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盒馬HPP果蔬汁引發熱潮,半年新增130家相關企業。

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隨著健康風潮在飲料行業越刮越猛, HPP(冷高壓處理技術)作為一種創新的食品加工技術,吹響了果汁行業復興的號角,憑借其天然、健康、營養、新鮮等優勢,迅速成為行業新“頂流”。天眼查數據顯示,截至目前全國處于在業、存續狀態的鮮榨果汁相關企業超過2500家,其中近半年新成立的相關企業有130余家。



相較于茶飲行業的內卷,中國果汁市場近幾年一直不溫不火,缺乏亮眼的創新產品。數據顯示,果汁市場的頹勢已持續近十年——歐睿數據表明,2015-2020年果汁整體銷售規模的CAGR為-4.8%。果汁行業這幾年除了果蔬口味的排列組合外,產品本身變化不大。但紅心蘋果汁的橫空出世打斷了果汁市場的頹勢,并重新開始呈現增長的態勢。

在渠道端,除了頻頻造出HPP果汁爆品的盒馬、山姆等零售平臺,樸樸、美團買菜等社區生鮮平臺也加入了打造自有品牌HPP果汁的行列。最新的這個季度,北冰洋、如果、唯可鮮等飲料品牌也陸續推出HPP果汁新品。

商品日益豐富的背后,是上游不斷有新的玩家入局。如果果汁、維果清等知名廠商也通過與盒馬等成熟零售商的合作積極擴大產能,倒逼果汁成本下降,進一步“做大蛋糕”。維果清曾向媒體透露,與盒馬合作使得他們一瓶300ml的果汁售價從50元降低至14.9元。

將目光向前追溯,把“HPP果汁”這一標簽帶火的無疑是盒馬的爆款單品紅心蘋果汁。頭豹研究院的數據報告顯示,盒馬刷屏各大社交平臺的100%紅心蘋果汁在2023-2024年的五個月時間內銷售同比增長400%,期間一度出現難搶甚至售罄等局面。紅心蘋果因為本身“高酸高甜”的特征,不具備太強的適口性,但通過鮮果壓榨,HPP技術超高壓殺菌,卻讓紅心蘋果汁展現出了其他蘋果汁難以媲美的獨特風味。



一款有蘋果味的紅心蘋果汁讓更多消費者知道了HPP工藝的優勢,這也讓消費者重燃對果汁的消費熱情。目前,盒馬、奧樂齊、山姆等渠道品牌已經打造了穩定的HPP果蔬汁商品矩陣,既有用時令水果鮮榨的果汁,也有更符合當下健康消費需求的果蔬汁,越來越多的小眾水果也正在以HPP果汁的形態走出產地。

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