近日，一個(gè)視頻在藝術(shù)圈里引起了廣泛的討論。視頻中，天津美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)邱志杰犀利地批評(píng)了當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)中字體很有“問(wèn)題”。在他看來(lái)這些“書法”刻意模仿刀劈斧鑿的凌厲筆觸，有明顯的毛刺、飛白，提按頓挫很大，強(qiáng)調(diào)“殺氣與壓迫感”，如日本武士刀般將文字異化為視覺(jué)武器，他歸納為“武士道書法”，稱其為“文化暴力與審美降維的合謀”。此番言論迅速引發(fā)書法界、設(shè)計(jì)圈及文化評(píng)論領(lǐng)域的熱議。

其實(shí)，在今年3月，邱志杰發(fā)布的《天津美院為什么要開設(shè)書法通識(shí)課？》一文中，也曾說(shuō)到此現(xiàn)象。他說(shuō)：最近幾年經(jīng)常在各種機(jī)場(chǎng)的廣告上，以及在城市里面的店鋪張貼上面看到這種字體。結(jié)構(gòu)扁平，捺腳很大，毛刺很多。在他看來(lái)它結(jié)構(gòu)非常丑陋，按照中國(guó)書法的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，簡(jiǎn)直每一筆都是敗筆，這種字體錯(cuò)誤理解了軟毫的風(fēng)格和“力度”，以為用力折騰毛筆就是力量感。他遺憾地表示，這種字體似乎已經(jīng)安裝在很多沒(méi)有書法修養(yǎng)的平面設(shè)計(jì)師的電腦字庫(kù)里。

本文圍繞字庫(kù)的設(shè)計(jì)師和使用者，關(guān)注“字體設(shè)計(jì)的困局與破局”問(wèn)題。

文字是圖像記憶的一種衍生方式，人們?yōu)榱撕?jiǎn)明地表達(dá)事情、物品、人物等情景畫面，而演變出的簡(jiǎn)明的記載方式。

在海報(bào)、廣告牌、片頭片尾等公共場(chǎng)合出現(xiàn)的文字，是品牌形象的重要構(gòu)成元素，而字體則是文字信息的外在表達(dá)方式，不同的字體不僅能影響排版，更會(huì)極大反映品牌的性格。如果說(shuō)圖形和色彩是品牌的皮膚和血肉，那字體則是品牌的內(nèi)在骨骼。

從業(yè)者：海報(bào)字體是這樣產(chǎn)生的

在一份設(shè)計(jì)中，如海報(bào)、廣告牌等，設(shè)計(jì)師是如何在紛繁復(fù)雜的字庫(kù)字體中進(jìn)行選擇的呢？記者采訪了從業(yè)多年的陳先生，他不僅每個(gè)月要設(shè)計(jì)商業(yè)用途的海報(bào)、廣告圖，還要設(shè)計(jì)一些公益海報(bào)。他表示，就他而言，字體的選擇遵循“主題優(yōu)先、功能次之、美感補(bǔ)充”的核心邏輯。

記者在相關(guān)平臺(tái)搜索“怎樣選擇合適的字體”，得到了一些建議：中文經(jīng)常用到的宋體、黑體、圓體、書法體、藝術(shù)體等，會(huì)有相應(yīng)的適用范圍。黑體是基礎(chǔ)字體，商業(yè)氣質(zhì)強(qiáng)，一般較適用于運(yùn)動(dòng)、汽車、建筑、游戲等廣告中；宋體特點(diǎn)是字形優(yōu)美，線條流暢，視覺(jué)效果典雅、莊重，適合用于正式場(chǎng)合和印刷品中；圓體筆畫末端圓潤(rùn)既有黑體的嚴(yán)肅和規(guī)矩，又具有靈性和活潑的特性，視覺(jué)效果親切、溫暖，且又衍生出大量的卡通字體，增加趣味性和活潑感，適合用于兒童、女性、寵物、休閑等需要營(yíng)造溫馨氛圍的場(chǎng)合；書法體造型豐富，自由性強(qiáng)，沖擊感強(qiáng)、富有強(qiáng)烈的感情色彩，一般作為標(biāo)題性用途，適用于文化藝術(shù)、創(chuàng)造性強(qiáng)、特定主題的場(chǎng)景設(shè)計(jì)。

陳先生告訴記者，“設(shè)計(jì)時(shí)首先需要深度解析項(xiàng)目的文化語(yǔ)境與核心訴求：例如科技類主題傾向選用棱角分明的無(wú)襯線體以傳遞理性感，文藝展覽則適合具有筆觸溫度的手寫體，傳統(tǒng)文化項(xiàng)目往往需要書法字體來(lái)喚醒歷史記憶。”

