在人工智能技術浪潮推動下，廣電視聽行業迎來深刻變革，智能化、沉浸式、強互動的新型視聽生態正在加速構建。《綜藝報》邀請電視臺、網絡視聽平臺、影視公司相關負責人及專家，多維度解讀AI技術對行業的影響，為行業發展建言獻策。

羅列異：新技術重構內容創作與傳播生態

羅列異 浙江衛視（中國藍新平臺）技術中心主任

人工智能技術與廣電視聽平臺的深度融合，是技術驅動行業變革的必然趨勢，如今正從“工具賦能”邁向“生態重構”階段。

首先，人工智能技術帶來的效率革命正在顯現，在AI賦能下，廣電視聽實現內容生產自動化，如自動生成腳本、剪輯視頻、優化推薦等，大幅降低人力成本，提升生產效率。由浙江廣電開發的智媒果AI，能夠使節目素材處理效率提升47%，內容生產成本降低超過60%。

其次，人工智能技術帶來用戶體驗的升級。智能陪看、虛擬主播、個性化推薦等功能，可增強用戶的互動性與沉浸感。如《越韻中國年》春晚的“一鍵識屏”功能，能為用戶提供劇情解析和動作教學，讓觀眾深入體驗越劇文化魅力。

最后，人工智能技術帶來產業的拓展。人工智能技術能夠推動廣電視聽與文旅、教育、商業等領域深度融合，催生新的商業模式。例如，打造“AI深度體驗館”，實現文化IP的線下轉化，拓展行業發展空間。

浙江廣電以“智媒果AI”為核心載體，開展包括智媒果AI平臺建設、內容生產智能化、用戶交互創新、文旅融合等多維度的融合實踐。未來，浙江廣電計劃在下一代智能中樞實現“三個跨越”，即從內容理解到文化感知、從人機協作到“人智共生”、從工具賦能到生態重構，目標是打造“視頻化智能體”互動產品與開放的AI生態平臺。

人工智能技術幫助廣電行業釋放更多人力投入創意工作，提升內容生產力；增強用戶體驗，讓內容更具吸引力和參與感；推動文化創新，擴大傳播影響力等方面的效能已經顯現。在把握這些機遇的同時，業界需重視如何平衡技術與人文之間的關系，如何強化合規管理等。AI是工具，將其應用于優質內容創作的同時，也要避免過度依賴技術導致內容同質化。此外，希望從業者能夠建立健全行業標準，加強對AI生成內容的審核與溯源機制建設，推動更多機構完成算法備案與安全評測，保障內容安全與用戶權益。

楊杰：深入理解AI能力 創作創新內容

楊杰 芒果 TV 智能算法部負責人

早期階段，AI在廣電視聽領域主要應用于內容理解、個性化推薦等基礎功能，扮演輔助角色。隨著技術發展，AI正逐漸拓展至內容創作環節，能夠更好地理解人類創作意圖，并協助完成劇本創建、視覺元素設計、音視頻生成等工作。當前，AI技術在廣電視聽領域的應用正在穩步深化，AI正從單純的工具轉變為能夠提供創意參考、豐富表現形式的協作伙伴，為內容生產提供新的可能性和效率提升。

僅就內容生產方向而言，芒果TV積極探索AI技術與傳統內容創作的結合，推出AI導演“愛芒”并成功應用于綜藝節目錄制，同時正在拓展其在節目模式洞察與生成方面的能力；通過研發專業AIGC（生成式人工智能）內容生產平臺，覆蓋從分鏡設計到視頻生產的全鏈路流程，目前已有數十個AIGC內容創作項目完成制作并上線；此外，還在培養AIGC內容創作專項人才團隊，為AI與內容深度融合提供人才支持，持續探索AI賦能視聽內容創新的更多可能。

通過實踐可以發現，深入理解AI能力的內容創作團隊，能夠創造更具創新性的內容。因此，加深廣電視聽內容生產團隊與人工智能技術的相互了解，是當前較為關鍵的一環。廣電機構可以通過建立系統化的AI賦能計劃，幫助內容團隊理解AI工具的特性和應用場景，有效降低新技術使用門檻。實踐證明，創作者一旦熟悉AI工具，往往能在應用過程中發現預期之外的創新可能，進而開發出新的表達形式，最終為觀眾呈現更加豐富多元的視聽體驗。

