中經記者 許禮清 北京報道

日前，四川省市場監督管理局在回復省人大代表的答復函中提到，國家衛生健康委明確，國際癌癥研究署（IARC）將檳榔列為I類致癌物，明確“加強日常監督檢查，對食品經營場所發現銷售檳榔及檳榔制品的，應督促食品經營者下架，發現違法行為的，要依法查處”。

這讓檳榔產品再一次受到廣泛關注，疊加近期檳榔品牌營銷事件，讓該品類的受關注程度再次提升。近日，一家企業的高端檳榔品牌，在廣州塔舉辦了發布會，推出了聯名禮盒，現場以“帝王貢品與女王座駕”作為宣傳點。該消息一經傳播，便引起了廣泛爭議。

《中國經營報》記者注意到，在2021年，國家廣播電視總局印發《關于停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其制品的通知》，要求停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其制品。對于此次聯名宣傳的相關情況，記者向該檳榔企業發起采訪，但截至發稿尚未收到回復。

同樣在2021年，國家市場監督管理總局辦公廳《關于檳榔制品監管有關事項的通知》（市監食生函〔2021〕1582號）中明確：“依據食品安全法相關規定，不應再按食品對檳榔進行監管。”這意味著，檳榔及檳榔制品不屬于食品，檳榔被移除食品監管體系。

爭議的另一面，則是日益擴大的行業規模和不斷加劇的競爭。中研普華產業研究院發布的數據顯示，中國檳榔行業市場規模已突破千億元大關。

記者注意到，在國家廣播電視總局和國家市場監督管理總局出臺相關政策之前，檳榔品牌曾冠名多個綜藝節目以及賽事活動。此前有報道指出，2015年，一家檳榔制品企業在全國6個城市12個頻道投放廣告，廣告費用約為1426萬元，廣告時長8395秒，投放廣告1319次。

2019年3月，湖南省檳榔食品行業協會曾要求所有檳榔企業停止在報紙、電臺、電視臺等多個媒介上的廣告宣傳。但效果并不明顯，不少檳榔品牌仍然在贊助綜藝節目，在多個維度進行植入。

轉折發生在2021年，彼時，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其制品的通知》。

而面對相關汽車品牌方面的否認，盡管該檳榔企業并沒有進行公開回應，但顯然已經有所行動。記者聯系該企業廣東的一家線下門店詢問聯名產品信息，對方表示：“那個是不賣的，我們已經收起來了。”

據該門店工作人員透露，該產品只做展示，不允許售賣，每個門店只有一盒，因此也沒有具體的價格。記者聯系多家該企業線下門店，得到的都是類似回答。

不僅如此，有門店工作人員透露，之前還可以擺出來展示，但現在“總部要把產品收回去，讓我們別擺出來展示了”。

（編輯：劉旺 審核：孫吉正 校對：顏京寧）