作者 | mia

編輯 | 李尋歡

上海楊浦區為吸引人才再放大招。

近日，一則“優秀UP主購房最高獲200萬補貼”的消息沖上熱搜。據2025年上海市楊浦區人才高質量發展大會發布的《楊浦區關于全球互聯網優質內容創作者“優享計劃”的實施細則》，人才分為戰略創作人才、領軍創作人才和潛力創作人才三類，并推出包括人才安居保障、人才薪酬獎勵、孵化平臺共建、創作激勵支持等10條舉措，“戰略創作人才最高可得200萬元購房補貼”引發熱議。

據多名UP主表示，已經關注到此項政策，有人已提出申請。但申請難度并不小，基本只針對平臺頭部，政策細則里提到“戰略創作人才賬號關注量為所在互聯網平臺的前1%水平”，相當于在B站百萬粉絲級別以上，抖音幾百萬粉絲體量以上。

提到網紅產業、人才吸引、營商環境，便不得不提到杭州，當多地都在學習和反思“六小龍為何在杭州”的經驗，一場新的產業爭奪之戰已經悄然打響。

自媒體創作者 “逃離北上去杭州”？

機構和達人依附于平臺流量而生，存在合作、共創、管理監督等關系，是以每個大平臺所在城市，也會吸引和聚集一批MCN和網紅。

例如廣深有不少MCN，依附于虎牙、YY兩大直播平臺而生，當地有“小象互娛”等游戲MCN與達人。擁有多家互聯網大廠的北京，也聚合了一批MCN機構。

近幾年來，人才流動性越發顯著，“逃離北京”的標簽，曾經在網紅KOL、大UP主間流行一時。

2021年，當時已經擁有600萬粉絲的“網紅名師”張雪峰宣布，由于“拿不到北京戶口孩子無法在京參加高考”，發文告別奮斗了14年的北京。在他之后，羅永浩帶領“交個朋友”直播間的400多名員工，從北京集體搬到了杭州市濱江區互聯網小鎮，開始直播帶貨生涯。

離開北京有無數個理由。戶口無法解決，城市太大交通不便，高物價，高房價，無法享受生活，嚴酷的天氣，城市規劃……

另外，自媒體博主一般團隊人數少，工作可線上完成機動靈活，氣候條件更好，城市更精致，時尚文化氣息更濃厚的南方一線、新一線城市，有利于網紅博主拍視頻和出片，有穿搭博主便表示，北京冬天常年人均“黑色長款羽絨服”，而在溫暖的南方城市有更大的穿搭空間。

MCN機構需求拉動因素重要性得分排序（圖片來源：《報告》）

那些堅持“扎根北京”的MCN機構及創作者往往有自己的原因。北京是全國影視文化行業的中心，影視類創作者以及由影視公司孵化出的機構，通?！盁o法離開北京”，例如由泰洋川禾孵化出的papitube，或是由咪蒙創辦主打情景短劇的銀色大地（代表簽約達人姜十七）。也有機構選擇雙總部，例如北京成立、杭州有直播基地的無憂傳媒，便在北京、杭州設立了雙總部。辛選則在廣州和杭州設立了雙總部。

博主UP主“北漂”的下一站往往是“滬漂”，或是“杭漂”。“咖啡之都”上海國際化程度高，網紅街道極多，對外國創作者而言新手友好，今年“韓國博主占領上海街頭”便曾成為小紅書熱點事件。作為電競之都，上海擁有多個游戲類MCN及達人。得物、B站、小紅書等均位于上海，方便選題聯動，占領流量高地，同時商業活動眾多，政府的補貼優惠政策更帶來了強大的吸引力。

1月，上海楊浦新聞中心官方表示，當地坐擁超8000家數字經濟企業；B站、抖音、美團、優刻得等一批互聯網“大廠”扎根；諸大建、晏秋秋、飯統戴老板、不刷題的吳姥姥等自媒體大V云集。

早在2020年，上海市崇明區人社局發布的崇明區2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單，便出現了“帶貨一哥”李佳琦的名字，申報單位為李佳琦擔任大股東的公司。

但同為一線城市，上海的物價房價也并不比北京低多少，同時競爭可能更為激烈。據UP主@LKs 統計，22年至24年期間，上海流失了20名大UP主。2024年復旦大學發布的《中國MCN產業發展報告》顯示，北京MCN機構數量由2021年的4840家降至2023年的2134家，上海也出現了下降。或許正是由于上述原因，才導致了楊浦此次的豪氣人才補貼。

