作者︱懂酒哥

5月10日，是中國品牌日，作為企業綜合競爭力的重要衡量標準，品牌是每一家企業內涵、文化和價值的表現方式。

在白酒行業，品牌的價值更為突出。無論是“老字號”，還是“新勢力”，背后都離不開強大品牌力的支撐。日前，《Brand Finance（品牌金融）2025年中國品牌價值500強》（下稱，報告）正式發布，其中，白酒行業頭部品牌茅臺、五糧液以強大的品牌優勢繼續領先，新興品牌國緣、貴州珍酒和口子窖等首次入榜，與此同時，也有部分傳統名酒品牌價值下滑，背后反映出白酒行業的結構性調整與大眾消費趨勢變遷。

茅臺領銜，新銳后起

品牌就像一個吸鐵石，是企業在市場中所積累的影響力和吸引力，能夠讓消費者認可和信任，從而選擇該品牌。

報告顯示，茅臺以583.8億美元的品牌價值，繼續穩居烈酒板塊首位，其品牌價值較上一年同比增長16.5%，在整體榜單中保持第7位排名。近年來，茅臺通過持續推進國際化戰略，在海外市場布局方面不斷加大力度，同時通過舉辦多種形式的文化交流活動，向全球展示了中國白酒文化的獨特魅力。其品牌強度指數從上年的89.9分提升至92.4分，并獲得最高的AAA+級品牌強度評級。

茅臺穩健的發展模式和卓越的品牌建設能力，為整個行業樹立了標桿。日前，茅臺文旅官宣張藝興為代言人，瞬間引發大量關注。這也折射出白酒品牌對拓展新消費群體、尋找更多消費場景的急切探索。

五糧液也不甘示弱，2025年品牌價值達到277.8億美元，較上一年增長7.3%，同時，其品牌強度指數提升至91分，但排名略有下降，位列第18位。

近期，五糧液在產品創新領域持續發力。日前，五糧液在2024年度業績說明會上回應，已推出年輕化產品，如五糧液39度、仙林生態公司的青梅酒等。未來將根據市場情況，加快此類年輕化產品的渠道建設、產品推廣和消費者培育等工作，逐步推出新的低度產品。

中國白酒歷經上百年發展演變，早已超越了單一飲品的范疇，被賦予了更深層次的價值。隨著消費人群及環境的變化，白酒品牌正積極拓展新消費、新場景、新人群、新渠道，以尋求新的增長空間。在新消費中，低度化的酒類產品逐漸成為市場的主流；隨著新場景不斷涌現，白酒也在逐漸開辟除傳統宴請之外的消費場景，如露營、音樂節等。

CTR媒介智訊AdCube的數據顯示，2024年，白酒行業的新品推廣費用占比高于全行業平均水平6個百分點，白酒行業投放廣告的企業數量、品牌數量、產品數量同比分別增長6.4%、16.2%和24.4%。在消費場景、購買需求、飲用偏好等個性化、差異化日益明顯的趨勢之下，白酒企業更加注重新品的營銷推廣，以滿足需求的多元化，也幫助品牌在激烈的競爭中保持優勢。

值得一提的是，本次榜單中，國緣、貴州珍酒以及口子窖等品牌首次上榜，填補了中尾部市場的空白。其中，國緣以15.9億美元的品牌價值位列第179位；貴州珍酒與口子窖分別以8.6億美元和6.8億美元的品牌價值成功躋身榜單，展現了區域性白酒品牌的增長潛力。

行業分化趨勢更盛

頭部品牌持續領跑的同時，一些二線白酒品牌的形勢卻不容樂觀。瀘州老窖、汾酒、洋河以及古井貢酒等多個品牌的品牌價值均出現不同程度的下滑，排名也隨之下降。其中，舍得酒業與迎駕貢酒的品牌價值跌幅尤為顯著，分別超過50%，其排名分別下滑了116位和128位，充分反映出當前市場競爭的激烈程度。

當前，白酒行業正呈現出明顯的分化趨勢。2025年第一季度，貴州茅臺以514.43億元的營收和268.47億元的凈利潤繼續穩坐行業龍頭寶座，五糧液、瀘州老窖等酒企保持了較高的毛利率和穩定的業績增長。但也有近一半的企業業績出現倒退，多家出現20%、30%的大幅下滑。在各家酒企的財報中，普遍提到了宏觀環境挑戰、白酒消費疲軟、馬太效應加劇等影響。

中信建投證券發布的最新研報指出，2024年下半年以來，白酒行業進入深度調整期，供需矛盾相對突出，商務、送禮等場景消費需求持續疲軟，宴席消費檔次下滑，白酒企業銷售承壓，營業收入增長明顯降速；另一方面，在白酒行業集中化趨勢下，龍頭酒企持續強化自身壁壘，憑借品牌、渠道、運營等優勢，持續提升市場份額，增長韌性相對較強。

業內人士認為，作為中國特有的傳統型行業，白酒本身就是一個集中度較高的行業，未來這種趨勢或將進一步加劇。

在此背景下，如何提高品牌的影響力變得更加重要。文化是品牌發展的靈魂。如何挖掘品牌背后的歷史文化故事、地域文化特色，將文化元素融入品牌建設中，是每家酒企都要做的功課。品質則是品牌發展的根本。打造高品質的產品，需要在釀造工藝、原材料選擇等方面下功夫。品牌還可以建立質量追溯體系，讓消費者能夠了解產品的生產過程，增強消費者對產品質量的信任。

品牌建設是一項長久的系統工程，面對消費市場的變化，行業巨頭和新興品牌若想在激烈的競爭中立于不敗之地，勢必要不斷提高品牌背后的綜合實力。