作者|魏妮卡

編輯|李春暉

一場關(guān)稅戰(zhàn)讓中日韓關(guān)系再次變得親密。俗話說遠親不如近鄰，野生批評家天天言必稱“東亞小孩”“東亞家庭”的，可見心里還是有東亞文化認(rèn)同，而咱也該給東亞文化圈建設(shè)點有益身心的東西了。

此前硬糖君就分析過，由于受到老美流媒體沖擊，日韓電視臺已經(jīng)在抱團取暖，興起了合拍潮，日韓藝人頻繁共演、互動密切。現(xiàn)在有了外交合作的新趨勢，內(nèi)娛也開始積極行動。

大家第一個想到的，自然還是曾經(jīng)風(fēng)靡大江南北、如今也在追星群體中極具影響力的韓流。據(jù)相關(guān)從業(yè)人員透露，近日韓國娛樂公司確有造訪內(nèi)娛大廠。但內(nèi)娛與韓娛始終沒產(chǎn)生標(biāo)志性的合作破冰。尤其是，就在5月初，央視還辟謠了KPOP的演出合作傳聞，短期內(nèi)是不會有人輕舉妄動了。

面對薛定諤存在的“限韓令”，內(nèi)娛只好把橄欖枝都拋給了日娛。在電影、音樂、綜藝等多個領(lǐng)域，都興起了赴日“挖礦”熱：

電影院有七、八部日片同時在映，押井守、宮崎駿這對愛吵架的宿命老頭都能在中國大舞臺同臺競技了；音樂市場的日本藝人演出如雨后春筍，群眾都認(rèn)不過來人了；各平臺綜藝也相繼官宣日本藝人加盟；與日方合作的谷子經(jīng)濟更是遍地開花。

不過，即便內(nèi)娛已經(jīng)在與日娛大規(guī)模合作，普通群眾的感知卻往往并不明顯，根本不會有當(dāng)年韓流入華浩浩蕩蕩的感覺。

這大概是因為日娛常年“圈地自嗨”，海外受眾比較有限，相對韓娛要小眾許多。但或許“糊”才是最好的保護色，促成了內(nèi)娛與日娛更穩(wěn)定的合作。

影視圈：從搶版權(quán)到入谷潮

別看今年電影市場慘淡，但日片搶手是圈內(nèi)人盡皆知的事。截至目前，今年國內(nèi)院線已經(jīng)上映14部日片。不出意外的話，今年日片引進數(shù)量將會創(chuàng)新高，打破2019年的最高引進數(shù)量25部。以前還會通過中介買片的大公司，今年都事必躬親去跟日方談合作了。

日片之所以搶手，主要還是受到票房的刺激。這兩年，就在好萊塢大片票房萎靡之際，日片在國內(nèi)的票房逆勢上漲，出現(xiàn)了票房三巨頭——《鈴芽之旅》《你想活出怎樣的人生》《灌籃高手》。

但隨著大公司輪番競價，頭部日漫IP版權(quán)費也水漲船高。

每年穩(wěn)定產(chǎn)出電影的三大IP《名偵探柯南》《哆啦A夢》《蠟筆小新》以及宮崎駿、新海誠的電影，是國內(nèi)頭部公司哄搶的對象。除此之外，隨著對“鬼”審查的放寬，還從未在國內(nèi)上映過的熱門IP《鬼滅之刃》也傳出了引進消息。據(jù)悉，某大廠花大價錢拿下了《鬼滅之刃 劇場版 無限城篇》的版權(quán)。

據(jù)參與日片引進的相關(guān)人士透露，今年頭部日漫IP的版權(quán)價格已接近千萬美金。也就意味著，起碼要賣2.5億的票房，才能夠保本。而在去年，部分日本動畫版權(quán)費甚至不足百萬美元，賣個大幾千萬票房就能賺錢。真人電影的價格更是遠低于50萬美元。《黎明的一切》賣到百萬票房，引進方便敲鑼打鼓地慶賀了，這版權(quán)得有多便宜。

按照今年日片整體的票房表現(xiàn)看，上漲的版權(quán)費可能會讓頭部玩家虧本，但拿小片和老片的玩家仍然有很大的盈利空間。路畫去年引進的2003年電影《名偵探柯南：迷宮的十字路口》賣了1.4億，比新片還賺錢。硬糖君強烈建議，各家公司速速購入日本動漫老片版權(quán)，那才是挖金礦。

