上一回我們說到，經(jīng)歷春節(jié)檔《哪吒2》獨霸+金融資本參與炒作后，電影市場完全被榨干，事實上已進(jìn)了ICU，現(xiàn)在票房過2億的，也要當(dāng)成一件大事來宣傳。

馮小剛+趙麗穎的《向陽·花》就是市場寒冬中，好不容易實現(xiàn)盈利的項目。

究其原因：是馮小剛腦子還算活絡(luò)，華誼可調(diào)動的資金不多，自知現(xiàn)在沒條件搞“高投入→高回報”的項目，所以制作+宣發(fā)盡可能地省錢。

場地是借河北女子監(jiān)獄（友情價）實景拍攝，群演找的刑釋人員，置景費才680萬元。

趙麗穎片酬不直接給，而是部分作為個人投入按分成給，把片酬壓在成本的18%以內(nèi)。

然后宣發(fā)這塊2000萬人民幣，找的是司法機(jī)構(gòu)共同推廣。總投入差不多5700萬人民幣。

當(dāng)前票房是2.29億，分賬收入7600多萬，刨去成本，也有個小2000萬，然后加上流媒體版權(quán)3000萬，這回報相對投入真還算可以。

但對比白百合的《失戀33天》，回報上還是不如的，《失戀33天》投了1500萬不到，含制作費890萬，宣發(fā)600萬，撬動起3.5億票房。

這個對比說明什么？

拋開本子主創(chuàng)，說明現(xiàn)在大銀幕實在太難做，制作和宣發(fā)再省也得過去的3-4倍，這種還算小成本項目，要實現(xiàn)盈利，小成本也得上2億票房。否則，就得虧錢！

所以，延續(xù)我們之前的那個話題，類似趙麗穎、肖戰(zhàn)這些近期從小熒屏轉(zhuǎn)向大銀幕的藝人，認(rèn)知上要有所改變，別以為演電影就是資源升級。

電影市場現(xiàn)時已經(jīng)式微，進(jìn)ICU了，制作方找你們來，就是想借你們的流量，充當(dāng)腎上腺素，激活這個垂死的市場，而不是給你們安排什么香餑餑。

真有香餑餑的話，我之前說的章子怡、周冬雨，還有周迅、張靜初、江一燕，以往大銀幕的大咖小咖們，近些年也不至于動靜變得越來越小了。

劉亦菲得虧思路清楚，轉(zhuǎn)軌回影視劇市場，否則，一年1-2部票房低于期望值的作品，真要把自己口碑透支光了。演藝咖位這塊掉還不算，商務(wù)層級也得跟著掉。

所以，真別太把頂流光環(huán)當(dāng)回事，命再硬，硬不過大勢。

給這兩位的建議是：

①品質(zhì)有保障的小成本項目可以適當(dāng)搞一些，也就是票房2億能回本，3億算優(yōu)秀的。這種呢，粉絲+路人，一起努努力，能支棱起來。接大制作，應(yīng)當(dāng)比制作方更為謹(jǐn)慎。

②重心呢，還是應(yīng)該放影視劇上，特別是高品質(zhì)影視劇，比如試水中的12集劇。把自己作為流媒體和衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻(xiàn)者，比在大銀幕待價而沽，要靠譜得多。

傳統(tǒng)收費視頻模式已到了迎來顛覆式變革的時代。