5月13日，上海前灘31號演藝中心，超級劇場沉浸在紅色的氛圍中。全新智己L6推出“馬蒂斯紅車身配色”，在一片熾熱的藝術場域中煥新上市。

發布會現場，大量的紅色主題裝飾，讓智己的視覺錘格外驚艷，引發時尚博主們專門前來打卡發圈，在新車尚未登場之際，發布會已經率先在小紅書上出圈。

從“搞好技術”到“學會講話”

要說家底，智己確實有讓不少讓同行眼紅的資本。背靠上汽這棵參天大樹，也承擔著上汽“品牌向上+技術突圍”的雙重任務，上汽集團總裁賈建旭更是明確表示，所有前瞻技術都會在智己率先量產落地，智己作為上汽的技術先鋒，承載著品牌突破的歷史性重任。

但在傳統的刻板印象中，智己更像一個不會開發布會，不懂營銷的“技術控”。

自從去年智己火線增設CMO，李微萌統管營銷傳播之后，智己在產品和營銷端全面聽勸，此次用戶向的發布會只是冰山一角。

當智己在發布會現場用“神仙顏值”、“斬男又斬女”來講全新智己L6時，智己已經徹底告別了傳統的那個“理工男”角色，不再向用戶灌輸技術，不再長篇大論的講產品，而是站在用戶立場，談感受，講共鳴。

據說，營銷煥新之后，智己的CMO和CEO會逐字逐句的核對臺本，每一句話甚至是每一個語氣符號，均要求從用戶角度出發實打實的分享用車體驗，而不是講技術參數，羅列功能列表。

從精心準備發布會視覺錘，到反復推敲的用戶向的臺本，再到實際的產品應用場景，全新智己L6的發布會沒有喊口號，沒有技術洗腦，而是與都市精致用戶雙向奔赴的分享與對話。

智己在營銷端向用戶奔赴的背后邏輯是，這一屆的年輕人對“不知所謂”的配置單，“莫須有”的技術功能早已麻木，尤其是在產品同質化，技術同質化后，過度包裝的技術甚至能讓人感到反感。真正能夠影響年輕用戶心智是，出街必潮的玩車姿態，感動人心的痛點體驗，直擊靈魂的價值誠意。

四大“重感知”技術，定義下一代智能車

一款產品想要感動用戶，光靠情緒價值還不夠，更深層次的改變是影響用戶的生活。

全新智己L6帶來的改變，不僅是讓智己“紅出圈”，更是讓大家看到了大廠國家隊在醒悟之后，通過精準用戶價值坐標，將尖端技術轉化為場景體驗，以直接可感的方式為出行帶來顛覆性改變。

例如，智己全系配備“靈蜥數字底盤2.0”，其深度融入全新一代電氣電器架構和線控數字底盤技術，為用戶帶來超越百萬級豪車的駕駛質感。特別是后輪轉向升級到雙向18度轉向，這原本是百萬級豪車才能選配的尖端配備。

靈蜥數字底盤2.0

不僅讓用戶在情緒上感受到“20萬的智己就能有百萬級的科技配備”的豪華感。而且，配置靈蜥數字底盤的四驅版轉彎半徑只有4.39米，與微型車宏光MINIEV相同，大幅提高了車輛出街轉彎的靈活性。

這也是所有在都市開大型轎車用戶的剛需痛點，其價值排序遠比“冰箱彩電”還要高。此外，靈蜥數字底盤可以為車輛帶來跨代際的安全性能。在四輪全爆、彎道雙爆的情況下，全新智己L6可以做到輕松控車。

智慧四輪轉向系統

在智能座艙領域，智己聯合阿里系，首次引入AI Agent 智能體，讓汽車主動為人服務。早上上班途中，一句“點一份咖啡”，全新智己L6便會自動下單，提供可選的派送時間，讓車和咖啡同時到公司。這是IMOS智能座艙向用戶實際體驗的看齊，而不是簡單地比拼配置和算力。

輔助駕駛則是智己給年輕人的科技誠意，激光雷達全系配備，且由滿血版Momenta賦能，新增的高速ETC通行能力，將徹底打通城區-ETC-高速通行全鏈路，全場景無斷點，絲滑體驗與第一梯隊持平。

全新升級的“自定義泊車”功能不依賴車位線，指尖拖動即可輕松泊入，實現真正 “泊車自由”。

近期電池自燃事件引發用戶對電車的擔憂。明年新國標將電池熱擴散要求從5分鐘提升至2小時，導致部分用戶購車計劃延遲。全新智己L6卻能監控24小時不自燃、不爆炸，提前超額滿足國家最新、最嚴苛的下一代電池安全標準，且保持了超十萬臺零自燃的記錄。

從“代步工具”到“出行搭子”

在當前的造車語境中，智能是一個相對抽象且高度同質化的概念，絕大多數的新能源汽車都在標榜智能，而精致則是強調更具象的感受，內外飾設計要精致，經得住細看，出行體驗要精致，精致在“心趴”上。

而作為“技術控”的全新智己L6，基于第一梯隊智能化實力的基礎上，為都市精致年輕人建立起價值共鳴的另一條賽道。

“神仙顏值”則是全新智己L6在上市發布會后獲評統一高亮標簽。全新的馬蒂斯紅車色被網紅博主稱為每日出行的“OOTD”。黃金比例車身與27度Coupeline 轎跑曲線被稱為“外灘小帕梅”。

除了“顏值”，“舒適感”也是年輕人的購車決策的重要考量之一。如果說理想的大彩電滿足了都市年輕人的娛樂痛點，全新智己L6的瞬感智控防曬天幕和貝果舒壓座椅則是讓年輕人出門不怕曬，坐車不怕累，為精致出行進階。特別是在防曬上，用戶甚至不用費力去百度防曬指數達到多少算好。智己直接給到了用戶99.99%的全波段紫外線隔絕率，防曬能力相當于SPF130+、PA++++頂級高端防曬霜。

瞬感智控防曬天幕

貝果舒壓系統則是對傳統大沙發的一次顛覆，不僅有座椅按摩、加熱和通風，更是給到了坐墊軟硬可調、波浪式氣袋按摩、“千人千面”的解決方案，讓職場人都能擁有最適合的撐托。

主駕貝果舒壓系統

為都市年輕人造精致車，比的不是配置和參數，而是一套從洞察、到認同，再到超預期的造車邏輯。特別是對于當下的年輕人來說，最好的出行工具莫過于，既能做到好看好開好坐的實用價值，又能提供有品有趣的情緒價值。毫無疑問，智己做到了。而20.49萬起的上市權益價，以及比預售還要更勁爆的訂車權益，將使得全新智己L6成為繼全新LS6之后的另一爆款。

為都市新世代造精致車，本質上是一場關于消費心智的深度對話——它無關產品的參數堆砌，而在于構建從深刻洞察、精準共情到顛覆創新的完整價值鏈。面對既要“悅己”更要“悅心”的年輕消費群體，理想的出行伙伴必須實現雙重價值升維：一面以極致產品力夯實根基，另一面用情感共鳴創造記憶錨點。全新智己L6正是這樣一款成功之后作，以超30000輛訂單的市場反響印證了：為年輕人造精致車的正確性。

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