從2024年11月發布至今，《攙扶》經歷了翻唱和自來水傳播走紅，始終以樸素的情感價值觀牢牢維系與中老年粉絲之間的粘性。一個在人生低谷期仍然堅持創作，面對錯誤敢于承認的深情才子形象，精準命中了無數下沉人群的心，由歌手馬健濤本人助推，各種中老年領域垂直網紅達人翻唱，《攙扶》在中老年輿論場紅到了現在。

作者 | 郭 儀（長沙）

監制 | 張一童（上海）

五一回了趟老家，我發現長輩們都被一首叫《攙扶》的歌洗腦了。

在我的音樂審美里，這首歌實在稱不上好聽，旋律和歌詞都過于簡單，帶有強烈的口水歌色彩，修音過度呈現出一種介于海來阿木和刀郎之間，帶著電音的滄桑唱腔。在抖音搜索《攙扶》，最先跳出來的關聯搜索是疑似抄襲《小李飛刀》主題曲的負面新聞。

但這首歌幾乎滲透了長輩文化生活的方方面面，從車載音樂到短視頻配樂，更不用說，短短四天時間里，我在KTV聽了2次現場版的《攙扶》，我媽媽最近在學一支新舞，來自她舞友的強烈推薦，只因為這支舞的音樂是《攙扶》。

4月29日，一位叫火比克的博主在抖音上傳了一條在Livehouse的工作視頻，他是湖州嚮Livehouse的駐唱歌手，過去幾個月里，《攙扶》成為這里最受客人歡迎的歌，幾乎每晚都有不止一個人點。

在評論區，許多年輕人和我表達了相似的困惑，這樣的旋律和唱腔到底都是誰在喜歡？他們又為什么如此狂熱地喜歡這樣一首制作幾乎算得上粗糙的歌？

「我38歲的老公。」「我公公年前一直唱《蘋果香》，最近一直唱《攙扶》。」「我媽說這是她聽過最好聽的歌。」還有人分享自家的量販式歌廳內，前年唱《諾言》，去年唱《蘋果香》，今年輪到《攙扶》席卷包間。

歌詞中句句不離的「皺紋」「陪伴」等精準戳中了長輩們人到晚年的心聲，他們一邊憧憬著歌詞里平淡而溫馨的生活，一邊感慨于出走半生歸來卻不是少年的滄桑，將這首歌頂上了3月全網播放量第一——《攙扶》首發于去年11月，僅用了四個月就登頂，全網播放量達到數十億次。有音樂博主預測，《攙扶》保守估計已經為作詞作曲兼原創馬健濤帶來千萬以上的歌曲收益。

與郭有才《諾言》，刀郎《羅剎海市》的走紅有異曲同工之妙，《攙扶》也有一個類似的創作背景和情緒底色，馬健濤與發妻離婚后，在人生低谷中創作《攙扶》，迎來事業飛升，這個故事成為《攙扶》在短視頻傳播的重要一環，在評論區被反復提及。

當主流市場為《跳樓機》的商業收益和難聽與否爭論不休，《攙扶》如同另一個平行世界，我詢問了一些音樂行業相關的朋友，他們中的大部分人甚至都不知道這首歌的存在。但當我們動員編輯部的同事和身邊的朋友向父母提起這首歌，得到的回答卻幾乎是統一的，「這首歌特別火」。

從秀才、一笑傾城到董宇輝再到郭有才，中老年話語權在互聯網輿論場中的提升已經在過去一段時間制造了數個全網爆款。與興趣逐漸走向多元和圈層的年輕用戶不同，單一內容在中老年人群中的滲透能力極強，影響范圍極大，且幾乎沒有任何爭議，往往出手便是全民爆款。

就像當下，沉默的中老年，用單曲循環制造了爆款《攙扶》。

1為什么《攙扶》能火

《攙扶》為什么這么火，不得不提它那直白簡單的歌詞。一句令人大跌眼鏡的「死后也要葬在一個山頭」直擊暮年夫妻對幸福婚姻的最終幻想，如同爆火的《跳樓機》用一句「可能我賤吧」，直接讓無數人想起跟朋友哭訴失戀的那個瞬間。

