繼續(xù)推進全球化發(fā)展戰(zhàn)略，講好中國品牌的國際故事。

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Stone Jin

據(jù)IPO早知道消息，蜜雪集團副總裁、美洲大區(qū)CEO孫建濤與巴西出口投資促進局（ApexBrasil）主席豪爾赫?維亞納（Jorge Viana）日前在京簽署《諒解備忘錄》。該備忘錄作為“中國-巴西商業(yè)研討會”會議成果之一，標志著蜜雪冰城與巴西的經(jīng)貿(mào)合作將進一步深化。

巴西出口投資促進局是巴西聯(lián)邦政府機構(gòu)，負責(zé)促進巴西出口和吸引外國直接投資。根據(jù)該備忘錄，蜜雪冰城計劃在其供應(yīng)鏈中，進一步擴大巴西農(nóng)產(chǎn)品的進口份額，包括但不限于咖啡生豆、水果制品等巴西優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，ApexBrasil將為蜜雪冰城在巴西的業(yè)務(wù)主體和零售市場拓展提供必要的協(xié)助。

據(jù)蜜雪冰城相關(guān)負責(zé)人介紹，計劃未來3-5年將在巴西投資采購咖啡豆等農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的總價值不低于40億人民幣的物資。預(yù)計未來將提供25,000 個工作崗位。

該份合作意向協(xié)議簽署背后，蜜雪冰城在巴西的持續(xù)投資也已提上日程。據(jù)蜜雪冰城相關(guān)負責(zé)人透露，今年將在巴西開出首家門店。接下來還將在巴西啟動供應(yīng)鏈工廠的建設(shè)。

近些年中巴經(jīng)貿(mào)合作持續(xù)深入。長期以來，中國都是巴西第一大貿(mào)易伙伴和第一大出口目的地。作為全球第一大咖啡生產(chǎn)國，巴西地理位置和氣候條件得天獨厚，咖啡品質(zhì)和風(fēng)味獨特，在中巴貿(mào)易往來中扮演著重要角色，也是蜜雪冰城與巴西“結(jié)緣”的見證。

經(jīng)過二十余年發(fā)展，蜜雪冰城全球門店規(guī)模居于行業(yè)第一，全球總門店數(shù)超過 4.6 萬家。現(xiàn)磨咖啡作為現(xiàn)制飲品的趨勢品類之一，近些年在蜜雪冰城門店的消費量迅速上升。

為了讓更多人享受“高質(zhì)平價”的現(xiàn)磨咖啡，早在2017 年，蜜雪冰城孵化推出現(xiàn)磨咖啡品牌“幸運咖”，截至今年4 月底，幸運咖在全國已有5400家門店。現(xiàn)如今，從一二線城市到廣大的縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從北京八達嶺長城到青海茶卡鹽湖，全國各個地方的咖啡愛好者，都能喝到一杯來自幸運咖的“高質(zhì)平價”的好咖啡。

背靠規(guī)模龐大且深度覆蓋的門店網(wǎng)絡(luò)，蜜雪冰城搭建了覆蓋全球 6 大洲、38 個國家的采購網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)開拓“買全球”、“賣全球”的雙向流通全球貿(mào)易版圖，幸運咖精選四國拼配100% 阿拉比卡咖啡豆，整體咖啡采購量近些年也持續(xù)保持高增長。

不只是咖啡進口，蜜雪冰城還積極向全球推廣中國品牌。長期以來，蜜雪冰城堅持品牌國際化發(fā)展，積極參與“一帶一路”共建，是國內(nèi)最早一批布局海外市場的現(xiàn)制飲品企業(yè)之一，從2018年海外首家門店在越南河內(nèi)開業(yè)以來，目前蜜雪冰城全球門店網(wǎng)絡(luò)已覆蓋海外12個國家，海外門店數(shù)超過5000家。

蜜雪冰城堅持全球化戰(zhàn)略不動搖。美洲市場是蜜雪冰城接下來重點開發(fā)的國際市場之一，巴西作為拉美第一大經(jīng)濟體，總?cè)丝诩s2.2億，年輕消費者多且人均可支配收入高，現(xiàn)制飲品有著較高的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

不過，開店只是蜜雪冰城進入巴西市場的第一步，接下來，蜜雪冰城將在巴西投資建設(shè)工廠。預(yù)計伴隨后續(xù)巴西工廠的落地建成，一杯現(xiàn)制飲品，將直接在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)本地化產(chǎn)銷閉環(huán)，更好地服務(wù)巴西消費者。

從咖啡豆“引進來”，到品牌以及供應(yīng)鏈“走出去”，未來伴隨蜜雪冰城門店、供應(yīng)鏈工廠在巴西的逐步落地，大洋彼岸的消費者，將越來越多享受到這份來自東方的“甜蜜”。一杯“高質(zhì)平價”的現(xiàn)制茶飲、果飲、冰淇淋及咖啡，將普惠到全球更多地方。

蜜雪集團副總裁、美洲大區(qū)CEO孫建濤作為參會企業(yè)嘉賓、在“中國-巴西商業(yè)研討會”表示，“2025 年開年首季度，蜜雪冰城及幸運咖均取得持續(xù)增長，門店規(guī)模和新場景穩(wěn)步開拓同時，國際化發(fā)展也將邁入新階段，巴西及美洲市場發(fā)展?jié)摿Υ螅緦Πl(fā)展前景充滿信心，接下來將繼續(xù)推進全球化發(fā)展戰(zhàn)略，講好中國品牌的國際故事。”