618大促從去年開始就不再是6月份才開始，5月份中旬就開始，今年又早了幾天，率先給予優惠的還是蘋果，電商降價加國補已達到2500元，比去年的2350元還要高，可以預期隨著618大促達到高潮，估計優惠幅度還會增加。

從某電商渠道可以看到，iPhone16Pro自身降價2000元至5999元起，從而達到國家補貼的6000元以下標準，由此獲得了500元國家補貼，于是價格最低只要5499元，比當初的上市定價7999元合計優惠幅度達到了2500元。

當然如此優惠幅度并不能完全說是蘋果的官方降價，據悉蘋果官方降價幅度大約在1400元，估計額外的600元優惠則來自電商平臺的補貼，這是蘋果的iPhone獨享的優惠，國產手機是幾乎沒有如蘋果這樣得到電商的青睞的。

其實iPhone16從上市的時候起，多家電商就已給予600元優惠了，如今不過是與蘋果官方的1400元疊加在一起，同時又進一步享受到了國家補貼，綜合之后的降價幅度就達到2500元。

對比起蘋果，一些國產手機品牌給出的優惠力度就太低了，某國產品牌的高端手機給出的優惠僅有300元，疊加國補500元，合計降幅才800元，這樣的降價力度相比蘋果只有三分之一而已，在蘋果面前就是毛毛雨。

這似乎已是國產手機的慣例了，去年的618和雙十一就是如此，國產手機給出的優惠往往只有300-500元，并且降價力度基本維持了整個618大促期間，可以說國產手機就是任憑蘋果降價呼風喚雨，他們巋然不動。

國產手機如此冷待購物旺季，一方面在于他們自身的定價本來就比蘋果低不少，今年國產旗艦手機定價提高了500元左右也只是達到4499元，與iPhone16起步價5999元差距相當大，降價的空間實在有限。

國產手機缺乏定價權，導致的后果就是他們在高端手機市場占有的份額難以與蘋果相比，數據顯示在全球高端手機市場，蘋果占有的份額超過六成，國產品牌幾乎都沒有超過兩位數了，也正是由于蘋果在高端手機市場的強大號召力，電商給予促銷優惠都只是針對iPhone。

另一方面則是這幾年的購物旺季，蘋果幾乎都是獨占鰲頭，熱銷手機前幾名幾乎都由iPhone霸占，無論國產手機如何競爭都很難在購物旺季超過蘋果，可能正是認識到在購物旺季無法與蘋果比拼，他們干脆躺平。

可以預期隨著618購物節進入高潮，蘋果的降價力度還會加大，去年的iPhone15就從一開始的1500元增加到2350元，今年的iPhone16最終綜合優惠說不定可以達到3000元，當然這樣的優惠只會針對高端的iPhone16Pro系列。

如此一來今年618大促的贏家勢必還是蘋果，而且今年蘋果不僅爭奪4000元以上的市場，還重新上市銷售iPhone13，爭取2000元價格段，可以說蘋果為了爭奪國內消費者真的下足了本錢，有意購買iPhone的消費者得抓住這幾天的機會了。