小米的猛料，不只有玄戒O1。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度小米手機(jī)時(shí)隔10年重回中國市場第一，累計(jì)出貨量1330萬部，同比暴增40%。

日前，小米總裁、品牌總經(jīng)理盧偉冰宣布，全能輕薄旗艦Civi 5 Pro即將發(fā)布，內(nèi)部代號(hào)「小15」，影像、性能、屏幕、電池全面升級(jí)，延續(xù)了輕薄手感和精致外觀設(shè)計(jì)，對(duì)標(biāo)iPhone標(biāo)準(zhǔn)版。

（圖源：微博截圖）

作為小米主打女性市場的機(jī)型，Civi系列一直不溫不火。數(shù)碼博主@RD觀測今年4月17日公布的驍龍8s Gen 4機(jī)型銷量數(shù)據(jù)指出，小米Civi 4 Pro銷量僅64.3萬臺(tái)，遠(yuǎn)低于iQOO Z9 Turbo/長續(xù)航版、REDMI Turbo 3等機(jī)型。

（圖源：微博截圖）

盧偉冰曾在2024年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，MIX Flip銷量火爆，并且女性用戶占比高達(dá)55%。該數(shù)據(jù)證明女性消費(fèi)者不愿意購買Civi系列，問題已不再是小米品牌形象和受眾群體，而在于Civi自身。

干翻Civi的，竟是小米自己？

在小米的產(chǎn)品線中，Civi系列定位類似iPhone 16e，屬于標(biāo)準(zhǔn)版旗艦的下位替代品，價(jià)格更實(shí)惠、配置有所縮減，以顏值、輕薄手感、拍攝為賣點(diǎn)。新機(jī)Civi 5 Pro內(nèi)部代號(hào)「小15」，表明小米仍在強(qiáng)化此定位，要將Civi 5 Pro打造成「小米15e」。

然而Civi系列自身的定位出現(xiàn)了問題，小米數(shù)字系列旗艦標(biāo)準(zhǔn)版本身就面向女性消費(fèi)群體，小米15還特地推出了鉆石限定版，與Civi系列形成了競爭關(guān)系。

Civi系列的優(yōu)勢在于輕薄的機(jī)身，Civi 4 Pro僅180.9g的重量，比小尺寸的小米14/15更輕，小米數(shù)字系列的優(yōu)勢則在于更強(qiáng)的拍攝、更強(qiáng)的性能、更快的充電速度。同代產(chǎn)品中，小米數(shù)字系列旗艦價(jià)格高于Civi系列，但上一代數(shù)字系列旗艦降價(jià)后的價(jià)格卻與Civi系列相差無幾。

（圖源：雷科技攝制）

Civi 4 Pro首發(fā)價(jià)格2999元起，而當(dāng)時(shí)小米13起售價(jià)也降低到了3000元左右。Civi 4 Pro雖搭載小米13同款光影獵人800主攝，但只有50mm焦段的人像鏡頭，沒有長焦鏡頭，主打的影像體驗(yàn)與上一代旗艦存在差距。

考慮到小米15價(jià)格提高，Civi 5 Pro大概率也會(huì)漲價(jià)，起售價(jià)超過3000元。而當(dāng)前京東平臺(tái)小米14起售價(jià)已低至3199元起，國補(bǔ)后2719元起，預(yù)計(jì)與Civi 5 Pro差不多。

據(jù)@數(shù)碼閑聊站爆料，Civi 5 Pro將搭載金屬中框、1.5K等深四曲屏、67W快充、前置5000萬像素傳感器、后置徠卡三攝等配置，支持長焦微距，直立長焦為60mm焦距，各項(xiàng)配置均達(dá)到了旗艦級(jí)。與小米14相比，Civi 5 Pro可能只有充電功率略有不如。

（圖源：微博截圖）

基于過硬的硬件配置，Civi 5 Pro無論是與榮耀數(shù)字系列、OPPO Reno系列、vivo S系列、華為nova系列等同定位的其他機(jī)型，還是自家的上一代旗艦小米14相比，都絲毫不落下風(fēng)。

不過Civi 5 Pro還面臨一道難關(guān)，即線下市場布局不足。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示，除了小米前期偏線上銷售外，其他頭部手機(jī)廠商的銷售主要以線下市場為主，占比約70%。Canalys首席分析師朱嘉弢（Toby Zhu）認(rèn)為，今年第一季度小米能夠重回國內(nèi)銷量第一，主要原因就在于統(tǒng)一了線上線下的定價(jià)策略，降低了國補(bǔ)政策下消費(fèi)者的決策成本。

主打女性市場的手機(jī)更需要線下市場，只有親身體驗(yàn)過才能明確感知Civi系列的顏值與手感，僅看圖片和參數(shù)，很難有準(zhǔn)確的認(rèn)知。

全國小米之家數(shù)量已突破一萬家，但與華為遍布全國的6萬家門店（數(shù)據(jù)來源：華為官網(wǎng)）相比，差距依然不小。2024年5月，盧偉冰表示三年內(nèi)要將國內(nèi)門店數(shù)量增加到2萬家，彌補(bǔ)線下渠道的不足。

Civi系列每一代產(chǎn)品的銷量都在增長，只是增幅不大，導(dǎo)致產(chǎn)品銷量一直不算太高。在手機(jī)本身和銷售渠道之外，小米還需要向友商取經(jīng)，提升Civi的品牌影響力。

學(xué)習(xí)友商，干翻友商

國內(nèi)面向女性市場的手機(jī)不在少數(shù)，如華為nova系列、榮耀數(shù)字系列、OPPO Reno系列、vivo S系列等。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，nova 13系列貢獻(xiàn)了華為15%的銷量，重要性日漸提高。