而且頭部公司引進日片，不止于票房生意，還有IP衍生品。2023年，路畫靠著《鈴芽之旅》《灌籃高手》賺得盆滿缽滿之際，高調(diào)入局了“谷子經(jīng)濟”，創(chuàng)立了二次元周邊零售品牌GuGuGuGu。目前，其全國門店達到9家，電影院合作點近30家。

去年看完《間諜過家家代號：白》《排球少年！！垃圾場決戰(zhàn)》，觀眾可以在部分電影院門口看到賣周邊的展位。硬糖君表示，即使電影觀感一般，但看到“萌物”阿尼亞的周邊很難不心動。傳聞兩部電影版權(quán)費不菲，單靠賣票根本回不了本。但路畫通過賣周邊，不僅彌補了票房損失，還賺到了錢。

2024年末引進了不少日片的華策也宣布進軍谷子經(jīng)濟。今年因為《哪吒2》大火，光線傳媒也新增“谷子經(jīng)濟”概念。《2025閑魚谷子趨勢報告》顯示，2024年谷子消費進入爆發(fā)期，年交易額同比激增105%，“頂流”IP是《排球少年》《藍色監(jiān)獄》《咒術(shù)回戰(zhàn)》。

從AI到谷子經(jīng)濟，咱影視圈可算“蹭到”業(yè)務(wù)對口的熱點了。

音樂圈：從音樂節(jié)“卷”到個唱

電影圈都在搶版權(quán)，音樂圈則是搶藝人。

從2024年開始，為了拼差異化的演出陣容，演出市場開始將目光投向海外。而邀請的海外藝人里，日本藝人占據(jù)大頭，甚至出現(xiàn)了全日音陣容音樂節(jié)，比如2024年備受好評的西湖音樂節(jié)。

到今年，日本音樂人已經(jīng)成為音樂節(jié)的標(biāo)配。但今年音樂節(jié)的日音陣容也有一個明顯變化：就是不知名的藝人變多了。本來日本音樂人就小眾，現(xiàn)在簡直連日娛粉絲都不認(rèn)識了。比如5月4日的北京草莓音樂節(jié)上，出現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂粉絲僅有45個的日本音樂人。但在演出之后，這位日本音樂人瞬間漲粉200多。

“卷”不到頭部藝人的音樂節(jié)，正在試圖發(fā)掘日本新生代音樂人的潛力。這也是不得已而為之，畢竟眼下稍有名氣的日本音樂人，都在國內(nèi)辦個人巡演。據(jù)相關(guān)從業(yè)者透露，很多辦音樂節(jié)賠錢的資方現(xiàn)在都轉(zhuǎn)做個唱了，音樂節(jié)市場的熱錢大量涌入了個唱領(lǐng)域。

在個唱領(lǐng)域，隨著國內(nèi)藝人演出的飽和，外籍藝人個唱自然成了香餑餑。而在外籍藝人里，又屬做日本藝人巡演的最多。僅僅是這個5月，上海的日音巡演數(shù)量就超過50場。今年一季度日音演出數(shù)量，已經(jīng)超過了去年全年。

從音樂節(jié)轉(zhuǎn)做個唱的陳老板透露，日本藝人的受眾雖然不如韓娛體量大，但如果談下的藝人價格合適、選擇的場館合適，還是有很大盈利空間。超古早的早安少女辦巡演，一開始還擔(dān)心全網(wǎng)粉絲不足三百人，但網(wǎng)友建群之后，人數(shù)竟然迅速突破想象。

日音受眾自稱“日音蟑螂”，平時看不到他們的存在，但一有活動時，根本搶不到票。讓人后知后覺，身邊竟?jié)摲诉@么多日音受眾。

從產(chǎn)業(yè)角度看，日音也確實有很多可供挖掘的寶藏。咱們?nèi)A語樂壇斷代很久了，但日本樂壇可從沒斷代過，而且原創(chuàng)音樂人的日子比咱們過得舒坦，這主要得益于日本音樂產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。

