茅臺集團官宣張藝興成為旗下文旅公司代言人當天，兩大頂流合作的消息立馬沖上熱搜全網刷屏，關于“酒旅經濟”的討論再度掀起熱議。

不同于其他酒品牌，歷史上茅臺從沒聘請過代言人，此次破例，很可能是茅臺借力酒旅融合，以推動品牌年輕化的轉型嘗試。

在全國“旅游熱”持續回溫的關鍵節點，各大葡萄酒產區和酒莊都在“文旅”上下足功夫，隨著茅臺聯合張藝興入局，無疑是加速了“酒旅”破圈的速度。

5月7日早間，網絡流傳張藝興即將代言茅臺，但有人質疑傳言真實性。在各方猜測疑慮之時，當日下午，貴州茅臺集團宣布，張藝興正式成為茅臺文旅首位代言人。

一時間，關于#茅臺 張藝興#話題火速沖上熱搜，盡管茅臺股份公司明確表示“這不能說是貴州茅臺聘請代言人”，但這次跨界合作也和茅臺關系密切。

據了解，茅臺文旅是茅臺集團旗下全資子公司，負責工業旅游、文創產品開發等業務，包括貴州茅臺的IP公仔“小茅”周邊等，均由茅臺文旅進行運作和銷售。

根據茅臺集團的規劃，張藝興接下來將以代言人身份亮相“2025年貴州黃小西T2音樂與藝術節”，該活動由茅臺文旅與央視傳媒聯合主辦，強調“酒旅融合”與傳統文化傳播。

很快，貴陽文旅也發博認領，發起 #跟著張藝興打卡多彩貴州# 的話題，借助明星效應吸引更多人來旅游打卡。

有不少人質疑，茅臺的高端商務調性和張藝興偏年輕化的粉絲群體不太適配。但換個角度來看，茅臺文旅觸達年輕群體的娛樂營銷，正好與主品牌商務調性形成互補。

相關行業人士認為，這次邀請當紅明星來做代言，是茅臺文旅破圈的主要方式之一。茅臺2025年一季報顯示，“i茅臺”數字平臺貢獻58.7億元收入，數字化與年輕化已成戰略重心。

此次官宣發布后，在茅臺文旅淘寶、抖音等官方旗艦店，端午飛天酒禮盒等產品界面已火速更新了張藝興明星海報。

茅臺文旅淘寶旗艦店這款售價2699元的端午飛天酒禮盒（帶張藝興海報）已沖上天貓白酒熱銷榜，該商品顯示“近7天銷售800+件”。

經濟不景氣的大環境之下，年輕消費者熱衷的文旅、文娛消費亦是當下具有消費活力的行業之一。對茅臺而言，茅臺文旅公司不僅是新的增長點，更是借此培養和抓住新消費群體的重要抓手。

當茅臺嘗試用明星撬動流量時，全國的葡萄酒產區正在以“酒莊游”為切口，慢慢打通“葡萄酒+文旅”的旅游專線，相關營收也在逐漸攀升。

據報道，五一期間，銀川市葡萄酒產業發展服務中心數據顯示，產區70余家酒莊輪番參與了微醺小集、酒莊游等活動，5天時間共接待旅游人數近10萬人次，綜合營收達58萬余元。

在此期間，多家酒莊推出“葡萄酒+旅游”深度體驗項目，志輝源石酒莊日均接待1.5萬人次，葡萄酒銷售超11萬元；利思酒莊家庭游路線帶動營收30萬元。

以藝術之名出圈的美賀莊園在小紅書上的人氣高漲，酒莊的相關負責人透露，五一之前就有很多人線上咨和預約詢酒莊游，今年到訪的游客比去年增長了20%左右。

今年五一來長和翡翠酒莊的游客們，正好趕上酒莊葡萄園第一次抹芽，著實令眾人留下深刻。酒莊相關負責人提到，游客們在參觀過程中對中國葡萄酒莊的現狀表示高度認同，并對中國葡萄酒莊銷售促達給與一些個人建議。

從高端白酒的年輕化破圈，到葡萄酒產區的沉浸式體驗升級，中國酒業探索第二增長曲線的戰略路徑逐漸清晰。

然而，茅臺文旅仍然需平衡高端形象與娛樂化營銷的潛在沖突，而葡萄酒產區則面臨同質化競爭，目前多數酒莊仍依賴節慶短期引流，常態化運營能力待提升。

面對“微醺體驗”日漸成為年輕一代的全新消費習慣，如何將短暫流量轉化為長期品牌價值，將是下一個賽點的決勝關鍵。

從長遠來看，唯有放大酒莊自身的特色，持續創新消費場景、深耕文化內涵，同時構建差異化體驗體系，才能真正贏得年輕消費者的持久青睞，在激烈的市場競爭中占據先機。

文中部分圖片源自unsplash

LOOKVIN ARTICAL

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