犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

在5月15日召開的2025“芒果領鮮大會”上，湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通等芒系平臺聯合發布2025年多領域最新片單，眾多明星為其站臺，并吸引行業廣泛討論。

具體到劇集領域，此次芒果一口氣甩出了涵蓋古裝、都市、懸疑、年代等多元題材的88部新劇，試圖進一步通過“大劇矩陣”強化其內容儲備與市場競爭力。

四大板塊里的“待爆”潛力股

總體上看，芒果今年的劇集片單與去年年底芒果生態擴圈大會在內容板塊劃分上基本一致，根據題材風格將新劇分為了“女性力量”“青春耀眼”“煙火沸騰”“志氣鋒芒”四大賽道。其中，古裝和現實兩大類占據大半壁江山，重要的頭部大劇也主要出自這兩個品類。

比如古裝類型就涉及仙俠、權謀、武俠、愛情等多個細分領域，大劇代表包括改編自《蓮花樓》原著作者的小說《千劫眉》、羅云熙獨挑大梁的奇幻武俠劇《水龍吟》，《國色芳華》續集、楊紫李現二搭的女性成長劇《錦繡芳華》，歡娛影視與芒果TV聯合打造、侯明昊和古力娜扎領銜主演的古偶《玉茗茶骨》，以及招商會當日官宣男主王鶴棣的男頻古裝《咸魚飛升》等。

而最快與觀眾見面的是定檔于5月19日在芒果TV播出的古裝輕喜劇《韶華若錦》，由晉江作者不止是顆菜的小說《小豆蔻》改編，宋威龍、包上恩、代露娃領銜主演，融合了先婚后愛、朝堂探案等熱門元素。

現實題材方面，近日開機的都市救贖劇《野狗骨頭》尤為吸睛，該劇由芒果TV、烈火影業共同出品，宋威龍、張婧儀主演，導演劉俊杰曾執導《杉杉來了》《何以笙簫默》等多部爆款現偶。

由華策影視打造的重大歷史題材劇集《太平年》同樣具備“待爆”潛力，集結了白宇、周雨彤、朱亞文、俞灝明、董勇、倪大紅等各年齡段實力演員，圍繞吳越國君主的青春成長、完成“納土歸宋”大業的歷史故事展開，已于今年年初殺青。

都市生活劇中的《歡樂家長群2》《少年派3》也備受期待，二者皆是芒果劇集系列開發的優秀代表，前作在臺網雙端也都有不錯的播放表現，積累了一定的劇粉用戶，原班人馬的回歸也為新一季的市場效果奠定基本底盤。

其他題材方向中，繼《小巷人家》在年代劇賽道嘗到“甜頭”后，芒果將再推出同類型作品《好好的時代》，由梅婷、田雨、陳昊宇、李雪琴等主演，講述上世紀70年代末兩代人跨越三十年的情感。

此外，懸疑劇中的《法醫秦明之龍番往事》《小鎮奇談》也獲得諸多關注，前者由俞灝明、史策等主演，后者則由陳思誠及其公司主要操刀制作。

芒果劇集的2025何時再“領鮮”？

對比近幾年的劇集片單就會發現，以綜藝樹立品牌知名度的芒果在大劇布局方面正在不斷向愛優騰三大平臺看齊，無論是IP體量、演員陣容還是合作的影視公司都投入了大量成本和精力。

而從去年至今，芒果劇集在頭部市場也取得了可圈可點的成績，從《與鳳行》掀起的拼播劇新風口，到《小巷人家》在收視率、口碑、廣告各維度全方面領跑，再到今年春節檔刷新芒果劇集招商史冠的《國色芳華》，都彰顯出芒果不甘于“只有綜藝獨大”的野心。

與此同時，其在“小而美”賽道的堅守仍然發揮著效用，自2023年都市話題劇《裝腔啟示錄》成為圈層小爆款后，今年的《180天重啟計劃》聚焦女性成長與代際關系，也在豆瓣獲得7.9分的較高口碑。

反映在會員規模上更為直觀，根據上個月芒果超媒發布的2024年財報數據，截至2024年年末，芒果TV有效會員規模達7331萬，全年會員收入首次突破50億元大關、同比增速達19.3%，并特別提到以《歌手2024》《再見愛人4》為代表的爆款綜藝和以《小巷人家》《與鳳行》為代表的熱門劇集對會員規模快速增長的有力拉動。

然而站在整個長視頻的宏觀角度，我們也必須承認，盡管芒果一再強調對大劇的重視，但相較于其在綜藝領域的優勢以及其他三家平臺的劇集發展情況，芒果劇集目前仍面臨著不小挑戰。

以2025年開年以來芒果劇集的市場表現為例，如果說年初的《國色芳華》是大火開局，那么此后的《五福臨門》《仁心俱樂部》《180重啟計劃》以及近期的《千秋令》《落花時節又逢君》等，則是走出了一條明顯的下滑曲線，除《國色芳華》《五福臨門》外，其他劇集的云合集均基本都不足1000萬。

從財報中也能感受到芒果的焦慮，2024年及2025年第一季度，芒果超媒的營業收入和凈利潤均出現同比下降。未來想要賺錢，平臺的哪條腿都不能斷。

好的一面是，向來具備創新基因的芒果始終未放棄對于劇集領域的探索挖掘和長期布局，并善于充分融通芒果雙平臺的資源優勢和劇綜聯動鏈路，以及加速短劇賽道的升級加碼，形成了別具一格的內容生態打法。

并且在行業提質減量的大周期背景下，跨越降本增效、重塑價值認知已成為各長視頻平臺共同需要攻克的課題。而對于久未出爆款的劇集市場來說，誰能率先抓住好項目，誰就搶占先機。