@RD觀測公布的2025年第一周到第18周國內(nèi)機(jī)型銷量數(shù)據(jù)中，華為nova 13位列第四，OPPO Reno 13位列第八，vivo S20位列第十一，小米雖有多款機(jī)型上榜，卻不見Civi 4系列。

（圖源：微博截圖）

其中有Civi 4 Pro被小米13、小米14搶了市場的原因，但還有一個(gè)重要因素在于Civi 4 Pro發(fā)布于一年多前。小米Civi系列要向友商學(xué)習(xí)的，第一點(diǎn)就在于提高更新頻率。

女性向手機(jī)，大多保持著極高的更新頻率，例如OPPO的Reno 12系列發(fā)布于2024年5月23日，Reno 13系列發(fā)布于2024年11月25日，Reno 14系列發(fā)布于今年5月15日；vivo S19系列發(fā)布于2024年5月30日，S20系列發(fā)布于2024年11月28日，據(jù)vivo產(chǎn)品副總裁歐陽偉峰爆料，S30系列將在本月底發(fā)布。一年更新兩代，屬于女性向手機(jī)的基本操作。

次旗艦和中低端機(jī)型不像自帶流量的旗艦機(jī)，熱度很容易流失，增加更新頻率可以為品牌持續(xù)帶來流量，提升品牌熱度。

女性向手機(jī)塑造品牌形象的另一個(gè)有效方案，則是尋找合適的代言人。Civi 4 Pro請(qǐng)了此沙、張婧儀、周雨彤三位代言人，之前還曾請(qǐng)過奧運(yùn)射擊冠軍楊倩代言Civi系列。再看看友商的選擇，華為nova 14系列選擇了易烊千璽，Reno 14選擇了宋雨琦，vivo S20系列選擇了鄭欽文，榮耀400系列選擇了肖戰(zhàn)。除了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文，其他幾位明星的熱度和流量，明顯高于Civi 4 Pro的代言人。

（圖源：華為）

藝恩數(shù)據(jù)指出，在追星人群中，女性占比高達(dá)86%，其中95后群體占比為81.6%。QuestMobile數(shù)據(jù)則顯示，95后粉絲群體追星開銷中，約有49.4%的資金用于購買偶像代言、推薦或使用的同款產(chǎn)品上。選擇高流量的明星代言，有助于廠商提高女性向手機(jī)的銷量。

打鐵還需自身硬，小米可以通過增加更新頻率、請(qǐng)流量明星代言、加快建設(shè)線下銷售渠道的方式，提高Civi系列的品牌影響力，但最終決定銷量的，還是Civi手機(jī)自己。單純看硬件，Civi 5系列繼承了小米堆料足的特性，外觀卻遭到了質(zhì)疑，甚至盧偉冰的微博下，都有網(wǎng)友認(rèn)為Civi 5 Pro顏值不行。

（圖源：微博截圖）

外觀設(shè)計(jì)美觀與否的看法較為主觀，但側(cè)邊圓環(huán)設(shè)計(jì)左右占用面積太大，且沒有居中，小雷的確不太喜歡。小米15的側(cè)邊矩形模組和小米15 Ultra的居中圓環(huán)設(shè)計(jì)，更符合小雷的審美。或許小米可以設(shè)計(jì)一些Civi系列的外觀方案，向用戶發(fā)放調(diào)查問卷，以調(diào)研女性消費(fèi)者的喜好，根據(jù)用戶反饋選擇外觀設(shè)計(jì)。

他山之石可以攻玉，無論是友商還是消費(fèi)者，都可以成為小米Civi系列的靈感來源，成為Civi系列銷量的推動(dòng)力。

女性市場一爭高下，Civi屢敗屢戰(zhàn)

小米手機(jī)誕生之時(shí)，因其產(chǎn)品超高的性價(jià)比，吸引了大量關(guān)注硬件參數(shù)的男性消費(fèi)者，「為發(fā)燒而生」口號(hào)至今仍在流傳，給用戶留下了小米產(chǎn)品偏向男性市場的印象。好在MIX Flip、小米數(shù)字系列旗艦的熱銷，證明了小米愈發(fā)受女性消費(fèi)者認(rèn)可。

可Civi系列僅更新了4代，哪怕算上小米CC9系列，小米布局女性市場的時(shí)間依然不長，與華為、OPPO、vivo等廠商相比缺乏經(jīng)驗(yàn)。若能向友商學(xué)習(xí)，提高產(chǎn)品更新頻率、請(qǐng)流量明星代言、建設(shè)線下渠道，并優(yōu)化外觀設(shè)計(jì)，加上小米手機(jī)固有的堆料足，Civi系列銷量有望快速提升。

（圖源：小米）

至于部分網(wǎng)友建議將Civi系列融入小米數(shù)字系列，小雷認(rèn)為大可不必。數(shù)字系列屬于旗艦，若是加入一款起售價(jià)較低的產(chǎn)品，可能拉低檔次，畢竟不是每家廠商都是蘋果，也沒必要事事跟著蘋果走。

在小米進(jìn)入汽車業(yè)務(wù)，雷軍將精力集中在汽車業(yè)務(wù)后，小米對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)似乎沒有過去那么重視和認(rèn)真了。如今在Civi系列4代產(chǎn)品銷量都一般的情況下，盧偉冰親自操刀，Civi 5 Pro各項(xiàng)配置全面升級(jí)，不但保持了輕薄的手感，續(xù)航、性能、影像也大幅提升，硬件層面更具吸引力。

價(jià)格合理的情況下，配合國補(bǔ)政策降低消費(fèi)者購機(jī)成本，Civi 5系列銷量相較上一代大概率可以保持較高增長率，縮小與華為nova 14、OPPO Reno 14、vivo S30等系列競品的差距。