文/VR陀螺

在整個XR內容產業鏈中，分發與運營板塊似乎鮮少被提及，事實上它對產業來說意義重大，其可直接影響到終端設備銷量、開發者收益和用戶體驗等多方面，因此內容分發與運營重要性不言而喻。

前段時間，騰訊游戲與華為雙方因為一則分成協議引發游戲圈熱議，消息指出游戲渠道商選擇讓步降低應用內購收入的抽成比例。盡管此消息尚未得到各方證實，卻也讓不少人回憶起去年騰訊游戲從渠道下架《DNF手游》的事件。分成比例背后是復雜的利益關系，各方爭搶選擇權和渠道價值的競爭下，內容商與渠道商之間的關系有僵化之勢。

渠道對內容推廣有著重要作用，什么樣的平臺能讓開發者駐足？目標受眾、平臺分成、營銷策略……判斷標準可能有很多，但好平臺的核心目的應該是搭建高效的橋梁，讓更多高品質游戲更快觸達玩家，實現內容價值與玩家體驗的雙贏。

在XR領域，平臺掌握渠道流量與用戶，開發者擁有優質內容，卻也時常受限于平臺部分制度。而PICO先一步“攤牌”并宣布，如今XR開放生態“三缺一”的牌桌，將由“自助分發渠道”填補：個人開發者可在PICO平臺自助上架+分發付費應用。

利好開發者，應用上架全流程實現線上化、自助化

讓開發者在更開放的環境中工作，“XR創作屬于每個人”是PICO一直以來堅持的理念，近期PICO開發者平臺完成了一次重大更新。

PICO將開發者最為關心的應用上架和營收結算流程進一步優化，全球開發者均可通過開發者平臺實現“線上自助完成應用上架，并支持分發付費應用”。此次更新將加大對個人開發者的支持，開發者入駐PICO平臺后可一鍵完成應用的創建、分發與發布。

1.收款信息在線填報，支持抖音錢包

在應用分發環節，開發者在PICO開發者平臺完成注冊后需要填寫具體收款信息，包括收款主體信息和收款賬號信息，以確保自身應用可順利完成營收結算。

此前PICO僅支持開發者填寫組織基礎信息，并完成組織資質認證，個人開發者還需提前創建或加入組織，現在全球個人開發者均可直接線上填寫收款信息，流程縮短。此外，PICO還開放了新的收款渠道，中國大陸地區的個人開發者還可以提供抖音UID用于收入結算，一鍵綁定接入抖音錢包，收款更方便。

2.平臺協議簽署轉線上，縮減時間成本

以往開發者與平臺簽署協議，需要線下聯系，存在流程繁瑣、周期長的問題，海外地區更是有時差影響，雙方交流的時間和應用上架前的準備時間都會被拉長。為此PICO正式推出“線上簽約應用分發協議”，個人開發者可在線上直接簽署付費應用分發協議，正常情況下無需線下聯系PICO進行合同簽署。

3.付費應用自動結算和打款，資金流轉透明

個人開發者入駐并發布付費應用后，平臺將按月自動生成結算單進行披露。當累計收益達到結算門檻時，系統將款項代繳稅后打入開發者預留的財務賬號。個人開發者接收付款前可在PICO開發者平臺查看財務報告，國內與海外商店財務報告實行分賬披露。

總的來說，此次PICO開發者平臺的全面升級，構建了PICO與企業/個人開發者雙方共贏的互利局面。

作為有效提升轉化率的措施，本次重點是為個人開發者推出新功能，實際上一舉利好所有開發者，不僅可以降低平臺和開發者雙方的溝通成本，更多地是為開發者提供了更高的自由度、更高效的應用分發制度和更精準的運營模式，切實為平臺未來長期增長和開發者成長鋪路。

PICO：不只是分發，更要做XR開發者的“合伙人”

今年初，GDC發布《2025年游戲行業現狀報告》，根據游戲工作室規模來看，21%的受訪者是獨立身份工作，而18%的受訪者在人數超過500人的工作室工作。個人游戲開發者越來越多，具體到XR領域也同樣如此。

圖源：GDC

此外，在GDC大會現場，一個關于VR游戲的話題引發了開發者們的關注，XR行業資深人士Jim Squires主持了一個場為“解決VR游戲的曝光度危機：接觸主流受眾的策略”的小組討論。其強調，無論在Quest Store還是其他平臺上，VR開發者都面臨收入大幅下滑的問題，而話題的矛頭則指向了平臺對開發者的資金和營銷支持是如何枯竭的，導致開發者不得不自謀生路。

