在數(shù)字化浪潮的推動下，數(shù)據(jù)對營銷企業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的地位。近日，WPP收購了頂級數(shù)據(jù)協(xié)作技術(shù)公司InfoSum，使WPP及其客戶能夠打造新一代人工智能驅(qū)動的創(chuàng)新營銷解決方案。這一收購舉措不僅對WPP自身意義重大，更為群邑的客戶帶來諸多顯著優(yōu)勢。

InfoSum以其先進(jìn)的數(shù)據(jù)協(xié)作技術(shù)，在嚴(yán)守數(shù)據(jù)隱私合規(guī)的前提下，讓各組織機構(gòu)能安全地開展數(shù)據(jù)資產(chǎn)協(xié)作。InfoSum的技術(shù)無需交換原始數(shù)據(jù)，就能挖掘出共享受眾、客戶細(xì)分等關(guān)鍵洞察，全程保障數(shù)據(jù)隱私與安全。對于群邑的客戶而言，WPP收購InfoSum并將其融入群邑的數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系，首先能在數(shù)據(jù)整合與洞察層面帶來質(zhì)的飛躍。直接整合InfoSum的全球數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)，能夠幫助群邑的客戶從第一方數(shù)據(jù)中創(chuàng)造更多價值，也能夠以前所未有的規(guī)模和速度，使用來自最多數(shù)據(jù)源、最大量的數(shù)據(jù)為客戶訓(xùn)練人工智能模型。借助海量數(shù)據(jù)的訓(xùn)練，人工智能模型可以更準(zhǔn)確地預(yù)測市場趨勢、分析消費者行為，進(jìn)而為營銷決策提供有力支持。此次收購除了在數(shù)據(jù)整合與洞察方面帶來顯著提升，在打破傳統(tǒng)營銷模式局限上也意義重大，它突破了傳統(tǒng)基于身份信息解決方案的限制。傳統(tǒng)營銷方案依賴收集消費者個人可識別信息開展?fàn)I銷，不僅面臨隱私風(fēng)險，在跨平臺、跨渠道識別用戶時也常力不從心。而WPP基于InfoSum構(gòu)建的人工智能驅(qū)動的數(shù)據(jù)服務(wù)，可通過聯(lián)邦學(xué)習(xí)和定制化人工智能模型，迅速生成營銷洞察和受眾，優(yōu)化打通營銷活動，實現(xiàn)可量化的效果提升。。

在人工智能時代，隨著數(shù)據(jù)智能技術(shù)的不斷發(fā)展，WPP實現(xiàn)對InfoSum的收購，為群邑的客戶開啟了一扇通往更廣闊數(shù)據(jù)智能世界的大門，群邑的客戶將受益于更高效、更具創(chuàng)新性的營銷活動策劃與執(zhí)行，例如借助人工智能模型實現(xiàn)營銷內(nèi)容的個性化定制、營銷渠道的智能優(yōu)化等，從而獲得獨特的競爭優(yōu)勢，幫助客戶在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長與突破。