文 / 李佳浚、妙麗

聽喬丹解說(shuō)比賽，是一種什么體驗(yàn)？

北京時(shí)間5月12日，NBC體育頻道官方宣布：?jiǎn)痰男沦惣鹃_始，以「特別嘉賓」的身份加入《NBA on NBC》節(jié)目。

「我非常激動(dòng)能看到NBA重回NBC平臺(tái)?！箚痰ぴ诠俜铰暶髦斜硎?，「《NBA on NBC》曾是我職業(yè)生涯中非常重要的一部分，能以特別嘉賓的身份參與這個(gè)項(xiàng)目，我感到非常興奮?！?/p>

不僅如此，喬丹也以視頻連線形式出現(xiàn)在了NBC舉辦的招商大會(huì)上，背后的商業(yè)考慮不言而喻。

圖源：clutchpoint

在官方聲明中，喬丹的角色名稱叫作「特別嘉賓（special commentator）」，盡管NBC并未明確具體的參與形式，但無(wú)論任何，能把喬丹請(qǐng)到演播室，NBC已經(jīng)創(chuàng)造了歷史——此前，喬丹從未在任何演播室或者節(jié)目中亮相。

更何況，這樣「點(diǎn)到為止」的亮相，反而更具爆點(diǎn)，也更能吊足球迷胃口。

而在與喬丹達(dá)成合作之前，NBC便圍繞自己的王牌節(jié)目《NBA on NBC》，陸續(xù)簽下了賈馬爾·克勞福德、卡梅羅·安東尼、雷吉·米勒等NBA老將。

圖源：紐約時(shí)報(bào)

帶領(lǐng)公牛完成兩次「三連冠」的喬丹，不僅成為了籃球界的GOAT，也近乎一己之力改變了NBA的發(fā)展。

而作為美國(guó)最權(quán)威的電視轉(zhuǎn)播商之一，NBC在1954年至1962年、以及1990年至2002年期間便一直轉(zhuǎn)播NBA比賽，也見證了整個(gè)巔峰時(shí)期的喬丹。

NBC因此也嘗盡了甜頭：1998年總決賽公牛對(duì)陣爵士的第六場(chǎng)比賽，全美有超過(guò)7000萬(wàn)人收看，整個(gè)系列賽的平均收視率和收視人數(shù)均是NBA歷史最高，NBA一系列的收視數(shù)據(jù)高峰，都是在NBC時(shí)代創(chuàng)造的。

圖源：NBA

而在去年7月，NBC母公司與NBA達(dá)成了為期11年的新轉(zhuǎn)播協(xié)議，重新回到NBA轉(zhuǎn)播的角色。

一時(shí)間，許多人大呼青春回來(lái)了。NBC也是如此。

時(shí)隔24年重新轉(zhuǎn)播NBA，NBC面臨著許多巨變，市場(chǎng)環(huán)境、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、年輕人的喜好，都與往日不同。在這種情況下，NBC在選擇一條比較穩(wěn)妥的道路——懷舊，穩(wěn)打情懷牌。

喬丹回歸，是這一戰(zhàn)略的最新案例。

一周前，NBA在90年最經(jīng)典的主題曲《Roundball Rock》也是將近20后再次回歸；甚至在這個(gè)情懷大旗下，連「死人」都沒(méi)能幸免——前幾天，NBC宣布將用AI合成的方式，復(fù)刻已故解說(shuō)員吉姆·費(fèi)根的聲音，用于部分節(jié)目開場(chǎng)以及比賽宣傳片。

上世紀(jì)90年代，吉姆·費(fèi)根曾為NBC推出的喬丹、奧尼爾等球星的宣傳片擔(dān)任旁白。

不知道當(dāng)喬丹再次聽到這個(gè)聲音，但是以AI的形式出現(xiàn)，會(huì)是什么感受。又或者，NBC可以為喬丹拍攝一個(gè)「回歸」的紀(jì)錄片，AI版吉姆·費(fèi)根擔(dān)任旁白，完成一種另類閉環(huán)。

圖源：紐約時(shí)報(bào)

啊青春，啊情懷，啊資本.....雖說(shuō)NBC要打情懷牌的出發(fā)點(diǎn)和商業(yè)考量是好的，但也需要承認(rèn)的是，NBA只有一個(gè)90年代，「NBA on NBC」也只有一個(gè)90年代。

在不同市場(chǎng)想要復(fù)刻當(dāng)年的輝煌，NBC不能只靠情懷，否則只有死路一條。

但不可否認(rèn)的是，如果NBC真的能把喬丹擺到鏡頭前，暢談起永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)的「GOAT」話題，那社媒熱度必然可觀。至少在他們接手之后的這第一個(gè)賽季，流量是有著落了。