作 者丨張曉慧

編 輯丨孫超逸

4月下旬，謝霆鋒在香港啟德體育園舉辦演唱會，門票曾在二手平臺上被炒到17萬元一張。在香港上學的李文（化名）幫內地朋友搶到了一張門票，并很快將多搶到的一張票轉手以溢價1000元賣了出去。

5月，孫燕姿北京演唱會門票一經開售便“秒空”。在二手平臺上詢價得知，孫燕姿演唱會票面480元的門票，北京站已漲到1600元，深圳站則溢價近6倍，漲到2800元。大麥售票平臺上，未開票的重慶和南京站分別有超過60萬人標記“想看”。

演唱會常被稱為“行走的GDP”，業界常用“1：4.8”形容其對消費增長的強大帶動力，即門票花費1元，即可帶來同期周邊消費4.8元。以演唱會為契機，通過大型演唱會來拉動當地的消費，正成為不少城市的主動行為。

歌迷和粉絲們瘋狂，不少城市也對演唱會“情有獨鐘”。

最典型的案例是，2024年新加坡不惜斥資上千萬美元，奪得泰勒·斯威夫特在東南亞六場演出的獨家舉辦權，外界預測這將為新加坡吸金3.5億～5億新加坡元。

“霉霉經濟學”很好地解釋了為何大小城市爭相舉辦演唱會，畢竟，一場“明星”演唱會為城市帶來潑天流量和富貴的“經濟神話”依然講得通。

大麥網數據顯示，僅今年“五一”假期，就有63場演唱會在北上廣深及其他主流二線城市上演。

燈塔專業版數據顯示，我國今年已經舉辦超過5700場次演唱會，平均每個月有超過1000場在各地上演。

為演唱會癡狂

在現場聽許嵩唱完最后一首《如約而至》，王晴（化名）和身邊的朋友不約而同陷入恍惚，“很多都是我們小學時候經常聽的歌，一下子想到很多以前和同學們發生的故事。”

作為一位演唱會深度愛好者，王晴經常動員身邊的朋友一起幫忙搶票，同學、同事、朋友的朋友，都是她“搶票小分隊”的成員。在朋友們的幫忙下，王晴在即將到來的周末得以連著去看王心凌和孫燕姿的演唱會。

像王晴一樣的歌迷并非少數。為了買到喜歡的韓國男團的演唱會門票，千千（化名）找了好幾個在日韓的朋友幫忙，她告訴南方財經全媒體記者，要買到一張門票首先要先排隊獲得買票資格，但有了購票資格也并不意味著一定能買到票。

為什么去看演唱會？“去現場聽一聽學生時代耳機里的聲音”“在家門口看看巨星”“來演唱會補充能量”……社交媒體上，網友們給出不同的答案。人們在演唱會現場流淚、歡呼、合唱、蹦迪，從繁忙的生活中抽離，享受沉浸的快樂。

有意思的是，不僅是年輕人愛看，很多演唱會同樣得到中老年觀眾的青睞。

3月，王晴邀請遠在家鄉的爸媽來到深圳看周華健的演唱會，順便帶他們逛了逛這座自己生活工作了幾年的城市。

社交媒體上，也有不少網友曬出自己帶爸媽看他們“人生第一場”演唱會的照片，中老年觀眾在刀郎、鳳凰傳奇、張學友、周華健等歌手的演唱會上揮舞熒光棒，樂在其中。

不過，相比于年輕觀眾熱衷于跨越城市為愛發電，中老年觀眾明顯對“花錢看演唱會”這件事更為謹慎。多位50歲以上的受訪者都向南方財經全媒體記者表示，沒有興趣去看演唱會，理由不限于“現在很少有經典歌曲的演唱會”、“我不追星”、“票價超過500元就沒必要去看”等等。

“歌迷”蜂擁之下，演唱會正在成為“吸金”利器。燈塔專業版數據顯示，截至5月13日，我國今年舉辦了5665場次演唱會，觀演人數達781.7萬人次，票房達到54.51億元，占全部演出票房（含音樂、戲劇、綜藝、舞蹈、旅游演藝等）的74.9%。

而與音樂節相比，演唱會的場均觀演人次和票房都更高。據燈塔專業版數據，今年我國演唱會的場均觀演人次為781.7萬人次，為音樂節的兩倍有余；場均票房為96.2萬元，力壓音樂節的場均20.5萬元。

演唱會扎堆密集舉辦，不僅是歌手、歌迷和主辦方們狂歡，場館方、城市也在競相承辦“明星”演唱會，沒有誰想要放過演唱會所附帶的潑天“流量”。

據南方財經全媒體不完全統計，今年以來，深圳已舉辦21場大型演唱會，其中不乏許嵩、毛不易、刀郎等門票“難搶”的歌手，還有三場為外國歌手及樂隊演唱會。

根據各平臺目前公布的信息，7月初前，還有10位歌手、樂隊將來到深圳舉辦大型演唱會，孫燕姿、蕭敬騰、薛凱琪等高人氣歌手在列。

演唱會喚醒體育場館“賽后價值”

