69.9元買3桶“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，產品還是“香港紐崔萊公司”監制，這樣的優惠力度發生在“胖東萊食品中轉倉（現已更名‘范范食品中轉倉’）”直播間。此前，該直播間多次推薦一款“百香萱”羊奶粉，并頻繁使用“高端羊奶粉”“紐崔萊”等字眼。

新京報記者調查發現，這款百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”實際產地為江西宜春，產品類型并非乳粉或調制乳粉，而是方便食品。其主要成分是燕麥粉，執行的是《沖調谷物制品》標準。據廠家介紹，該產品為客戶定制產品，定制成本每罐僅10元，產品名稱中的“新西蘭羊奶”字樣僅指添加了4%的進口羊奶粉原料。所謂的“香港紐崔萊公司”是客戶在香港注冊的一家公司，與人們熟知的安利紐崔萊公司沒有關系。

“新西蘭”羊奶粉的罐體標注著江西宜春的產地，“澳洲藍胖子”的英文包裝里裝著安徽生產的沖調食品，這場魔幻現實主義的商業鬧劇正在直播間里輪番上演。消費者沖著國際大牌下單，收到的卻是精心設計的“地理魔術”，這些商家將廉價本地貨披上進口外衣，以高額毛利率收割信任，其手段之荒誕已突破基本的商業倫理底線。

這些商家深諳消費心理學的“障眼法”，用新西蘭牧場、澳洲草原的視覺符號編織著異域童話，卻在配料表里藏進燕麥粉占首位的真相。當3g/100g的蛋白質含量還不到國標的三分之一，這些產品連“奶粉”的稱謂都不敢認領，只能蜷縮在“方便食品”的標準下茍且。

這場騙局背后是精心設計的監管逃逸路線，商家將調制乳粉降格為沖調谷物制品，如同給猛獸套上家畜的項圈，全英文包裝刻意規避中文標簽的法定要求，在直播間的話術體系里，“進口”不再是法律概念而是營銷話術。

當嬰幼兒奶粉的執行標準被悄悄替換，當老年人的營養補充淪為文字游戲，商家在監管縫隙里掘出的不僅是暴利，更是吞噬消費者健康的無底黑洞。

破解這場騙局需要三重防御體系的構建，電商平臺不能再做“甩手掌柜”，必須建立進口憑證的實質審查機制，對主播話術設置“禁飛區”；監管部門應當升級“電子眼”技術，對直播帶貨實施全鏈路留痕監管；消費者更要擦亮“火眼金睛”，認清中文標簽才是食品的“身份證”，所有這些行動都將重塑市場秩序的經緯線。

從“土坑酸菜”到“貼牌洋奶粉”，商業倫理的失守總是披著創新的外衣，但真正的商業文明，從來不是地理魔術的障眼法，而是品質承諾的兌現書。當直播間里的新西蘭草原幻象散去，我們期待看見中國制造的真實力量，不是靠虛構產地鍍金，而是憑硬核品質發光。這需要監管利劍斬斷灰色利益鏈，更需要整個行業重拾“貨真價實”的商業本分。