“谷子經(jīng)濟(jì)”是什么？

谷子經(jīng)濟(jì)，又稱IP經(jīng)濟(jì)，其中“谷子”一詞來(lái)源于英文“goods”（商品）的音譯，專指圍繞二次元IP（包括漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品）衍生出的周邊商品。

本質(zhì)上，“谷子經(jīng)濟(jì)”是一種新型消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，具有鮮明的特點(diǎn)。一是消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化特征，以Z世代為主，對(duì)二次元文化接受度高，有較強(qiáng)的消費(fèi)黏性和忠誠(chéng)度。二是谷子具有較高的情感附加值和收藏價(jià)值，高度契合年輕群體追求個(gè)性化、情感化的消費(fèi)需求。三是谷子的市場(chǎng)需求具有較強(qiáng)的不確定性。受IP熱度波動(dòng)大、IP形象風(fēng)險(xiǎn)、流行趨勢(shì)多變等因素影響，谷子的市場(chǎng)需求難以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。另外，谷子愛(ài)好者的消費(fèi)偏好較為獨(dú)特且小眾，對(duì)谷子的設(shè)計(jì)、品質(zhì)和文化內(nèi)涵有較高要求，增加了市場(chǎng)需求的不確定性。

西單華威商場(chǎng)的谷子周邊商店深受小朋友們歡迎

為什么發(fā)展“谷子經(jīng)濟(jì)”？

“谷子經(jīng)濟(jì)”是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度加快。2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模超3000億元。

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“谷子經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)文化傳承和創(chuàng)新。谷子創(chuàng)作往往會(huì)融合不同地域、不同類型的文化元素，將多元文化IP轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品。在品類創(chuàng)新方面，除了傳統(tǒng)的手辦、徽章、海報(bào)等形式，如今還出現(xiàn)了結(jié)合智能科技的互動(dòng)式谷子。此外，購(gòu)買和收藏“谷子”，意味著將文化以更加直觀、生動(dòng)的方式傳播和推廣，吸引更多資本、人才流入文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)“谷子經(jīng)濟(jì)”與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

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“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式

優(yōu)質(zhì)IP是“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心。IP所有者依托動(dòng)漫、游戲、影視等原創(chuàng)內(nèi)容，打造核心IP資源，積累龐大粉絲群體，隨后授權(quán)廠商開發(fā)多種品類的衍生產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)嚴(yán)格把控品質(zhì)，確保周邊產(chǎn)品精準(zhǔn)還原IP元素，滿足粉絲期待。

西單華威次元空間，動(dòng)漫愛(ài)好者人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。

多元化銷售渠道是“谷子經(jīng)濟(jì)”的重要支撐。線上，消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)、二次元社區(qū)、品牌官網(wǎng)等，可隨時(shí)隨地選購(gòu)心儀谷子，參與線上抽獎(jiǎng)、預(yù)售等專屬活動(dòng)；線下，消費(fèi)者在二次元主題門店、主題快閃店、動(dòng)漫展會(huì)等場(chǎng)所，親身感受谷子的質(zhì)感，與“同好們”交流互動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)IP文化氛圍。

強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)

完善法律法規(guī)：進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，明確二次元IP相關(guān)的版權(quán)歸屬、侵權(quán)界定和處罰標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度；

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加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管：定期開展版權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲查處侵權(quán)盜版行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境；

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強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范：?完善版權(quán)登記和維權(quán)機(jī)制，建立全鏈條防偽體系，制定二次元周邊商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，打擊惡意抬價(jià)和虛假宣傳行為，保障消費(fèi)者權(quán)益。

來(lái)源/《經(jīng)濟(jì)》雜志 編輯/馬明 圖/呂霽雯