中新網北京 5 月 13 日電，在直播帶貨的風口浪潮下，眾多直播電商平臺上，標注 “海外直郵”“百年品牌” 的進口保健品成為消費者追捧的熱門商品。然而，中新健康記者深入調查后發現，部分所謂的 “進口品牌” 實際上是精心包裝的 “假洋貨”，通過一系列套路收割消費者。

在 “借殼” 方面，商家使出渾身解數為本土生產的保健品披上 “跨境馬甲”。在某短視頻平臺 “XX 在加拿大” 的直播間里，自稱定居溫哥華的主播大力推薦 AGEYA 輔酶 Q10，聲稱這是英國國民品牌，暢銷三十余個國家，其官方海外旗艦店也以顯著字體標注 “英國百年品牌”。但記者搜索亞馬遜英國等海外購物平臺及多個商超網站，均未找到該品牌任何產品蹤跡。進一步查詢發現，該旗艦店經營商為私人有限公司，注冊地在中國香港，實際控制人為中國籍，且其商標在 2020 年才首次申請注冊。

同樣，DDZ 海外旗艦店宣稱產品德國原裝進口、暢銷全球 75 個國家地區，可 “DDZ” 搜索結果多顯示為德國糖尿病研究中心，并非醫藥品牌，亞馬遜德國網站也無相關產品信息，而其商標實際是在美國注冊，擁有者成立于 2024 年，該公司還持有多個用于包裝成 “洋品牌” 的保健品商標。此前還有媒體揭露，部分企業專門在香港注冊有生產資質的公司，僅用于提供合法跨境手續，實際生產仍在當地工廠。此外，這些 “洋品牌” 還熱衷邀請外籍面孔主播帶貨，據多位 MCN 機構工作人員透露，進口保健品在直播電商平臺傭金高達 40%-45%，遠高于國產知名保健品的 25%-30%，甚至某白牌祛濕茶傭金可達 60%。更有服務跨境電商的機構宣稱提供 “一條龍服務”，支付 8000 元就能為白牌產品配備新西蘭公司資質、海外賬戶，還能聯系外籍主播帶貨，即便沒有工廠資料、海外銷售證明也能上架直播電商平臺的海外購。

宣傳環節，夸大功效和含量的現象屢見不鮮。在多家 “跨境甄選” 直播間和 DDZ 海外旗艦店中，主播宣稱來自美國的水蛭素是血管的 “清道夫”，能解決血壓高、血糖高、血脂高等問題，客服也稱 DDZ 水蛭素可預防心肌梗死、腦中風等疾病，且擁有三項國際權威檢查，安全無副作用，但所附 “FDA” 注冊證書圖片模糊不清。實際上，美國 FDA 對膳食補充劑先上市后監管，保健品功效和安全性未經充分驗證。復旦大學附屬華山醫院專家指出，保健品不能替代藥物治療疾病。為規避風險，主播們也有一套話術策略，在直播帶貨時，標題、主圖、詳情頁文案平淡，主要靠主播口頭夸大宣傳，且在 315 等特殊節點避免使用功效描述用語。在含量方面，以輔酶 Q10 產品為例，規定每日推薦食用量不得超過 50mg，可多款進口輔酶 Q10 保健品宣傳添加量高達 300mg / 粒。實際檢測中，某電商平臺購買的 “愛司盟還原型輔酶 Q10”，宣稱每粒含 300mg，經第三方檢測每粒實際含量約為 38mg。

為提升產品可信度，商家還通過 “保險認證” 和 “冠軍代言” 為產品 “鍍金”。直播電商平臺上，一些進口保健食品外包裝印有 “PICC 中國人民保險” 等字樣，主播聲稱產品質量由保險公司保證。但記者聯系保險代理商得知，僅需提供營業執照和產品名稱，花 3000 元 / 年就能獲得產品責任險認證，且該保險只是產品責任險，與質量無關，保單特別約定中，身故責任限額僅 5 萬元，人身傷害責任限額 1000 元，保險公司不承擔因產品未能治療疾病導致的損失。代言方面，記者以商家名義聯系 “冠軍” 代言中介公司，對方提供不同 “冠軍” 報價，從 3000 到 4000 元 / 兩年的普通 “冠軍”，到上萬元的奧運冠軍，且可全渠道使用代言人形象。記者僅用 AI 生成虛構女性保健品概念圖，未提交任何生產許可、質檢報告等文件，10 分鐘內就被告知通過審核，該中介提供的 “冠軍” 名單中，多數為少兒賽事、非正規商業賽事獲獎者，此外還有低門檻的祝福視頻套餐，五位 “冠軍” 錄制五條祝福視頻僅需 899 元。

撕下 “偽健康” 遮羞布，保健品不是智商稅收割機：當健康產業淪為 “假洋牌” 的包裝場、功效夸大的表演臺，本質是將消費者的健康焦慮異化為資本收割的工具。所謂 “百年品牌” 實為空殼注冊，“國際認證” 不過是模糊圖片，這種把健康當噱頭的行為，不僅是對消費者生命權的漠視，更是對整個行業公信力的系統性摧毀。健康產品不是快消品，任何建立在謊言上的繁榮，最終都將反噬行業根基。

健康產業的底線，容不得 “套路化” 踐踏：用 “洋面孔主播” 制造信任幻覺，借 “冠軍代言” 粉飾三無產品，這些套路化操作正在瓦解健康產業的核心價值 —— 生命健康容不得半點虛假。當企業將心思全用在營銷話術和資質造假上，就注定背離了守護健康的初心。健康產業從業者必須清醒認識到：消費者為健康買單的前提，是企業對生命的敬畏之心。

摒棄 “包裝至上”，回歸 “生命至上”：在流量至上的時代，部分企業沉迷于 “跨境馬甲” 的華麗外衣，卻忘了健康產品的內核是科學與責任。真正的健康產業革命，應當是用硬核的研發實力替代浮夸的營銷套路，用透明的成分標注替代模糊的功效承諾，用專業的健康服務替代空洞的話術欺騙。唯有以生命價值為標尺，才能丈量出行業的真正高度。

雪崩時，沒有一片雪花無辜：從 “假洋貨” 泛濫到虛假宣傳成風，行業亂象的背后是整個產業鏈的集體失格。平臺的審核缺位、中介的推波助瀾、企業的利欲熏心，共同編織出傷害消費者的大網。健康產業要走出困局，亟需一場自我凈化的風暴 —— 每個從業者都必須直面靈魂拷問：當我們在販賣 “健康” 時，究竟在守護生命，還是在踐踏底線？

素材來源：中國新聞網