20年前，長城汽車曾經上市了一款MPV。這件事為什么被人淡忘了？而今魏牌全新高山關注度為什么這么高？

5月13日，以“開啟MPV家庭新時代”為主題的魏牌全新高山上市發布會在保定舉行。此次發布會正式推出全新高山8/9兩款車型，力求通過打造“有品位的家、舒適的家、安全的家、智能的家、健康的家”五大價值場景，重新界定了家庭 MPV 行業標準。發布會正式公布了全新高山8/9最終售價，其中，全新高山8官方指導價30.98萬元，全新高山9官方指導價35.38萬元。

二三排平權

剛剛過去的五一小長假，長城汽車董事長魏建軍又做了一次直播，這回他全程坐在魏牌全新高山的第三排，目的是向大眾展示：好MPV，三排也能是“頭等艙”。

在魏牌全新高山的整個行程中，魏建軍全程坐在第三排，喝咖啡、聊天、觀景，他在體驗后下結論說：“全新高山二三排感受基本一致，做到了二三排平權！”

魏總為什么全程坐在第三排？為什么要提二三排平權的概念？我是有經驗的，去年換車的時候曾經想買一款合資MPV，但后來又換成SUV的原因，是我發現第三排只能坐孩子，但我兩個孩子年齡越來越大，馬上就坐不下了；就算現在勉強坐下了，可后備箱又放不下多少行李了。

這個尷尬局面，長城2008年第一次造MPV的時候也遇到過。當時那款車最初名字叫嘉譽，它是一款看上去體型不大，但內部空間很大的MPV。那款車遭遇的最大問題是定位不清晰，它的個頭相對于商用MPV小，而相對于家用MPV大。所以做商務接待不如別克GL8（參數丨圖片）上檔次，但價格較高作為家用拉貨的工具車又不如五菱宏光之類的微面實用，所以最終停產了。

嘉譽雖然退市了，但長城汽車積累了經驗。經驗分兩種，第一造車經驗。第二從消費需求出發考慮問題。2010年之后后來中國消費對于車的需求是什么？是既要個頭大，又要通過性好，所以長城聚焦SUV并且成功了。

SUV的成功，不但長讓長城積累了制造經驗，而且明白了了了解消費需求的重要性。所以在進入MPV領域，在全新高山研發過程中，我聽說長城汽車走訪3000多個家庭、500多位MPV用戶，只為弄清楚用戶的真正需求和痛點。

然而，中國有句老話叫一人難稱百人心，放在汽車行業就是一款MPV不可能滿足所有人的需求，宜商宜家是一句宣傳口號，事實上很難實現。所以全新高山上市了高山7、高山8和高山9系列MPV產品，首創三種車身規格，車長覆蓋5米～5.4米區間，軸距從3米～3米3，乘客艙最大尺寸達3.1米，通過二三排共軌設計實現空間百變。

別的品牌是一款MPV宣傳宜商宜家，長城是一家三款MPV要商有商，要家有家。從這個角度看，長城汽車變成熟了。但是骨子里那股擰勁兒還在。

在4月21日魏牌全新高山的預售發布會上，長城汽車總裁穆峰提出來驚人的口號：我們絕不向技術妥協，打死不做增程！

做增程又簡單還賺錢，長城為什么打死不做增程？因為它把增程看成是退步的技術，不光是長城這么看，這也是行業內公認的觀點。

長城打死不做增程！這句話聽著挺突兀，怎么在發布會上就來這么一句？據我了解，媒體、投資人不只一撥人勸長城做增程，甚至有人跟相關負責人提出具體方案，比如把一部分哈弗，尤其是H6做增程，這樣節省成本，把自己研發的Hi4用在中高端上，這樣還能賺錢，但長城不想這么干，所以在四月底才公開說不做增程，目的是讓消費者放心。長城選擇堅持Hi4技術路線，既是對用戶長期利益的負責，也是對技術發展規律的尊重。

全新高山打造“家”概念

全新高山上市發布會正式推出全新高山8/9兩款車型，力求通過打造“有品位的家、舒適的家、安全的家、智能的家、健康的家”五大價值場景，重新界定了家庭 MPV 行業標準。

有品位的家，在全新高山的設計語言上，強調藝術與功能的完美結合。它以“東方美學”為核心，融入山水意境與傳統文化元素，尊貴大氣，盡顯東方雅致。同時，全新高山帶來了深空黑、墨夜綠、雨空灰、云錦白、流光金五種專屬車身色，以滿足每位用戶的個性化需求。

作為長城汽車旗下的高端新能源車型，全新高山基于行業首創的新能源MPV專屬平臺打造，能夠輕松實現靈活的空間布局與平順的操控性，力求為消費者打造一個舒適的家。

何為安全的家？正如穆峰在上市發布會所強調的：“長城的每一款車，在材料的使用上，絕不含糊，都是行業最優，大家可以隨便去拆、隨便去比！”在車身設計上，全新高山采用三重高強度籠式車身結構，高強度鋼的應用比例高達81.96%，比百萬級豪華MPV埃爾法的77%還高出一截。同時，其熱成型鋼最高強度達2000MPa，并擁有最長達3387毫米的6秒保壓側氣簾，可以給家人更堅實的守護。

全新高山不僅是輛車，更是一個“智能的家”。它采用長城汽車全棧自研的第三代智慧空間Coffee OS 3.2系統，啟動速度已經縮短到了2.6秒，手指觸屏，拖動旋轉，毫無卡頓，60幀的穩定表現，保證可以指哪打哪，對于車機應用，436毫秒的啟動時間，與旗艦手機表現一致。

對于載著家人孩子出行的MPV來說，座艙健康至關重要。對此穆峰表示：“家人的健康，有1%的需求，我們就要盡100%的努力?！?/p>

據了解，全新高山是行業內首款通過“零甲醛”及“C-GCAP全五星”雙認證的MPV。它搭載同級唯一紫外線遠程除菌系統，對于常見的流感病毒（細菌（大腸桿菌、金黃色葡萄球菌）和病毒（H1N1、H3N2）等，均可通過紫外線對車內進行深度清潔，有效消殺戶外場景下帶回的細菌殘留，尤其在流感季節，出行前后可進行車內除菌，降低呼吸道感染風險。

正如穆峰所說：“全新高山不僅是一臺車，還是承載家庭情感的紐帶。送孩子上學的叮囑，一起旅行時的歡笑，春節返鄉時的團圓，這些平凡卻珍貴的生活片段，是全新高山要守護的美好，也是我們研發這款產品的初心所在?！比赂呱秸菫榇蠹彝ビ脩舸蛟斓囊豢钅軌驖M足全家多場景出行需求的豪華MPV。

總之，魏牌全新高山上市我看到了長城汽車巨大變化，變是學會消費者思維了，沒變的還是那股認死理的執拗勁兒！