面對新技術帶來的行業新變化，希望相關部門能夠給予更多支持：首先，希望有關部門協調構建跨學科AI創意人才培養體系，解決當前技術與內容創作復合型人才短缺問題；其次，希望提供相應的算力支持，以降低大模型開發及應用投入；第三，希望在保障信息安全的前提下，為創新應用提供適度政策空間。希望在政策的引導和扶持下，有效促進先進算法與內容生產的深度融合，推動產業技術創新與文化價值提升。

白一驄：讓技術實現創意，而非取代創意

白一驄 靈河文化創始人兼CEO

以從業者的角度來看，廣電視聽平臺與人工智能技術的融合，既是產業升級的加速器，也是內容創作范式變革的催化劑。影視行業是“創意工種”，而AIGC等屬于“技術工種”，創作者要從多方面入手擁抱技術創新，不僅要掌握AI工具、提升工作效率、持續探索新的內容形式，還要強化個人的核心競爭力。所以，面對新技術的興起不要恐慌，可以充分利用AIGC等新工具，讓技術實現創意，而非取代創意。希望AI能夠解決創作者在創意生產上70%的問題，把更多高端的、情感的、拔高的和創新的部分交給思想活躍的創作者。

靈河文化已經在很多項目中嘗試AI輔助，較為常見的是在劇本完成階段使用AI生成可供參考的概念設計圖，還會通過AI為實拍做一些預演。靈河文化與高校合作，建立實驗組，共同探索AIGC應用。一是針對創作。二是針對制作，尤其是制作方面的預演規劃，比如，關于核心戲份，導演怎么拍、演員怎么演、有難度的場景如何實現等。三是進行防御性評估：當劇本提交給平臺時，平臺通常會使用AI評估，我們則可以用AI針對性分析平臺可能提出的問題，使雙方工作更加協調。

關于人工智能技術在廣電視聽領域的應用，我認為人工智能技術迭代將推動影視工業化進入新階段。目前人工智能可以做一些輔助性創作和參考類工作，它更像是在已有創作經驗基礎上進行組合與再加工，對編劇和策劃來說，AI可以視為創意發散或潤色的工具。但是未來，AI或將幫助編劇創作。

大模型產品出現至今，我們可以看到，先進的工具能夠幫助影視創作者獲得更好的創造力。在人工智能與廣電視聽產業飛速融合的過程中，希望有關部門能夠為各類創作者提供更多的AI技能培訓，幫助他們了解和掌握AI技術在影視制作中的應用方法及技巧，如虛擬制片、智能審核等，提升行業整體技術水平，培養既懂內容創作又具備技術能力的復合型人才。同時，也希望平臺能提供強大的算力支持，進一步解決算力不足導致的卡頓、渲染時間過長等問題。

期待通過多方協同推動技術創新，提升創作效率、作品質量，豐富影視內容，實現影視行業的高效發展與繁榮。

司若：提效需打破版權與倫理困局 影視經驗反哺技術向善

司若 清華大學新聞與傳播學院教授

人工智能技術已深度融入廣電視聽產業鏈各環節，從前期策劃、劇本創作與評估，到拍攝籌備，再到后期制作中的語音合成、特效生成等環節，AI技術均發揮顯著賦能作用。在下游宣發階段，AIGC提供的專業設計模型（如美術創作模型）大幅提升創作效率，降低操作門檻。總體來看，人工智能技術有效提升行業全流程效率，壓縮時間并降低資金成本。就行業現狀而言，AI已逐步承擔基礎性工作，從業人員亟需通過學習，掌握、運用并駕馭AI技術，以應對行業變革帶來的挑戰。

