重慶
據中新網報道，直播帶貨風口下，多個直播電商平臺上宣稱“海外直郵”“百年品牌”的進口保健品備受追捧。但記者調查發現，部分所謂“進口品牌”或為披著跨境馬甲的“假洋貨”，通過注冊空殼公司、虛構原產國背景、虛標成分含量、夸大醫療功效等連環套路收割消費者，并借助“洋主播”或“定位在海外的主播”進行帶貨，使得這些“進口”保健品售價翻了幾倍。
據報道，此類產品多依賴直播間的“話術營銷”，主播常以“定居海外”的身份自居，配合外籍面孔或“洋主播”人設，營造“原裝進口”的信任感。同時，通過模糊產品分類（如將保健品偽裝成藥品）、虛構“國際權威認證”、展示模糊的FDA注冊圖等手段，誘導消費者相信其醫療功效。“假洋貨”亂象不僅暴露了直播電商生態的監管漏洞，也折射出跨境商品銷售鏈條中的灰色地帶。
在直播電商的商業模式下，主播的收入與銷售額緊密掛鉤，尤其是保健品等高利潤商品，傭金比例常高達銷售額的30%至50%。這意味著每成交一單，主播都能獲得可觀的分成。為了最大化收益，主播們會不遺余力地營造搶購氛圍，用夸張的表演和話術刺激消費者下單。高傭金不僅驅動了主播的激情推銷，也解釋了為何部分主播對產品質量的把控流于形式。
面對“假洋貨”陷阱，消費者需警惕三點：一是“進口”標簽不等于品質保證，許多國家的保健品監管標準與我國存在差異；二是“洋主播”“海外直郵”等營銷話術本質是商業包裝，需通過正規渠道核實產品來源；三是保健品不能替代藥物，任何宣稱“治療功效”的產品都涉嫌違規。建議消費者優先選擇經過國內注冊備案的品牌，并通過權威渠道查詢產品成分和功效。
直播電商的繁榮不應以犧牲消費者權益為代價。當“假洋貨”借跨境概念收割消費者，平臺需強化商家資質審核，監管部門需明確跨境商品的界定與責任邊界，而消費者則需保持理性，避免盲目追捧“洋品牌”。唯有多方合力，才能讓“假洋貨”無處遁形，重塑健康的消費環境。
上游新聞 牛泰
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