在數字化、智能化技術深度演進的時代浪潮下，新聞輿論事業正面臨全媒體傳播格局下的歷史性機遇與深層次挑戰，構建新興媒介形態與傳統傳播體系的協同發展新格局，已成為當代政務融合發展的重要命題。近日，四川省人民政府新聞辦公室“四川發布”總編輯簡文敏在2025年首屆數字政府&智慧城市高峰論壇暨第二十三屆中國優秀政務平臺（數字政府）推薦及綜合影響力評估總結大會、“互聯網+政務服務”、“互聯網+政法服務”雙智峰會上表示，政務媒體亟須以開放姿態深度融入技術變革浪潮，系統推進元宇宙、生成式人工智能等前沿技術形態與內容生產、傳播體系的創新性融合。

簡文敏以《四川發布麻辣修煉手冊：一個省級政務號的運營解析》為主題進行分享

“在媒介生態深度變革的關鍵階段，深化媒體融合轉型、構建全媒體傳播體系已成為關乎行業發展的一項緊迫課題?！?據簡文敏介紹，2024年以來，四川發布實施矩陣化傳播策略，以全媒體傳播矩陣為支撐，依托“線上+線下”“直播+短視頻”多形式多渠道直播報道數十場新聞發布會，打造政務傳播新范式，切實推動政務公開向縱深發展。通過創新性推出“不一樣的新聞發言人”“21筆畫幸?！钡热诤峡梢暬瘮⑹率址ㄅc沉浸式傳播形態的創新實踐，突破傳統新聞發布的話語框架，為政務傳播注入具象化、場景化的時代特質，有效實現了政務信息傳播的立體化傳播效能。

好的作品需要兼具科技和人文雙重屬性，政務媒體的運營還需與當地人文歷史特色深度融合。據悉，四川發布策劃推出的創意手繪長漫“川渝群英譜”，聯動“雙圈”44個城市政務新媒體為成渝地區雙城經濟圈建設合唱最強音；推出“天府好豐景”大型主題報道，發布一則短片即引爆超2億閱讀；AI賦能內容生產讓四川“頂流”相聚兩會共議政府工作報告；讓四川地標化身冰涼“雪糕”為炎炎夏日帶來清涼；讓老照片“活起來”，用AI喚醒四川“名場面”……

“作為一家省級政務新媒體，四川發布獲得如此大的影響和成功，正是其準確把握了互聯網時代的工作訣竅與流量密碼，把四川發布運營與社稷民生、網絡藝術充分結合，是我國新媒體融合工作取得突出成績的典型代表。”不少專家表示。目前，四川發布構建的“兩微多端”政務新媒體矩陣已擁有超3000萬用戶，無論是在信息發布、引導回應、政務服務，還是網絡問政、智慧化應用、綜合影響力等方面都取得優異的成績，連續三年獲得“中國最具影響力政務新媒體”榮譽稱號。

“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關?！焙單拿粽J為，政務新媒體運營要把握幾個原則，即官方人設不能崩，聯動就像煮火鍋，內容堪比川劇變臉?！巴ㄟ^虛實交互、AI生成、場景化敘事等前沿技術，打造兼具思想深度與傳播張力的新型話語體系，才能將技術勢能轉化為政務報道動能，在虛實交融的輿論中筑牢執政根基?！?/p>