即將到來的這個周末，王心凌將在深圳市體育中心體育館連開兩場演唱會，目前所有票檔門票已顯示全部售空。

這場演唱會的舉辦地同時也是深圳馬可波羅男籃的CBA主場比賽場館，其隔壁的體育場則是深圳新鵬城足球俱樂部的中超聯賽主場。

場館運營方深圳市體育產業集團賽演培訓部門負責人劉彤告訴南方財經全媒體，深圳市體育中心體育場和體育館日常以舉辦體育賽事為主，今年下半年還將承辦女籃亞洲杯、中國羽毛球大師賽、十五屆全運會賽事等一系列比賽，在這些體育比賽之外，則會穿插舉辦多場演唱會。

大型體育賽事和演唱會在場館需求上體現出一定的共性，比如舞臺大小、座位數量、轉播需求等，因此絕大多數大型演唱會都會放在體育場館舉辦。

香港啟德體育園，北京鳥巢、工體、五棵松等體育場館均是體育、演藝兩手抓，演唱會很好地解決了大賽場館的賽后延續使用問題，也為體育場館填上了不舉辦體育比賽時的空閑窗口期。

深圳也不例外，大運中心、深圳灣體育中心、深圳市體育中心的體育場館均是為體育賽事而建，也都將在今年的十五運會中作為比賽場館使用。據南方財經全媒體梳理，目前深圳的大型演唱會基本集中在這六個場館舉辦。

“我們一方面要考慮把場館的檔期排滿，更要考慮項目的質量，實際上一些高質量的賽事和演唱會IP不僅能為體育場館帶來大流量的人群，也會顯著提高場館的無形資產價值。”劉彤表示。

演唱會成為城市流量密碼

歌手們在全球巡演，中國粉絲們也在滿世界巡游，泰勒·斯威夫特、Coldpaly等都是中國粉絲們熱烈追捧的對象，新加坡、韓國、日本等都布滿中國粉絲的足跡，這也從側面印證了演唱會觀眾熱烈的消費熱情和強勁的消費力。

“看演出順便去旅行”成為不少年輕人的選擇，對很多音樂愛好者來說，當他們決定節假日去哪里旅行時，演唱會或音樂節已然成為一個重要的考量因素，也因此，很多觀眾會選擇“異地”觀看演唱會。

今年“五一”假期，李林（化名）和朋友一起去武漢連看了兩天音樂節，同時多拿出了一天時間專門在武漢逛逛吃吃。

中國演出行業協會委托第三方機構調研的數據顯示，2024年，跨城觀看大型演唱會、音樂節的觀眾中，有41.5%在演出地停留2天，37%在演出地停留3天及以上，30.2%的跨城觀眾在演出地進行旅游消費。

很明顯的是，這波演唱會紅利，深圳也吃到了。

憑借著數量繁多的演唱會，深圳對外地游客的城市吸引力正在提升。據知情人士透露，刀郎深圳站的演唱會上，有約四分之三為深圳以外的觀眾，其中又有四分之三來自廣東省外。

劉彤介紹，接下來有10場演唱會已經確定在深圳市體育中心舉辦，考慮到很多演唱會本地與外地觀眾占比“五五開”的情況，一般會放在周六舉辦，方便外地觀眾出行。

而當演唱會、體育比賽的觀眾們產生消費需求時，其周邊消費的便利性與可得性顯得尤為重要。

南方財經全媒體記者梳理發現，在深圳的大型演唱會舉辦地--深圳市體育中心、大運中心、深圳灣體育中心周邊，均已有或正在建設配套商業設施。

其中，深圳灣體育中心與深圳灣萬象城僅一街之隔；大運中心的配套商業設施——大運天地于2024年7月開業。

每逢演唱會，比鄰演唱會場館的深圳大運天地的很多餐館都要排隊幾十桌以上。吳晗（化名）向記者回憶，她和朋友去大運中心看莫文蔚的演唱會那天，想吃的餐廳都排了長隊，好不容易排到一家，也因為客人多上菜速度很慢，最后草率吃了幾口就匆匆進場。

今年“五一”期間，許嵩在大運中心舉辦兩場演唱會，帶動大運天地以78.94萬人次的客流量位居“五一”假期龍崗商圈榜首。

深圳市體育中心則在地下一層規劃了近3.8萬平方米、包含100多個鋪位的商業綜合體。南方財經全媒體從深圳市體產集團了解到，這一商業體還規劃有國際比賽標準真冰場、體育博物館、集聚騎行驛站等高端運動專業設備設施等業態，預計將在十五運會前全面投入開放；深圳市體育中心配套酒店也預計在國慶前建成開放。

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本期編輯 江佩佩 實習生張嘉鈺

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