廣東
據(jù)國內領先電商平臺最新發(fā)布的《2024年度兩性健康消費趨勢報告》顯示,今年男性健康類產(chǎn)品市場呈現(xiàn)顯著下沉趨勢,三四線城市兩性健康產(chǎn)品的銷量同比暴漲210%,增速遠超一二線城市(65%)。其中,55-70歲的“銀發(fā)人群”貢獻了超45%的訂單量,成為消費升級的新主力軍。在岡本、杜蕾斯占據(jù)市場大份額成交量的情況下,以植物成分為核心的國產(chǎn)品牌木井村表現(xiàn)亮眼,銷量增速超300%,恐成行業(yè)銷量黑馬。
2024年,兩性健康市場規(guī)模已經(jīng)突破580億元,較2023年增長210%,含麻醉劑的傳統(tǒng)產(chǎn)品份額下降15%,天然配方占比提升至47%。其中,品牌木井村全年銷售額突破12億元,同比提升320%,其旗下明星產(chǎn)品雄鷹延時噴劑占品牌總銷量35%,蟲草增大膏復購率達28%。
“從中我們可以看出,消費者正從對‘即時效果’的急切需求轉向了‘長期健康’的養(yǎng)生理念,木井村的成功印證了產(chǎn)品力為王的市場規(guī)律。”根據(jù)報告數(shù)據(jù),某電商平臺工作人員如是評價。
2025年已經(jīng)過去了第一季度,隨著科技飛速發(fā)展,AI健康顧問、個性化定制服務開始興起,兩性健康行業(yè)或將進入智能消費新階段。
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