京東、美團(tuán)、淘寶的這場外賣大戰(zhàn)不管誰贏，最大的受害者都是打工人的體重。

轟轟烈烈的商戰(zhàn)，一半打在了奶茶上——前一天京東才送了古茗20減10優(yōu)惠卷，后一天你就在淘寶搶到了茉莉奶白免單卡。

你一天3杯喝不過來，血糖和優(yōu)惠券一起膨脹。一面巴望著各家再打得厲害點(diǎn)，一面眼睜睜看著今年的減肥flag又還沒開始就已夭折。

1分錢奶茶的誘惑太大，如今比完成大廠KPI更難的是邊上班邊減肥。

就像外賣平臺硬塞進(jìn)你賬戶里的大額滿減券也從沒問過你的意見，打工人義正言辭地指出，“瘦不下來錯(cuò)不在我”。

關(guān)于打工人“減肥難”，你能找到100種理由：被“中式減脂餐”的熱量背刺已經(jīng)見怪不怪，你拿老鄉(xiāng)雞當(dāng)減脂餐，沒想到天天中午吃的 “健康”糙米飯才是真正的糖油混合物，米飯加油煮，吃完碗底還留著沒被吸收完的油漬；熬夜也是肥胖的元兇，但問題在于，“牛馬幾點(diǎn)睡也不是自己能決定的”。

互聯(lián)網(wǎng)“減肥偏方”數(shù)不勝數(shù)、日新月異，繼續(xù)給打工人的減肥困境雪上加霜。你在本周第7頓放縱餐后，不無焦慮地在搜索框里打下“快速掉秤方法”，才發(fā)現(xiàn)想依靠社交媒體減掉體重，和追上互聯(lián)網(wǎng)穿搭潮流一樣幾乎“不可實(shí)現(xiàn)”。

“相信科學(xué)”的口號在幾十篇“親測有效一個(gè)月瘦20斤”的帖子圍攻下喪失吸引力——凡事逃不過一句“萬一呢”。

互聯(lián)網(wǎng)減肥偏方要火起來離不開三要素：方法夠獵奇、門檻足夠低，再配上一個(gè)“聽起來夠?qū)I(yè)”的名字。

社交媒體偏愛“吃一種食物就能瘦”減肥法。有了液斷，自然就有菜斷、蛋斷——一天只吃20個(gè)雞蛋，不吃別的。傳統(tǒng)健康食物用完之后，減肥法們也開始劍走偏鋒：如今從饅頭、漢堡，到奶茶、牛排都登上了“減肥必吃榜”。你看著各種和“減肥”八竿子打不著的食材，卻被告知這些方法背后都有“科學(xué)原理”：要么是高碳，要么叫生酮。

要是沒有唬人的原理，名人背書也能快速博得大眾信任：比如靠幾張大冰直播間截圖流傳開的“大冰減肥法”。看似捕風(fēng)捉影，實(shí)則是大冰老師回歸大眾文化權(quán)威地位的證明。只是你看著屏幕中那張日漸圓潤的左臉，只能將懷疑默默放在心里。

打工人一面在xx減肥法便捷和夸張的療效中迷花了眼，一面苦于“找不到適合自己的方法只能碰運(yùn)氣”。

間歇性爆火的減肥偏方背后，超重如今已經(jīng)成了許多打工人都要面對的現(xiàn)實(shí)問題。

2025年被稱為第一個(gè)“體重管理年”。減肥變成“國家大事”，自然也說明問題不容小覷：近年我國成人肥胖率飆升，如果得不到有效遏制，2030年我國成人超重肥胖率將達(dá)到70.5%。而肥胖對人的危害遠(yuǎn)超外貌焦慮。研究顯示，肥胖不僅與高血壓、冠心病等200種疾病強(qiáng)相關(guān)，還會(huì)增加13種癌癥的發(fā)病率。

于是，受到超重困擾的打工人都盯上了“減肥外掛”GLP-1減重藥們。

GLP-1減重藥司美格魯肽2024年年底在中國上市，一度被超重打工人捧成了“無痛減重”的捷徑。前幾天諾和諾德公布了2025年第一季度財(cái)報(bào)，旗下的明星產(chǎn)品司美格魯肽在全球爆賣近80億美元，“超重患者們‘躺瘦’的夢想是全球一致的”。

司美格魯肽減重的原理是控制食欲，作為一種GLP-1受體激動(dòng)劑，司美格魯肽模仿了進(jìn)食后胃腸道中釋放的GLP-1激素，不僅能降低血糖，也能讓人在幾天內(nèi)長期產(chǎn)生飽腹感。馬斯克就曾宣稱自己靠這種藥一個(gè)月瘦了30磅。

并且，GLP-1已逐漸成為被官方認(rèn)可的減重方式。《體重管理指導(dǎo)原則（2024年版）》指出，如果通過充分的綜合生活方式干預(yù)仍無法減重，可以在嚴(yán)格評估后，考慮醫(yī)學(xué)治療進(jìn)行干預(yù)，如藥物或手術(shù)治療。

事實(shí)上，對于在減肥上嘗試了無數(shù)手段的超重人群，相比抽脂手術(shù)等等“極端”減肥方式，靠打針就能瘦的司美格魯肽甚至顯得不那么“高危”。

“藥物減重”的門檻還在不斷降低：用藥方式從打針變成口服；更便宜的國產(chǎn)GLP-1減重藥也讓原本動(dòng)輒兩三千一針的減重藥變成了一種更錢包友好的減肥方法。