在確立基調(diào)后，設(shè)計(jì)師需針對(duì)信息層級(jí)進(jìn)行功能化篩選：標(biāo)題字體必須具備高辨識(shí)度的視覺(jué)沖擊力，正文字體則要優(yōu)先保證快速閱讀的流暢性。他表示，粗的黑體通常用于標(biāo)題，細(xì)的黑體可以作為說(shuō)明文字；宋體需要選擇合適的字體大小和行距，以保證文本的易讀性；書法體則不建議用于大篇幅文段。

陳先生還告訴記者，專業(yè)設(shè)計(jì)師的字體選擇絕非單純依賴審美直覺(jué)，而是構(gòu)建在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估體系之上。版權(quán)合規(guī)性占據(jù)35%的決策權(quán)重，特別是在商業(yè)項(xiàng)目中，字體的授權(quán)范圍直接決定法律風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)。

如今字體版權(quán)侵權(quán)的案件也屢見不鮮，如最為大家所熟知的漢儀公司字體著作權(quán)侵權(quán)案顯示，漢儀公司合法擁有包括“新蒂下午茶體”在內(nèi)的新蒂系列字體的全部著作權(quán)，子盟公司因擅自改編并傳播“新蒂下午茶體”被判賠償207萬(wàn)元。此案為司法認(rèn)定侵害字體改編權(quán)提供了開創(chuàng)性的考量維度和方法，也成為我國(guó)字體著作權(quán)侵權(quán)糾紛中獲賠金額較高的案例之一。

因此，版權(quán)問(wèn)題是設(shè)計(jì)師考慮的重要問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士：設(shè)計(jì)師的審美很關(guān)鍵

網(wǎng)友@半瓶醋設(shè)計(jì)表示，出現(xiàn)像邱志杰所說(shuō)的“武士道書法”體的原因，“應(yīng)該是受游戲用字體的影響，不在于使用電腦字體是不是免費(fèi)！”

“這種現(xiàn)場(chǎng)的出現(xiàn)，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的需求、技術(shù)手段和市場(chǎng)環(huán)境共同形成的。作為字體的使用者和生產(chǎn)者的雙重身份，我認(rèn)為大部分責(zé)任要?dú)w結(jié)在生產(chǎn)者(字體設(shè)計(jì)師)身上。”小紅書博主@火山字型.HSType表示。

對(duì)于這些觀點(diǎn)，很多業(yè)內(nèi)人士也表示贊同。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超過(guò)90%的專業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目會(huì)對(duì)原始字體進(jìn)行適應(yīng)性改造。基礎(chǔ)層級(jí)的“結(jié)構(gòu)手術(shù)”包括壓縮字寬增強(qiáng)現(xiàn)代感(適用于電子產(chǎn)品海報(bào))，或擴(kuò)展字腔營(yíng)造童趣氛圍(常見于兒童活動(dòng)視覺(jué))。進(jìn)階手法則強(qiáng)調(diào)“質(zhì)感嫁接”，例如為賽博朋克主題的字體植入電路板紋理，或在傳統(tǒng)節(jié)慶字體中融入宣紙皴裂效果。在品牌定制領(lǐng)域，動(dòng)態(tài)重構(gòu)成為新趨勢(shì)——將特定筆畫替換為品牌符號(hào)(如咖啡品牌將“口”字部首轉(zhuǎn)化為咖啡豆圖形)，這種符號(hào)化處理能有效強(qiáng)化品牌記憶。“開源字體(如思源系列)的崛起為設(shè)計(jì)師提供了二次創(chuàng)作空間，通過(guò)調(diào)節(jié)字腔比例、筆觸末端形態(tài)等參數(shù)，可將基礎(chǔ)字體轉(zhuǎn)化為定制化視覺(jué)資產(chǎn)。”陳先生表示。

小紅書網(wǎng)友@許捷許仙僧使用碑帖集字方式進(jìn)行字體設(shè)計(jì)

目前市場(chǎng)上也有少量的書法字庫(kù)，從古人字體里集字方式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，如網(wǎng)友@KillerWinston告訴記者，“梅見”用了趙孟頫的字，“茶顏悅色”很多包裝設(shè)計(jì)用了鄭板橋的字。我們發(fā)現(xiàn)，不少包裝、招牌等使用了集字的方式，如“招商銀行”“盒馬米酒”軍集自《爨寶子碑》；“梅見”的“梅”字出自陸柬之，“見”則出自趙孟頫，雖然朝代不同，但后者風(fēng)格受到前者影響頗多，放在一起也比較和諧統(tǒng)一；“茶顏悅色”品牌中的“習(xí)慣茶”集自弘一法師。這些設(shè)計(jì)受到網(wǎng)友的好評(píng)。

