上海
（快消品訊）近日，國內收藏玩具品牌52TOYS（北京樂自天成文化發展股份有限公司）宣布完成1.44億元戰略融資，投資方為萬達電影全資子公司影時光及關聯企業儒意星辰。交易完成后，兩家機構合計持有樂自天成7%股權，公司估值突破40億元。
《快消品》了解到，52TOYS此次拿到萬達電影的融資，能帶來的一個重要產品方向就是影視衍生品的開發，雙方將在IP玩具產品的開發及售賣、院線渠道及聯合營銷等領域深度協同。萬達旗下近千家影院將成為其衍生品的重要銷售場景，同時雙方計劃依托影視內容孵化原創IP。此前，52TOYS已試水影視衍生品開發，如《流浪地球2》聯名款“笨笨”變形機甲通過淘寶眾籌斬獲近千萬元金額。創始人陳威表示，未來將聚焦科幻、動漫等高潛力題材，但需解決授權IP同質化問題。目前其合作IP包括迪士尼、奧特曼等，與泡泡瑪特、TOP TOY等品牌高度重疊。
融資公告首次披露52TOYS核心經營指標：2024年營收6.3億元，凈利潤0.3億元，總資產5.3億元。對比行業龍頭泡泡瑪特同期130.4億元的營收規模，差距懸殊——其全年收入甚至不及泡泡瑪特第六大IP“小野HIRONO”單IP7.3億元的銷售額。名創優品旗下潮玩品牌TOP TOY 2024年營收亦達9.84億元。盡管體量較小，52TOYS強調以“收藏玩具”定位切入市場，主推變形機甲、可動人偶等多元化產品線，避免盲盒單一品類的直接競爭。
盡管市場傳聞其擬于2025年下半年赴港上市，52TOYS官方回應稱“尚未最終決策”。若成功IPO，或成泡泡瑪特之后第二家登陸資本市場的潮玩企業。
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