作為亞洲美妝產業的 “創新策源地”，2025 年第 29 屆中國美容博覽會（上海 CBE）將于 5 月 12 日至 14 日在上海新國際博覽中心盛大啟幕。這場由英富曼集團與上海百文會展聯合主辦的行業盛會，預計吸引來自 40 多個國家和地區的 3200 余家參展商，以及全球 119 個國家和地區的 45 萬余名專業觀眾，以 “全球新品發布” 為年度主題，打造一場集科技、美學與可持續發展于一體的美妝盛宴。

一、展會全景：科技賦能與生態重構

本屆展會延續 “一展多館” 模式，以 26 萬平方米的展覽面積覆蓋三大核心展區：化妝品展、專業美容展、美妝供應鏈展。其中，專業美容展（E4-E5 館）聚焦醫美抗衰、功效美容與高端院線產品，韓國科絲美詩的 “促滲技術護膚新品”、意大利瑩特麗的 “AI 定制彩妝” 等國際前沿科技將集中亮相；而中國本土品牌如華熙生物的 “重組膠原蛋白系列”、珀萊雅的 “紅寶石精華 4.0” 則展現 “科技 + 東方美學” 的創新成果。

展會期間，“第十屆 CBE 國際化妝品科技大會” 將圍繞 AI 膚質檢測、3D 打印面膜、外泌體抗衰等前沿技術展開深度探討，歐萊雅、資生堂等企業的研發負責人將分享行業洞見。此外，“可持續美妝獎” 首次增設 “零碳展區”，日本 KAI 集團的紙質剃須刀、馬來西亞 YUKAZAN 的可降解精油滾珠等環保產品將集中展示，推動產業鏈向綠色轉型。

二、行業趨勢：從成分革命到場景重構

口服美容與健康跨界健康與美容的融合催生口服美容新賽道。日本品牌 Esthe Pro Labo 推出含 10 種美容成分的膠原蛋白果凍，澳大利亞 Tonik 則帶來椰子油膠囊、姜黃膠囊等營養補劑。數據顯示，中國口服美容市場年增長率達 35%，消費者對 “由內而外的美麗” 需求持續攀升。展會期間，E3 館將設立口服美容專區，山本漢方、郝柏娜等品牌將展示從原料到成品的全產業鏈解決方案。

科技賦能精準護膚抗衰領域成為科技應用的前沿陣地。韓國 KAHI 推出添加專利魚子醬發酵油的抗衰精華棒，可提升膠原蛋白生成效率；新加坡品牌 Blé de Fonty 的馬卡龍精華膠囊，以 “小劑量、無防腐劑” 設計實現精準護膚。此外，AI 膚質檢測儀、家用射頻儀等智能設備在展會上占據顯著位置，推動美容服務從 “標準化” 向 “個性化” 轉型。

雙美融合與生態創新生活美容與醫學美容的融合成為新趨勢。展會期間，“CBE 雙美聯盟” 正式成立，聯合醫美機構與美容院線資源，推出 “皮膚科診所王牌單品” 展示區，綻妍、DMK 等品牌將首次亮相。同時，專業美容展與供應鏈展聯動，德國 LPG、法國 Dermastir 等品牌的高端儀器與國產 “AI 皮膚管理系統” 形成互補，構建 “檢測 - 治療 - 護理” 的全鏈路生態。

三、區域市場：多元文化下的創新博弈

日韓展團：占據展館核心位置，253 家韓國展商帶來 “韓流醫美” 與 “純凈美妝”，如 iunik 的益生菌護膚系列；日本品牌則以 “匠人精神” 展示納米級精華與漢方植物配方。

歐美品牌：法國 Dermastir 的膠原蛋白液體膠囊、意大利瑩特麗的 AI 定制彩妝，體現高端市場對成分科技與藝術美學的雙重追求。法國作為主賓國，將攜近百個新品牌首次亮相，涵蓋院線護膚、輕奢香氛等領域。

中國力量：國產品牌在功效護膚領域表現亮眼，如華熙生物的重組膠原蛋白、珀萊雅的紅寶石精華 4.0，但在國際化設計與品牌調性上仍需突破。長三角企業如上海家化、自然堂則通過 “新國貨” 戰略，將傳統文化元素融入產品設計。

四、未來展望：在變局中尋找新增長極

面對全球經濟不確定性，上海專業美容展的熱度印證了行業韌性。展會主辦方透露，2025 年將增設 “跨境電商對接區”，助力品牌開拓東南亞、中東等新興市場。同時，“男性美容專區” 與 “嬰童護理專區” 的擴容，反映出細分賽道的潛力 —— 韓國 Briel、美國 Hello Bello 等品牌的嬰童彩妝，以及瑞典 bigelius 的無性別護膚系列，均展現出對消費群體的精準洞察。

正如行業專家所言：“美容產業已進入‘成分 + 場景 + 情緒價值’的多維競爭時代。”2025 年上海專業美容展，不僅是產品與技術的秀場，更是一場關于美麗未來的深度對話。從天然有機到科技抗衰，從可持續發展到文化跨界，這場盛會將持續塑造全球美容產業的新范式。