《爨寶子碑》

如何來(lái)協(xié)調(diào)這些矛盾，就需要依靠設(shè)計(jì)師的審美。

對(duì)趣和怪的東西要包容

美和丑其是一個(gè)很難被截然劃分的概念，非要強(qiáng)行定義甚至引入審核機(jī)制，難免陷入一管就死的困局。如前段時(shí)間河北某地將招牌統(tǒng)一化處理，就引來(lái)了廣大群眾的“吐槽”。

“贊同重要場(chǎng)合字體需要請(qǐng)專家把關(guān)，但不要和對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行審核畫等號(hào)。”字體設(shè)計(jì)師、昊格高定字創(chuàng)始人張昊表示，筆墨當(dāng)隨時(shí)代，尤其是為商業(yè)服務(wù)的字體設(shè)計(jì)(含字庫(kù)、字形、字藝)更是需要不斷創(chuàng)新然，而創(chuàng)新是有風(fēng)險(xiǎn)的。“在一定的時(shí)期和區(qū)域，我們可以確定一部分經(jīng)典的美，積極開展美育活動(dòng)。但在這個(gè)過(guò)程中，我們對(duì)趣和怪的東西要盡量包容，更不要輕易拿起剪刀，設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作才能百家爭(zhēng)鳴、充滿活力。”

網(wǎng)友@Mark馬認(rèn)為，現(xiàn)在就是個(gè)很好的時(shí)機(jī)與轉(zhuǎn)折點(diǎn)。他表示，之前發(fā)生過(guò)中國(guó)仿古建越來(lái)越日式化的問(wèn)題，后經(jīng)過(guò)曝光，反而加大了國(guó)人對(duì)與古建筑的研究，更多的學(xué)者和專業(yè)領(lǐng)域的專家開始關(guān)注這些方面，現(xiàn)在就很少在出現(xiàn)這種事情了。“基本上是先普及，然后再提高認(rèn)知，最后再提升拔高到一個(gè)更高的水平，所以說(shuō)視頻中提到的現(xiàn)象其實(shí)是一個(gè)過(guò)程，過(guò)程階段發(fā)現(xiàn)的所謂的問(wèn)題，是通過(guò)市場(chǎng)反復(fù)錘煉，國(guó)人對(duì)與傳統(tǒng)文化的重視到理解的一個(gè)過(guò)程，是可以后期修正的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)與風(fēng)格的問(wèn)題很難通過(guò)行政手段去界定，還是需要靠專業(yè)領(lǐng)域的自我修正與認(rèn)知引領(lǐng)。”

——網(wǎng)友熱評(píng)——

對(duì)于邱志杰的觀點(diǎn)，不少讀者表示贊同，認(rèn)為許多電影的片名，都是用的這種字體：

網(wǎng)友@鳳鳴樂(lè)隊(duì)老彬：終于有人說(shuō)這些字挺難看了。

網(wǎng)友@shangran：現(xiàn)在很多東西沒(méi)有審美就圖個(gè)熱鬧，都禁不住時(shí)間細(xì)看。

網(wǎng)友@信仰再飄揚(yáng)：我就是學(xué)書法的，對(duì)這個(gè)字我都罵了幾十年了，然而太多人再用，罵不過(guò)來(lái)呀。

有的讀者表示，“感覺(jué)也不是字難看，是審美疲勞了。”“實(shí)際上也不能簡(jiǎn)單歸因于日本武士道書法的影響，這種毛刺張揚(yáng)的書法是當(dāng)代中國(guó)社會(huì)浮躁心態(tài)的體現(xiàn)。”

也有讀者表示，一些廣告中的字體就很好看：

@(旅途)：招行那個(gè)字體真的很中國(guó)！古樸中帶著拙味，萌萌的樣子很耐看爨寶子味道很濃。

重慶的網(wǎng)友@KillerWinston：“梅見”用了趙孟頫的字，“茶顏悅色”很多包裝設(shè)計(jì)用了鄭板橋的字，都是很有情懷的企業(yè)。

當(dāng)然，也有不少設(shè)計(jì)師表示，自己也是身不由己：

@上海甄靠譜攝影設(shè)計(jì)萬(wàn)潤(rùn)店強(qiáng)哥：商家普遍都很喜歡這種有些個(gè)性特征的字體！國(guó)內(nèi)做字庫(kù)的收費(fèi)又太高，且沒(méi)有幾個(gè)看上去很好看的，宋體黑體這類又太規(guī)矩，客戶不喜歡！這是市場(chǎng)需求決定的。

潮新聞