目前，我國共有五款藥物獲批用于成年原發(fā)性肥胖癥患者減重治療，包括奧利司他、利拉魯肽、貝那魯肽、司美格魯肽及替爾泊肽。隨著全民體重管理理念興起，科學(xué)減重藥市場迎來爆發(fā)式增長，線上渠道被視為重要的增長空間。全球GLP-1類減重藥物市場規(guī)模預(yù)計(jì)2030年可沖至1500億美元。

2024年11月17 日和2025年1月2日，諾和諾德的減重版司美格魯肽、禮來的減重版替爾泊肽分別在中國上市，兩款藥物均在自費(fèi)市場競爭。

作為司美格魯肽和替爾泊肽兩款“減肥神藥”線上銷售的首發(fā)平臺，美團(tuán)在去年11月9日最早上線了諾和盈?（即司美格魯肽減重版）的找藥和預(yù)約服務(wù)。

目前，在美團(tuán)搜索“諾和盈”或“司美格魯肽”等關(guān)鍵詞，可以看到藥品價(jià)格以及診所信息（含位置、聯(lián)系方式和供給情況），用戶可查詢診所到貨時(shí)間，溝通后續(xù)問診取藥服務(wù)。并且，部分區(qū)域用戶還可以選擇就近的門診或體檢機(jī)構(gòu)，預(yù)約到店問診—取藥—用藥指導(dǎo)—減重管理，體驗(yàn)全流程解決方案。

打工人減肥的終點(diǎn)是一站式打包服務(wù)。而線上平臺則具備了將體重管理的產(chǎn)品和服務(wù)及履約保障全鏈路打通的能力。

以美團(tuán)為例，旗下快遞電商美團(tuán)自營大藥房在線上承銷多款減重產(chǎn)品，去年大熱的司美和替爾泊肽的首發(fā)就由其承接。美團(tuán)還在最近推出了減重管理行業(yè)首個(gè)“服務(wù)+保障”項(xiàng)目“不瘦必賠”，聯(lián)合愛康國賓體檢中心進(jìn)行體重檢測，并承諾規(guī)定期內(nèi)不瘦可以全額賠付，并且配套推出三甲醫(yī)生線上門診答疑解惑，用藥前、用藥期間有疑惑，線上問診醫(yī)生為用戶24小時(shí)保駕護(hù)航。

美團(tuán)醫(yī)藥健康推出減重醫(yī)生線上問診，均由三甲醫(yī)院內(nèi)分泌科醫(yī)生坐鎮(zhèn)為用戶量身定制方案，也開通了公立醫(yī)院掛號服務(wù)，一鍵即可掛號減重專科。除此之外，美團(tuán)在到店模式下也推出了包括中醫(yī)理療和減脂塑形在內(nèi)的多款體重管理服務(wù)項(xiàng)目。比起讓你7天連吃30個(gè)饅頭的減肥獵奇偏方，多元選擇、個(gè)人定制更能保障減肥過程的安全性。

事實(shí)上，今年各地醫(yī)院新開的“體重管理門診”已經(jīng)證明，減重并不存在一個(gè)所有人通用的秘方。科學(xué)的減重往往遵循“評估-干預(yù)-隨訪”全周期管理模式，而在以往，“評估”這一步通常會(huì)被盲目減重的打工人忽略。在一些減重門診中，醫(yī)生會(huì)結(jié)合基因檢測、體成分分析等技術(shù)，針對不同人群提供診療方案。減重用藥也并非單單只考慮一個(gè)“掉稱效果”，需要通過診療確認(rèn)患者是不是有伴有血糖的異常，血脂的異常以及尿酸的異常，針對不同病變開具藥方。

而對于沒空天天跑門診的超重打工人，美團(tuán)的線上一站式服務(wù)為科學(xué)體重管理提供了一個(gè)很好的替代選項(xiàng)。

比喊著“一個(gè)月掉秤30斤”的互聯(lián)網(wǎng)減脂食譜們更讓打工人安心的，當(dāng)然還是對減重效果的承諾與保障。

美團(tuán)自營大藥房聯(lián)合體檢中心面向體重管理領(lǐng)域推出“不瘦必賠”效果保障計(jì)劃，解決了“產(chǎn)品效果無法評估”在體重管理服務(wù)和售后保障方面的普遍用戶痛點(diǎn)。“不瘦必賠”權(quán)益覆蓋司美格魯肽、替爾泊肽兩大產(chǎn)品。如果用戶按照醫(yī)囑正確使用藥品后28-35天內(nèi)，末次體重未降，就可以通過美團(tuán)平臺提交賠付申請。

于是打工人暗暗驚嘆減肥界竟還有這樣的規(guī)矩：你邊減肥邊忍不住喝奶茶，體重今天掉明天漲，不僅不用怪自己不自律，還有人主動(dòng)跟你說沒減下來的肉都怪我，沒瘦下來的錢賠給你。

“不瘦必賠”之外，美團(tuán)自營大藥房最近還最新推出了“瓜分百萬獎(jiǎng)金”減重活動(dòng)，把《西虹市首富》里的王多魚“脂肪險(xiǎn)”搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)。減肥三分鐘熱度？沒關(guān)系，美團(tuán)為你丟失的每一斤體重貼心地送上金錢激勵(lì)。有聰明的打工人早早開始布局“兩場活動(dòng)都報(bào)名”的風(fēng)險(xiǎn)對沖策略，這樣“不管瘦了沒瘦都能拿錢”。

于是你終于恍然大悟：在這個(gè)外包時(shí)代，工作外包給AI、戀愛外包給“188男大地陪”， 體重管理服務(wù)自然成為了一種高效、合理且穩(wěn)賺不賠的“減肥外包”。歸根結(jié)底，“更安全”同時(shí)“更輕松”，才是打工人減肥的終極理想。

編輯｜肘子

作者｜vista氫商業(yè)

設(shè)計(jì)｜胖兔