從人工智能與廣電視聽行業融合發展的實踐來看，仍存在亟待解決的深層次問題：其一，版權歸屬與使用規范亟待明確。在模型訓練階段，素材、數據庫、語料庫的合法來源界定，以及AI生成內容的版權確權與使用授權機制，均可能引發法律糾紛。例如，若訓練數據存在侵權風險，或AI生成物被不當商用，均將導致版權爭議。

其二，AI倫理風險需強化糾偏機制。由于訓練素材在語言、地域、來源機構等方面存在數據偏差，模型可能產生算法偏見；同時，AI輸出結果的隨機性可能導致“幻覺”（即生成內容與事實不符），需通過人工審核與內容校準予以糾偏。從業者需對AI生成內容進行實質性審查，結合人類判斷力與專業經驗進行優化調整，避免直接采用未經驗證的生成結果。

廣電視聽行業，尤其是影視領域的實踐，也為人工智能技術的發展提供重要參考：一方面，版權確權經驗可助力AI生成物權屬界定。影視行業在劇本版權登記、作品署名規范等方面積累的成熟機制，可為AI生成內容的權利歸屬與利益分配提供制度借鑒。另一方面，影視想象力拓展AI技術邊界。影視作品中描繪的科幻場景，如語音交互、虛擬場景構建等，已逐步轉化為現實技術，印證想象力對科技創新的引領作用。影視產業通過構建超前性敘事，為AI技術迭代提供豐富的應用場景與價值導向。

呂帆：人工智能技術推動廣電視聽行業革新

呂帆 北京大學融媒體中心音視頻辦主任

廣電視聽產業與人工智能技術正在進行全流程深度融合，網絡視聽平臺與短視頻平臺在內容生產全鏈條探索AI應用，包括AI生成劇本、IP改編、劇情梗概、分鏡頭劇本、配音，以及基于AI的數據評估等，旨在提升制作效率與內容質量。同時，媒體資產與AI技術結合的趨勢也愈發明顯，行業可以利用廣電行業既有媒體資產（如歷史內容資源）為AI模型提供數據支撐，推動AI技術與傳統視聽內容的深度融合，助力構建具有中國式敘事、審美與視聽特征的內容體系。

廣電視聽平臺與人工智能技術的融合應用目前呈現三個特點。一是爆發點顯現。人工智能作為科技創新的關鍵領域和視聽融合的核心創作手段，已從“好奇階段”進入“主動應用階段”，盡管仍處于初級階段，但爆發點正在形成。二是落地點明確。人工智能技術在視聽行業具備落地實踐與變現能力，例如，使用文生視頻工具等AI軟件輔助內容創作，在內容需求側的應用已較為廣泛。三是風險點凸顯。融合過程中存在的版權問題、數據安全隱患、倫理爭議等風險顯現，行業應持續關注技術應用的規范性與安全性。

未來，建議行業能夠持續推動AI與視聽行業制作全流程、全產業鏈深度融合，而非局限于畫面優化、綠幕技術等單一環節。同時，要重視傳統媒體資產對AI模型優化的價值，在全球文化生產權再分配背景下，通過AI技術賦能中國式敘事，增強中國視聽內容的文化辨識度與國際話語權。與此同時，要注重“效率提升但內容劣質”的問題，關注內容產出質量，倡導行業創作者以“AI思維”激發創作靈感，打造精品化視聽內容。重視國際化傳播中的文化價值觀沖突，平衡科技與人文在跨文化傳播中的關系，通過AI技術提升中國形象的國際影響力。

希望人工智能和廣電視聽行業從業者及相關部門能夠協同推動政府、企業、行業協會等多方聯動，通過政策引導、行業自律等，多措并舉，構建健康的AI與視聽融合生態；促進數據互聯互通、互惠互利，整合行業內外部資源，為AI技術研發與應用提供更豐富、更優質的數據支撐；堅持“以心為體，以新為用”，在保留傳統視聽優質基因的基礎上，借助AI技術創新內容形式與敘事手段，實現“提質增量”；建立“創意評估”與“效果評估”并軌的機制，兼顧內容創新性與傳播實效性，尤其在國際傳播中，注重文化適配性與影響力評估。

特別策劃｜廣電視聽智能化跑出加速度

• 眾議廣電視聽智能化

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