經(jīng)緯風(fēng)尚

5月14日，英國(guó)奢侈品牌Burberry發(fā)布截至3月29日的2025財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，全年?duì)I收同比減少17%至24.61億英鎊（略高于市場(chǎng)預(yù)期的24.51億英鎊），調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌94%至2600萬英鎊，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則錄得虧損300萬英鎊，與上年同期的4.18億英鎊形成鮮明對(duì)比。

盡管全年可比門店銷售額下降12%，但第四季度跌幅收窄至6%，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的7%。分地區(qū)看，亞太市場(chǎng)全年可比銷售額下滑16%，中國(guó)大陸、韓國(guó)分別下跌15%和18%；EMEIA地區(qū)全年降8%；美洲市場(chǎng)全年降9%。日本成為唯一增長(zhǎng)市場(chǎng)，全年微增1%，主要受益于中國(guó)游客消費(fèi)拉動(dòng)。

為應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)壓力，Burberry宣布啟動(dòng)組織架構(gòu)變革，計(jì)劃裁員約1700人，占全球員工總數(shù)的近五分之一，預(yù)計(jì)到2027財(cái)年可額外節(jié)省6000萬英鎊成本，與此前4000萬英鎊降本計(jì)劃疊加后，總節(jié)約額將達(dá)1億英鎊。首席執(zhí)行官約書亞·舒爾曼（Joshua Schulman）強(qiáng)調(diào)，此次重組旨在提升運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)保護(hù)面向消費(fèi)者的核心投資。

舒爾曼于2024年11月推出的“Burberry Forward”戰(zhàn)略初見成效，下半年調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6700萬英鎊，部分抵消上半年4100萬英鎊虧損。該戰(zhàn)略聚焦品牌經(jīng)典風(fēng)衣、圍巾等核心品類，優(yōu)化定價(jià)策略，并通過強(qiáng)化門店視覺陳列與數(shù)字創(chuàng)新重塑“永恒的英倫奢華”品牌形象。舒爾曼表示，盡管轉(zhuǎn)型仍處早期階段，但秋冬系列訂貨量回升及成本控制措施已為復(fù)蘇奠定基礎(chǔ)。

消息公布后，Burberry股價(jià)當(dāng)日大漲超18%，市場(chǎng)對(duì)其降本策略及戰(zhàn)略聚焦給予積極反饋。然而，分析師指出，奢侈行業(yè)需求疲軟及品牌定位模糊仍是Burberry中長(zhǎng)期增長(zhǎng)的主要挑戰(zhàn)。

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