在這樣的行業困境下，如何解決XR內容平臺和開發者之間的摩擦，各平臺都在尋求解法。PICO率先行動，積極探索與開發者的共贏之道，在平臺的角度長期關注市場趨勢，積極回應開發者需求并作出改變。得益于對維系平臺和開發者關系的重視，現在PICO開放生態已取得三大里程碑：

• 2024年7月，PICO首次宣布開放生態：PICO應用商店向所有開發者無門檻開放，這一舉措打破了以往應用上架的諸多限制，應用被推薦分發的機會更大。
• 2024年11月，PICO開發者平臺上線EA功能：新應用可根據版本內容選擇“早期測試”標簽，以區別于正式應用，清晰的標簽使應用完成度的區分更加明顯。
• 2025年5月，PICO開發者平臺的應用上架全流程實現線上自助化：服務進一步擴展給個人開發者，讓付費應用自助上架和分發更簡單、更高效，也能讓更多人參與到XR創作中。

PICO開發者平臺各功能逐漸成熟，開發者們又是如何看待的？

國內VR游戲《劍途》的開發者表示：“作為一名獨立開發者，我要特別夸贊PICO平臺對獨立開發者的支持——平臺界面美觀易用、服務支持快速高效、應用分發便捷，商店的推薦機制也非常公平。”

PICO也獲得了海外開發者的認可，《First Person Tennis - The Real Tennis Simulator》的開發者提到：“多虧了PICO，我的游戲才能接觸到更廣泛的玩家，特別是讓國內的玩家也能玩到。更重要的是，在PICO上線不僅讓我們有機會和國內的知名企業建立合作，還使我們能夠利用國內的網球賽事舉辦推廣活動，把游戲直接帶給現場的愛好者們。”

優質內容均有機會得到推薦（圖源：PICO應用商店）

無論是前文所述的分發流程簡化，還是針對個人開發者的新功能，僅為PICO開放生態的冰山一角，更關鍵的是PICO在平臺運營和服務能力方面的全面提升。

作為最大的XR平臺之一，提供從詳盡的開發文檔到深度數據洞察，再到流量資源以及黃金推薦位的扶持，PICO為所有開發者提供全生命周期的陪伴式服務。為了讓更多作品來到玩家面前，PICO以智能分發和專題活動等方式，讓更多有潛力的優秀應用獲得推薦，進而提升開發者的關注度與影響力。

讓更多“小而美”被看見，PICO開放生態已成

PICO已在XR行業經歷過不斷變革的10年風雨，作為國內XR的領跑者之一，軟硬件到各類解決方案齊全，在消費端與國際品牌齊名，或許我們能從這段時間PICO的進化脈絡，看到它對XR行業發展的持續性推力。

在完善XR生態的道路上，PICO在提升頭顯質量等方面投入了大量精力，PICO 4 Ultra發布以來，PICO OS V5.13.0.U的更新讓PICO的應用邊界在空間影像、AIGC、交互算法、混合現實、畫質效果等方面不斷拓展。

隨著VR健身、社交等用戶需求不斷增加，配套硬件也在不斷完善。PICO改進了手部跟蹤技術，擴展了全身追蹤解決方案，為腰部增加了一個運動追蹤器。據悉，PICO體感追蹤器目前適用于Pico Connect、Virtual Desktop、《VRChat》、《Blade & Sorcery: Nomad》、《Les Mills Dance》、《Racket Club》等游戲/應用。

前段時間，國家電影局關于虛擬現實電影的政策一經發布，便向市場釋放出明確推動高質量內容生產的信號。而PICO也是國內線下VR大空間項目重要的硬件設備廠商和視頻內容平臺方，并與合作伙伴共同推出了《敦煌：沙海迷窟》、《三體》等多個大空間項目。針對大空間內容開發者，PICO還可提供SDK接入、內容控制臺、版權分發保護等一系列開發者服務。

可以看出，PICO的每一步都在靠近用戶、靠近開發者，也說明了PICO正在做基礎設施及其之上的推進器。因為平臺、用戶和開發者是相互依存的關系，平臺能做的越多，給的選擇權越多，開發者能做到的只會更多，用戶也能獲得更好的體驗。只有平臺愿意開放自己的優勢，才能吸引更多開發者和有創意的人才加入，印證了PICO長期秉持著“XR創作屬于每個人”的理念。

未來，PICO希望攜手更多開發者一同開創XR新時代，讓各種天馬行空的創意和想法借力PICO平臺，被更多人看見。