新一線城市杭州及其周邊地區是另一大熱門遷入地。據胡潤研究院2024年發布的中國流量新勢力百強榜，超六成機構位于北京、杭州、廣州、深圳和上海這五大城市，杭州第二，有15家。

作為阿里總部所在地，直播電商之都，杭州有著濃厚的電商氛圍，便于網紅直接打通流量與商業變現的鏈條，有完善的配套基建設施，在亞運會之后往前更邁了一步，長三角交通便利，來往上海也很方便。

有一大批百大UP主都定居杭州，或是從北京等地遷往杭州：影視颶風，何同學，畢導，差評君，半佛仙人，寶劍嫂，Mr迷瞪……

另外，有不少博主都表示，杭州的營商環境比許多城市要友好得多：“政府十分重視，對中小微企業政策友好，當地區、街道會實地走訪了解需求，積極溝通幫助解決比如房租減免、資金支持、人才落戶等實際問題。”這或許正是游戲科學等“六小龍”在杭州爆發的原因。

中西部省會靠什么搶人?

各大城市在網紅產業領域開展搶人大戰，并不僅僅是出于MCN機構和創作者為納稅帶來貢獻的考量。

頭部機構占據著絕對的影響力高地：我國MCN機構注冊數量已接近30000家，旗下達人的粉絲總數500萬以上的一共243家，占機構總數約0.81%，但這些機構達人的粉絲總數，占市場總粉絲量近71%。

長遠來看，發展環?？沙掷m的互聯網文化產業，相當于“布局未來”，能夠推動上下游產業鏈生態發展，符合國家對數字經濟產業的長期布局。

而注意力經濟時代，自帶流量的達人在移居到特定城市之后，其創作內容中也會出現更多當地美食、城市生活等相關內容，相當于在某種程度上“擦亮城市名片”，從而引發文旅聯動效應，提高城市知名度和好感度，吸引更多消費、人才創業以及投資入駐，從多個維度推動城市綜合發展。

縱觀各大城市的網紅產業發展史，也正如一份“MCN地圖變遷史”，更是一次“城市宜居綜合競爭力比拼”。

人才儲備和吸引力不如北上，直播帶貨方面缺乏杭州、廣州的供應鏈優勢，中西部靠什么和沿海一線、新一線城市搶人？支持力度、補貼優惠政策之外，環境很重要。僅次于“北杭廣滬深”的長沙和成都給出了很好的示范。

芒果TV無疑是長沙最重要的文化名片之一，在吸引粉絲來馬欄山追星、喝茶顏悅色，帶來文旅聯動效應的同時，除了芒果MCN，也相應地帶動了其他一些MCN機構的爆發，如蛙酷文化在《爸爸去哪兒5》開播后簽下以小山竹為代表的數位萌娃達人，并借此深耕萌娃母嬰賽道，成為抖音最大的母嬰賽道MCN機構。

另外，其“休閑躺平美食文化”深入人心，相應地當地的娛樂直播也比帶貨直播更為發達，意味著長沙更適合與上海杭州深圳等城市錯位競爭，深耕差異化網紅賽道，如長沙本土大網紅衣哥、唐藝均為娛樂直播代表。

成都作為中西部重要的中心城市，有獨特的人文歷史環境，生活休閑、各方面成本較低，也是品牌方布局中西部區域市場的重點，有較大的消費人群、營銷需求，同時也誕生了一批頭部MCN。

依托于當地聞名的美食文化和高顏值特色，成都在美妝、顏值、美食等領域出現了一批網紅，在此誕生了抖音頭部MCN機構之一“洋蔥視頻”、專注于女性美妝時尚賽道的頭部MCN機構“摩卡視頻”，以及國內最大的美食垂類MCN機構之一“癮食文化”。

由于許多MCN原本就是從抖快B土壤中生長壯大的，不少機構紛紛轉型布局微短劇，如成都頭部MCN機構OST傳媒去年產出上百部短劇，重慶頭部MCN麥芽傳媒于2022年中旬進入短劇賽道，在今年網絡視聽大會上表示，未來主要規劃之一就是“強化文旅融合”。

一線城市與新一線城市的角力，中西部城市的加入……一切的一切，都讓這場搶人大戰不會停止，而新的流量故事，也將被持續續寫。