看上去都很俗，很沒文化，但都大聲說出了聽眾的某種隱秘心聲，直接把聽眾拉進了一種有具體人設和劇情的情境中，刀法精準，直給直白。

截至目前，QQ音樂上，《攙扶》有250萬+收藏，一萬人同時在線收聽，六千多條評論里，創作者馬健濤一句留言「希望這首歌可以拯救你的婚姻」，引起眾多聽眾哭著留下長評，跟陌生人講自己的故事。

有人感慨一輩子遇不到良人，有人看透了婚姻的本質從此不對子女催婚，有人向往相濡以沫攜手共度的老年生活，有人現場傳授經營家庭的經驗，還有人由此想到了自己年邁的父母，熱鬧無比，一派和諧，抱頭痛哭。

不管是面和心不和的長跑夫妻，還是渴望夕陽紅第二春的中年男女，亦或是平淡幸福過日子的小家，都能在《攙扶》的評論區里找到屬于自己的敘事角度，不花半個小時都走不出評論區。

如果說《跳樓機》設定的是失戀分手后，仍然控制不住偷看動態的「賤」和自我拉扯，那么《攙扶》的設定就是愿意和對方的皺紋一起相守到老的暮年夫妻，這兩種人設又都符合抖音當下的主流用戶畫像——中產消失，下沉爆發，中老年成為用戶主力之一。

根據QuestMobile數據，2024年10月，24歲及以下、51歲及以上的用戶占據了抖音用戶的44.2%，同時，三線城市及月線上消費能力在1999元以下的用戶，成為抖音的主流用戶群體。

數據來源：QuestMobile

此外，抖音熱曲從《學貓叫》到《攙扶》的迭代，也反映出用戶對短視頻內容的消費取向變化。《學貓叫》走紅于手勢舞時代，旋律夠洗腦，能被快速學會，就能引發模仿效應，加速出圈；現在，聽眾更青睞能提供情緒沉浸價值的內容，某種程度上，當下的抖音熱曲已經脫離歌曲本身，成為演繹劇情的bgm。

不管是被強行配上DJ的進步小曲、古風相思小曲，還是極具氛圍感的歌曲，它們無一例外都和原曲毫不搭界的劇情「拉郎」。例如，《春庭雪》一響，一定配著雍正在登基前夜的雪地里回眸的畫面，評論區是對歷史的戲說和故事向解讀；周深2018年發布的《云裳羽衣曲》則以「你居然不愛我了」的虐心故事系列，近期在抖音迅速翻紅，而原曲是一款古早戀愛換裝手游的主題曲。

也就是說，一首歌能唱什么故事，能讓人聽到什么情感，而這些故事和情感是否能戳中Z世代和中老年這兩個抖音主力群體，決定了它能不能成為新一代抖音熱曲。

從2024年11月發布至今，由歌手馬健濤本人助推，各種中老年垂直網紅達人翻唱引起二次傳播，《攙扶》始終以暮年夫妻的視角和樸素的情感價值觀，牢牢維系著中老年粉絲之間的粘性，在中老年輿論場紅到了現在。

2如何成為中老年專屬淚目BGM

3月的一條視頻里，歌手馬健濤就在視頻中說：「我的歌你們放心唱，我不會找你們收版權費，更不會起訴你們，經過你們的傳唱，才能給我帶來熱度。」

從2025年2月至今，每個月都會有中老年領域和極具當地社區感的網紅翻唱《攙扶》，而且都獲得了從幾萬到百萬的點贊，形成了持續、穩定的流量池。

一批是以多人聚會為情境背景的翻唱和舞蹈改編。比如，@胖千金火鍋食堂 的老板在店內和用餐的客人一起唱歌，用唱歌守擂攻擂的游戲引起全場圍觀；以市場檔口為背景，拍音樂改編舞蹈圈粉的@宜賓豬歌 發布DJ版《攙扶》廣場舞步，獲得了兩百萬點贊，也引起舞蹈博主跟風發布廣場舞動作教學視頻。

