聯動，助力商家增長瓶頸。

借助天貓U先，可以降低消費者的決策門檻，快速與品牌建立連結。天貓U先試用負責人豪浩表示，平臺將基于千星商家成長階段差異——針對成長型白牌、賽道新銳品牌及行業頭部品牌三類主體，實施分階定制化運營策略，驅動品牌用戶資產沉淀與長效增長。

新品是品牌發展的動能之一。天貓新品創新中心負責人沐興表示，TMIC已經形成市場洞察、新品設計、新品測試、新品成長全生命周期創新策略能力，今年他們將攜手千星商家持續布局新品，圍繞新品的全生命周期，提升新品的創新策劃能力。

協同淘寶聯盟搭建爆品專屬鏈路，通過團長資源規模化引爆市場。淘寶聯盟招商團長負責人蘭因表示，淘寶聯盟將于千星計劃打造專屬打包鏈路即“團長×新商爆品池”，并落地百萬現金激勵和千萬曝光UV等資源傾斜，提升爆品規模。

行業聯運加碼，合力助推生意增長

通過行業聯動，能釋放協同增長的勢能。基于不同的行業賽道，通過差異化運營策略、全鏈路能力支持及精準資源傾斜，能構建行業與平臺共振，為商家提供從孵化到破圈的確定性增長路徑。

天貓服飾策略中心負責人柒溪表示，在服飾時尚行業，天貓宣布將投入億級資源，面向潛力商家提供618專項資源、激勵補貼和經營支持。2025年，天貓服飾將針對優質商品、優質商家提供確定性扶持，并聚焦降低經營成本、提升經營效率兩大確定性優化。

這兩年，運動戶外行業新銳品牌井噴式涌現，大量的優質品牌以天貓為核心陣地，快速成長。天貓運動戶外新商及潛力商家負責人蘇壹表示，新銳品牌在天貓成長，需要關注消費者需求，快速發現品類趨勢，打開不同場景人群拓展和延伸。在運動戶外行業，天貓將提供營銷、內容、渠道、培訓四方面的資源，全方位助力新銳品牌成長。

過去這一年，快消行業也與千星計劃緊密合作，其中有503個千星商家實現增長超過67%，天貓快消商家成長負責人浣石表示，接下來，他們將圍繞日銷大促、新客會員、新品爆品、站內站外四大核心增長飛輪，通過資源傾斜、政策牽引，助力品牌生意的全面躍遷。

天貓個護新銳品牌負責人啟點表示，他們接下來也會打造新銳品牌俱樂部，圍繞新品牌的全域生意打造一整套培訓、圈層交流俱樂部體系，給到千星計劃商家一對一診斷和服務，助力商家打贏這場新品牌戰役。

各個行業中都有大量的新品牌成長為心智品牌。天下網商總經理熊偉林會上提到，消費者正在走向重視“高品質”和“幸福感”的選擇消費時代，聚焦細分賽道，從先鋒人群開始，更能夠強化產品差異，在此基礎上做好品牌定位與敘事，能加快消費者心智養成，千星商家中就有一批這樣的潛力股。

在會上，熊偉林還與倍維奇旗艦店合伙人劉響、COMMONSCENTS旗艦店電商負責人張小酷、金彭電動車旗艦店貨架電商負責人劉杰、cardlosjohan旗艦店運營總監羅金黃展開了一場圓桌討論，探討潛力品牌在天貓的增長機遇，也給大家分享他們在天貓的運營經驗。

新的一年，天貓千星計劃將在行業聯運、場域合作、生態賦能等方面持續深化落地，與商家、服務商等合作伙伴找到更多新品牌成長為獨角獸的新路徑，在即將到來的618大促，打贏這關鍵一仗。