作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

這幾天被一句話戳中了心窩，說的是“人越長大越害怕變化”。

你發現沒？現在看見小時候追的劇被翻拍，心里就犯堵；

喜歡的歌手&演員退圈、慢慢沒消息了，更是舍不得；

就連小時候常吃常喝的童年味道停產了，都能難受老半天。

每一個變化都在反復提醒著我們，過去真的回不去了。

這不，當“兒時回憶”雪碧沖上熱搜，就把網友打懵了。

童年味道突然成了“時代的眼淚”。

最近，有網友發帖稱，雪碧背著大家偷偷換配方了，同時登上了小紅書和微博的熱搜榜第一。

圖源：小紅書&微博

從各方po出的圖看，現在不同規格的雪碧的配料表里除了白砂糖外，都包含了“果葡糖漿、蔗糖素、安賽蜜”這些代糖成分。

圖源：華商報

另一款500ml的零卡檸檬汽水味雪碧配料表里也有“安賽蜜、蔗糖素”，不過沒有了白砂糖。

圖源：華商報

網友找到雪碧三年前特意推出的“致敬版”飲品，發現雪碧1982的配方表里主要是白砂糖和水。。。。。。

圖源：微博網友

這些代糖添加的多了，雪碧的口感也變得更甜，沒有以前那般清爽。

多少人在看到熱搜后才知道真相，徹底坐不住了。

原來不是年紀大了口味變了心情變了，是雪碧悄咪咪更換了配方。

懷疑過自己味覺失調，都沒懷疑過雪碧，被狠狠背刺了。

從此心不涼了，心也不飛揚了，只有甜甜甜，網友吐槽也是押上韻了skr。

味覺靈敏的網友迎來了解謎時刻，怪不得總覺得雪碧有股螺螄粉味。

沒吃過螺螄粉的，更是直言是腳臭味？？？

這說的真的是雪碧嗎，真的是夠了，一旦代入這個設定，以后都無法直視雪碧了。

新配方不得勁還以為是山寨的，雪碧真的變雷碧了，怎么倒反天罡呢？

有網友更關心的是，雪碧還能養花嗎？

冷知識，雪碧是打敗水、脈動和可口可樂的養花冠軍，不會只有我一個人現在才知道吧。

圖源：知乎

不過，也有網友被勾起了好奇心，好不好喝不重要，就想嘗嘗新配方是啥味道。

咱吃貨們真是滴水不進油鹽啊，估計雪碧都沒想到，這竟然是一次天賜廣告位吧。

從雪碧的反應來看，的確是處于懵圈狀態的。

像極了突然被“采訪”，“配方是2019年就換了，沒想到網友隨手一發就爆火了”，真的笑不活了哈哈。

圖源：大皖新聞

不禁讓人懷疑今夕是何年，咱們也算是參與了一個大型賽博考古項目（不是）。

雖然雪碧回應了但網友也不買賬，換配方這么大的事一換一個不吱聲，沒有保留消費者的知情權。

背著大家偷偷換配方的雪碧，讓網友又愛又恨。

有人可能會問，雪碧越換越難喝，為啥還要換配方呢？

背后是品牌策略更迭的考量，一是迎合當下的健康消費趨勢。

這幾年消費者談糖色變，市面上低糖、低熱量的飲料賣得超火，飲品市場都“大洗牌”了。

雪碧加果葡糖漿、蔗糖素、安賽蜜這些代糖，少放白砂糖，既能保證甜度，又能少點熱量，勉強能往健康飲品的賽道上靠一靠。

但長期吃代糖可能影響代謝這事，也管不了那么多了，先堆出“健康概念”更重要。

畢竟別人都喊出“0糖 0脂 0卡”了，你一碳酸飲料，當務之急得跟健康沾上邊，不然真得被淘汰。

二是成本控制的需要。相比白砂糖，人工甜味劑更省錢，比如果葡糖漿，價格才是白砂糖的 1/3。

在商言商，現在雪碧不好賣，調調配方還能多賺點利潤。

圖源：雪碧

三是想試試優化口感。不同代糖有不同的味兒和特性，巧妙搭配一下，甜度調得準準的，能做出更豐富、有層次的口感，符合現在大家五花八門的口味偏好。

但遺憾的是，雪碧這配方一調，對消費者來說，喝起來既不清爽沁涼，氣泡口感也沒了，連差異化的競爭優勢都搞丟了。

不得不說，這些年雪碧在把消費者往外推的路上越走越遠，似乎一門心思要和大家做“最熟悉的陌生人”。

不僅是換配方，三年前雪碧也換新logo了。

圖源：LOGO大師

整體變化是雪碧標志性的爆炸邊框不見了，象征著檸檬口味的黃色點點也不見了。

個別字體“r”“t”進行了調整，視覺上“變胖”，讓人看起來雪碧不再清涼了，一下子熱了不少。

圖源：LOGO大師

一個明顯的變化是，用字體顏色區分飲料，白色是常規版，黑色是無糖版。

圖源：LOGO大師

雖然黑色的字體在周邊的沿用上確實更具時尚感，但在瓶身上看起來不太醒目，沒有熟悉感。

圖源：雪碧

雪碧中文logo也沒逃過，變得端正扁平化，當時被大批網友吐槽像“雷碧”，審美越來越倒退。

圖源：LOGO大師

配方換了，logo換了，萬萬沒想到雪碧連綠瓶子也換掉了。

為了更環保，可口可樂公司美國官網宣布，自2022年8月1日起，雪碧將把北美地區的綠色瓶包裝改為透明塑料包裝，結束了綠瓶沿用60多年的歷史。

圖源：雪碧

新包裝除了瓶子的顏色換成了透明的瓶身外，標簽上繼續使用我們熟悉的綠色調，去掉了黃色的點綴。

不過話說和礦泉水放在一起，壓根傻傻分不清了。

圖源：微博

沒有了綠色包裝的雪碧還是雪碧嗎？雪碧沒了碧，應該叫雪白。

更主要的是，綠色包裝有夏天的感覺，這下看起來“不清涼了”……

不斷變變變的雪碧，也讓大家的回憶停在了過去。

現在提及肥宅快樂水，首先想到的是可口可樂和百事可樂之爭，不知不覺雪碧被“除名”了。

其實雪碧的變化，不過是飲料界集體變裝秀的一角罷了。

你看芬達，早早就偷偷減了糖，橘子味都淡得像在喝“芬達不芬”。

可口可樂玩起了0 糖玄學，百事可樂也含有蔗糖素、安賽蜜，連北冰洋都開始搞無糖版......

這年頭不把配料表改成化學元素周期表，都不好意思說自己是混飲料圈的。

看著雪碧在熱搜上反復仰臥起坐，我悟了：

原來不是雪碧變雷碧，而是我們這些喝汽水長大的人，終于活成了行走的“時代眼淚探測器”。

不過也無需感傷，說不定哪天就突然以限定版的身份回歸了。

到時候咱們再集體懷舊一波，順便吐槽一句“還是老東西香啊”，你說是吧~

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