網絡中國節?端午

繼第二十一屆

第二十二屆

第二十三屆

第二十四屆

安康漢江龍舟節之后

“中國紅 紅西鳳”

再次獨家冠名

第二十五屆安康漢江龍舟節

西鳳酒

為什么對安康的文化活動情有獨鐘？

在安康的銷售市場如何？

今天

我們一起走進它！

陜西西鳳酒營銷管理有限公司紅西鳳事業部副總經理邰永鋒走進959直播間。

“喝西鳳 話龍舟”

邰永鋒

紅西鳳連續五年冠名龍舟節，這個決策在品牌戰略上是如何考量的？

邰永鋒：紅西鳳連續冠名龍舟節，是因為我們看到了紅西鳳品牌與端午節深厚的文化聯系。

西鳳酒的古法釀造工藝別具一格，采用春開壇、夏制曲、秋立窖、冬封藏”，作為鳳香型白酒創立者和典型代表，西鳳始終堅持傳統工藝,堅守釀藝匠心，只為奉獻一縷醇香，沉淀一盞美酒。

此外，通過冠名龍舟節，我們希望能夠回饋社會，增強品牌的社會責任形象。安康龍舟節作為一項具有廣泛民眾參與和媒體關注的文化活動，為我們提供了一個提升品牌影響力和文化價值的平臺。我們希望通過這樣的合作，將紅西鳳打造成為傳遞傳統文化價值的重要載體，也將“龍舟節”打造成紅西鳳的專屬文化IP。

從2021年紅西鳳獨家冠名安康龍舟節到現在，其實也是紅西鳳品牌強勢崛起的五年，能跟我們分享下這幾年紅西鳳都經歷了怎樣的發展歷程？

邰永鋒：這五年間，紅西鳳在產品創新和品牌營銷兩方面都取得了顯著成就。我們推出了多款適應不同消費者口味的新產品，同時通過與多個文化事件的合作，品牌的市場銷售額穩步增長。特別是在年輕消費者群體中，紅西鳳的品牌認知度和美譽度有了明顯提升。這一切都得益于我們對產品品質的持續追求和對市場趨勢的敏銳洞察。

往屆安康漢江龍舟節活動現場

通過這些年冠名龍舟節，紅西鳳在安康及周邊市場的銷售數據有怎樣的變化？龍舟文化給西鳳酒品牌帶來了哪些增值？能否分享一些具體的市場反饋？

邰永鋒：冠名龍舟節后，我們在安康及周邊地區的銷售額穩步增長，客戶群體明顯擴大。龍舟文化增強了紅西鳳的品牌故事，使我們的產品成為傳遞傳統文化價值的載體。市場反饋顯示，消費者更傾向于選擇具有文化內涵和歷史傳承的品牌，這對我們是非常積極的信號。

紅西鳳如何保證在擴大市場的同時，始終保持產品的高品質？

邰永鋒：保證產品質量是我們的核心原則。我們不僅采用了先進的生產技術，還實施了嚴格的質量管理體系。從原料選擇到釀造過程，再到成品檢測，每一個環節都經過精心監控和管理，確保每一瓶紅西鳳都符合我們的高品質標準。我們擁有完善的質量控制防線和追溯體系，以及不斷優化的生產工藝和技術，保證產品的一致性和穩定性，從而持續滿足廣大消費者的需求，并維護品牌的良好聲譽。

對于普通消費者來說，如何才能更深入地了解紅西鳳的釀造工藝和文化內涵？龍舟節期間有哪些體驗活動？

邰永鋒：消費者可以參觀我們的釀酒工藝，親眼見證釀造過程，或通過參加我們舉辦的品鑒會和文化講座，深入了解紅西鳳的工藝與文化。同時，我們還將通過線上平臺提供虛擬參觀和互動體驗，讓更多人能夠參與。

對安康龍舟節商業化發展有哪些期待和建議？

邰永鋒：對于安康龍舟節的商業化發展，我們期待主辦方能夠進一步整合資源，打造更具特色的文化品牌。同時，我們也建議加強市場推廣，吸引更多的合作伙伴，共同推動龍舟節的發展，讓它在國內外都有更高的知名度和影響力。

“中國紅·紅西鳳”杯

第二十五屆安康漢江龍舟節

5月31日9：00

在安康龍舟文化園盛大啟幕

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編輯：周夢凡

責編：童慧

終審：張翡