日本是僅次于美國的全球第二大音樂市場，因為對版權(quán)的保護格外嚴(yán)格，實體專輯銷量仍然占據(jù)大頭，數(shù)字專輯銷量收入也非常可觀。2024年Snow Man的實體CD銷售額超7億人民幣，Mrs.GREEN APPLE數(shù)字流媒體銷售額超3億人民幣。

咱們14億人口的樂壇，“天王”周杰倫數(shù)專也就賣了2億。雖然日音長期自給自足、不重視出海，但互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天，有時候你不需要出海，海自己就來了。

綜藝圈：紅利待挖掘

嗅覺敏銳的芒果TV是綜藝圈最先吃到挖掘日本藝人紅利的。直到今天，“浪姐4”美依禮芽仍然是日籍藝人來華最成功的案例。

一是受益于二次元圈層，二是因為她本身實力過硬且性格討喜，即使在綜藝?yán)餂]什么故事線，仍然受到了觀眾的喜愛。去年“披哥4”的熱度雖然一般，但日本藝人的選角依然得到好評。日圈“老滾人”miyavi雅因為“教育”向佐一戰(zhàn)成名，林志玲老公黑澤良平因“憨憨”性格圈粉，群眾從質(zhì)疑志玲到理解志玲。

目前來說，日本藝人給中國綜藝觀眾留下的印象普遍較好。可能是因為節(jié)目組充分背調(diào)了，經(jīng)得起網(wǎng)友對其背景的扒皮。剛剛官宣的《歌手2025》邀請了日本實力歌手BENI首發(fā)，她在采訪中也透露自己與中國淵源頗深。

今年顯然是日娛藝人全面登場的一年，各種意想不到的名字都出現(xiàn)在各大平臺綜藝片單。愛奇藝的《亞洲新聲》官宣工藤靜香當(dāng)飛行嘉賓，年初她剛在微博之夜活動與劉宇寧同臺表演。

優(yōu)酷的王牌綜藝《這就是街舞》本季會邀請日本導(dǎo)師和藝人加盟，此前該節(jié)目已經(jīng)找過前INTO1成員、日本街舞冠軍贊多。更勾起硬糖君好奇的是“荷爾蒙爆棚的男性群像綜藝”《風(fēng)犬下西洋》，邀請了山下智久與內(nèi)娛不同類型男藝人同框——先恭喜大冰老師又要多一個新身份啦。

整體來說，日娛相對韓娛，比較保守封閉。主要是因為日娛長期能夠自給自足，傳統(tǒng)勢力的話語權(quán)較強。但近兩年日娛傳統(tǒng)勢力也受到流媒體很大沖擊，有了解體的跡象。比如偶像帝國杰尼斯的崩塌，日本傳統(tǒng)電視臺被Netflix等外資沖擊，不再能掌控演員價格體系，到期不續(xù)的藝人越來越多。

這些新情況都讓日娛比以往更關(guān)注海外市場，但他們的步伐仍然緩慢。正如外貿(mào)從業(yè)人員吐槽的，每次國內(nèi)有什么新技術(shù)，韓國那邊一定會主動來問，而日本則是你不主動說，從不會主動問。所以去日娛挖礦，也是做信息差生意。

七年前，一直在日本引進片領(lǐng)域扮演中介角色的歐樺文化，背后大股東是日本歐力士集團。誰和他們關(guān)系好，誰就能固定拿到頭部IP版權(quán)。但隨著長期交流與了解，繞過中介與版權(quán)方直接對話的公司越來越多。歐力士也在去年宣布退出歐樺文化，連帶著放棄了日漫IP的代理權(quán)生意，代理權(quán)市場被國內(nèi)涌進谷子經(jīng)濟的公司迅速分割。

試想一下，如果韓娛有這政策利好條件，藝人早就傾巢出動了。但中國市場如此明顯的動向，日娛那邊甚至沒什么報道。現(xiàn)在對接來中國的日本藝人，有很大一部分是本身就對中國感興趣的。

所以日娛的礦，不僅表面上價值不如韓娛，而且還不如韓娛好挖。盲目跟風(fēng)，拿錢也辦不了事。而作為普通觀眾，只想從重復(fù)無聊的內(nèi)容里，找到一點新鮮感。開放市場、合作外籍是一個很好的契機，不管日本鯰魚韓國鯰魚大西洋鯰魚，能刺激內(nèi)娛求新求變就是好魚。