圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，奶豆腐手撕奶酪、云南版納現(xiàn)摘妃子笑荔枝4斤裝和光明優(yōu)倍高品質(zhì)鮮牛奶分別以1.51、1.28、1.25的綜合熱度指數(shù)位列榜單前三。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與職場(chǎng)健康剛需共振，精準(zhǔn)營養(yǎng)推動(dòng)滋補(bǔ)品類價(jià)值升維

從榜單來看，滋補(bǔ)與功能食品呈現(xiàn)高熱度，在職場(chǎng)亞健康焦慮與老齡化社會(huì)雙重驅(qū)動(dòng)下，其圍繞精細(xì)化健康管理需求加速創(chuàng)新，通過產(chǎn)品形態(tài)革新與精準(zhǔn)營養(yǎng)方案重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景。針對(duì)快節(jié)奏職場(chǎng)人群，燕之屋以"低糖+70ml小瓶裝"突破傳統(tǒng)滋補(bǔ)形態(tài)，打造適配辦公場(chǎng)景的輕量化解決方案，配合開蓋即食特性滿足高效營養(yǎng)攝取需求；Swisse則結(jié)合蛋白質(zhì)攝入計(jì)算器，將乳清蛋白粉從泛化補(bǔ)給升級(jí)為個(gè)性化營養(yǎng)方案，以科學(xué)量化回應(yīng)追求健美體態(tài)的消費(fèi)者對(duì)精準(zhǔn)健康管理的訴求。而面對(duì)銀發(fā)群體健康意識(shí)覺醒，雅培中老年奶粉融合富含18種營養(yǎng)素，包括科學(xué)配比的優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、多種維生素和礦物質(zhì)，突破單點(diǎn)健康維護(hù)模式，同步解決營養(yǎng)不全面和亞健康狀態(tài)問題，依托藥房渠道"健康檢測(cè)-產(chǎn)品匹配"服務(wù)閉環(huán)，將專業(yè)營養(yǎng)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)決策依據(jù)。

情緒消費(fèi)驅(qū)動(dòng)休閑食品革新，功能靶向化策略重塑水飲消費(fèi)場(chǎng)景

從細(xì)分維度來看，休閑食品熱度上漲，通過地域符號(hào)與懷舊元素，精準(zhǔn)切割用戶需求，實(shí)現(xiàn)從功能消費(fèi)到情緒消費(fèi)的躍遷。奶豆腐手撕奶酪以“游牧民族傳統(tǒng)發(fā)酵工藝”為技術(shù)背書，通過“撕拉式分裝”設(shè)計(jì)，將高蛋白功能屬性與草原文化意象融合，滿足都市人群對(duì)“原始純粹”的想象與戶外場(chǎng)景即時(shí)補(bǔ)給需求；老四川牛肉干復(fù)刻90年代包裝、植入川渝方言梗，以非遺工藝喚醒地域歸屬感，精準(zhǔn)狙擊用戶群體“家鄉(xiāng)味”情感依賴。二者以地域文化符號(hào)構(gòu)建稀缺性，將零食升維為身份認(rèn)同與情感記憶的介質(zhì)。

此外，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，水飲產(chǎn)品銷量上漲。元?dú)馍蛛娊赓|(zhì)水借勢(shì)春季運(yùn)動(dòng)熱潮，綁定馬拉松賽事推出“定制補(bǔ)給站”，以“科學(xué)配比鈉、鉀、鎂”為核心賣點(diǎn)，直擊運(yùn)動(dòng)人群“補(bǔ)水≠補(bǔ)電解質(zhì)”的認(rèn)知痛點(diǎn)，將產(chǎn)品定位為“運(yùn)動(dòng)續(xù)航剛需品”；三得利烏龍茶升級(jí)“回甘技術(shù)”，通過茶葉發(fā)酵工藝優(yōu)化與風(fēng)味物質(zhì)萃取，解決無糖茶“苦澀尾韻”體驗(yàn)短板，以“0糖≠0風(fēng)味”重塑控糖群體對(duì)健康飲品的價(jià)值預(yù)期。二者均通過功能標(biāo)簽顯性化，降低用戶決策成本，精準(zhǔn)滿足用戶的健康消費(fèi)需求。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《用戶消費(fèi)關(guān)注指數(shù)榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

免責(zé)聲明

本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計(jì)算結(jié)合主流平臺(tái)公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性，但無法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導(dǎo)致部分誤差或偏差。此外，本報(bào)告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)獨(dú)立第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)的正式審計(jì)，因此可能存在未被識(shí)別的錯(cuò)誤或遺漏。特別提醒，市場(chǎng)情況隨時(shí)可能發(fā)生改變，因此報(bào)告中的預(yù)測(cè)、分析和結(jié)論可能與實(shí)際情況有所不同。

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