一批是更專業的翻唱主播。比如，@劉皮特 連發將近十條《攙扶》相關視頻。劉皮特本身以局里局氣的穿搭出圈，營造一種體制內領導站在街頭唱歌的反差感，擁有一大批中老年粉絲，據本人出鏡介紹，《攙扶》給他帶來了80億播放量。

還有一批是主持人、演員等公眾人物帶動熱度。演員@張庭、主持人@方瓊等活躍在70后至90后的成長期間，在中老年群體中自帶較高的認可度，她們發布翻唱視頻后，引起評論區的回憶殺，將她們的作品和《攙扶》這首歌串了起來，又添一層「權威人士」認證的濾鏡。

翻唱二創之外，身為這首歌的原創歌手，馬健濤本人利用短視頻的矩陣和直播熱度，賣力推廣《攙扶》，成為歌曲火爆的重要推手。

一方面，他和翻唱如@劉皮特 等聯動，不僅會發布視頻點評劉皮特的翻唱表現，還邀請劉皮特來到家中，二人同框，又唱了一遍《攙扶》。

這條共創內容收獲了3.2萬條評論，其中，被提及最多的是，劉皮特翻唱之后，不僅沒被起訴，反而收到原創高評價的贊美，這種良性到大眾喜聞樂見的互動，更為他們圈了一波人格魅力粉，甚至有人翻出汪峰的舊賬來對比：「旭日陽剛和汪峰鬧到打官司，皮特和馬健濤弄到一桌喝酒」。

直播時，馬健濤本人與劉皮特等其他主播積極互動連線，在直播間開唱，演唱《攙扶》時，曾有8萬人在線，直播間禮物如人氣票、熒光棒等拿到手軟，大哥大姐紛紛刷屏留言「好聽」。

與此同時，和年輕人相比，無論是廣場舞、音響功放還是KTV，中老年人的音樂消費有著更強的社交屬性，這也意味著一首歌能夠更快在社群中產生毛細血管般的傳播滲透能力。

3.「一個好孩子」

不論是和鄭源等歌手合作，還是自己寫歌，馬健濤創作的歌曲一直牢牢貼合中老年的情感需求，一路形成了粘性極高的粉絲群體。

《難道愛一個人有錯嗎》《忘情牛肉面》《我這一生》等都從一個為情所困、為了生計四處奔波的中年男人視角出發，展示活著的不易和對青春的遺憾，也為馬健濤的早期粉絲積累奠定了一定基礎。

同時，身為聽眾，中老年群體更在意作品本身，也更容易被一個故事所打動，60后飯圈阿姨豪擲千金追星，秀才和一笑傾城此前的爆火也離不開中老年的超高消費力和「認定了就不輕易換人」的倔。

今年4月，《攙扶》陷入了抄襲《小李飛刀》的風波，神奇的是，和《跳樓機》尚且處在藝術音樂審美上的爭議不同，盡管有抄襲風波，且歌手本人回應「借鑒」了《小李飛刀》笛子曲的情況下，評論區基本呈現一邊倒支持馬健濤，甚至跑到其他人的評論區里，為馬健濤伸冤。

在回應抄襲的視頻中，馬健濤講到，他創作《攙扶》的動機是，刷到了兩名老人在夕陽下牽手漫步的視頻，背景音樂是《小李飛刀》的笛子曲，這個畫面和場景深深打動了他，從而在低谷期寫下了這首歌。縱觀評論區，粉絲們愿意繼續支持馬健濤的原因大都是認為他努力、真誠。

一個在人生低谷期仍然堅持創作，面對錯誤敢于承認的深情才子形象，精準命中了無數老年粉絲的心。他們把馬健濤看作一個努力上進卻不得志的年輕版本的自己，產生一定的保護欲，并不斷強調「他一路走來很辛苦」、「不要看不起他」。基于樸素的情感觀和婚姻觀，他們甚至在評論區并無惡意地感慨「《攙扶》火了，前妻要后悔了」，甚至呼喚馬健濤的前妻和他復婚。

曾經被他們視為「自己的孩子」的郭有才一周內粉絲破千萬，現在，馬健濤受到了同樣的優待，截止目前，馬健濤的抖音粉絲已經超過800萬。