作者 |mia

編輯 |李尋歡

又是一次屬于積壓劇“空降”的奇跡。

5月13日，騰訊視頻S+劇集《折腰》上午10點(diǎn)官宣，同天12點(diǎn)空降，開播不到半小時(shí)，站內(nèi)熱度破22000，創(chuàng)平臺(tái)2025開播劇集最快紀(jì)錄；當(dāng)晚熱度值突破26000，進(jìn)入騰訊視頻愛看俱樂部，開播次日熱度破28000，開局3廣，登頂云合。

其熱度事先有跡可循，2023年首支預(yù)告B站播放量破200萬，號(hào)稱“預(yù)告都看包漿了”，漫長的等待、落空、催播、剪輯二創(chuàng)抬高了劇迷的期待值。《無憂渡》上線期間，《折腰》頻上熱搜，播前預(yù)約量突破240萬+，單日新增預(yù)約超6萬，連續(xù)多天穩(wěn)居榜首。

該劇改編自晉江文學(xué)城蓬萊客原著，12億+閱讀量的粉絲基礎(chǔ)，導(dǎo)演鄧科+編劇南鎮(zhèn)，人氣95花宋祖兒的首部古偶，她與劉宇寧的“最萌身高差”和CP感，均是點(diǎn)燃外界關(guān)注熱議的原因。

同一天官宣定檔，《折腰》將對(duì)打優(yōu)酷18號(hào)播出、肖戰(zhàn)主演的男頻劇《藏海傳》。于劇集市場而言，Q2太需要大劇提振士氣。于主演而言，宋祖兒風(fēng)波后成功上演“甄嬛回宮”，接連兩部熱劇，戰(zhàn)績領(lǐng)跑95花。劉宇寧再度引發(fā)社交媒體大規(guī)模“顏值審判”，“網(wǎng)友拉郎配”登上熱搜，“顏值差”雖成為槽點(diǎn)名梗，卻也有效增添了話題度。高開的《折腰》，能否繼續(xù)高走？

“先婚后嫁”“替嫁文學(xué)”的套路如何奏效？

《折腰》有著一個(gè)不算新的框架：故事構(gòu)建于一個(gè)架空的諸侯割據(jù)亂世時(shí)期，劉宇寧飾演亂世梟雄“魏劭”，小時(shí)候親眼見證了與自家結(jié)盟的喬家背信棄義，致使家族滅亡。

成年后，他懷著血海深仇稱霸舉兵，喬家試圖以和親聯(lián)姻，宋祖兒飾演的小喬，幫助姐姐與意中人私奔，自己替嫁與魏劭成婚，兩人從對(duì)峙算計(jì)到默契理解，隔著家恨國仇重重阻礙，最終彼此相愛，并攜手為天下帶來太平。

晉江流行的先婚后愛、替嫁文學(xué)、世仇純恨變成甜寵純愛，從韓劇到短劇都是數(shù)不勝數(shù)。作為知名IP改編劇，《折腰》的套路是如何在積壓兩年后成功奏效的？

相比現(xiàn)偶，古偶在服化道，鏡頭美學(xué)等方面做到位，第一眼視覺質(zhì)感出眾，已經(jīng)成功了一小半。

《折腰》背景和部分架構(gòu)借鑒了東漢末年，去掉了原著中的“穿越”設(shè)計(jì)，而在妝發(fā)造型設(shè)計(jì)上也極力烘托女主的“絕世美人”人設(shè)，高髻紅衣、珍珠流蘇、金絲繡裙等古風(fēng)造型出圈，男主黑金鎧甲加戰(zhàn)損妝突出“霸主”形象。

劇中有權(quán)謀和情感兩條主線，在特效、戰(zhàn)場、攝影等方面盡力靠近權(quán)謀歷史正劇，如屏風(fēng)上魏家血書的殘影，象征血與火的鐵銹紅。

值得一提的是，原著尺度較大，編劇將“一看就不能拍”的性吸引力部分，改為雙方因“蒼生大義”的共同理想而惺惺相惜，立意價(jià)值上了個(gè)臺(tái)階，并強(qiáng)化了女主“事業(yè)腦”的設(shè)定，這一點(diǎn)很契合當(dāng)下“女性覺醒”“反嬌妻戀愛腦”的潮流，更有現(xiàn)代性。

劇中小喬深諳水滴石穿、以柔克剛的道理，不是這兩年泛濫的“黑蓮花”人設(shè)，而是將自己的柔弱、美貌、眼淚都化作武器，充滿主動(dòng)性，與魏劭一唱一和做戲收攬民心，點(diǎn)火燒硫磺救百姓，被男主背起來時(shí)落淚，令他心生憐惜，而這都是她的“攻心之道”。因?yàn)樗冀K清醒認(rèn)為“我永遠(yuǎn)是喬家人”。

男主是近年來流行的“美強(qiáng)慘”人設(shè)，有著不幸的過往，開局時(shí)，他將仇敵削成人彘裝進(jìn)箱子，被視為心狠手辣的魔頭，唯有女主靠近了他“可怕外表下真實(shí)的脆弱內(nèi)心”，見證了他“大灰狼被馴化成忠犬”的過程，這對(duì)很多粉絲來說是很重要的萌點(diǎn)嗑點(diǎn)。

無數(shù)成功案例證明：套路并不怕舊，只要CP感到位。劉宇寧189身高，和宋祖兒同框有體型反差優(yōu)勢，從“本打算一箭射死她”到初見時(shí)的驚艷，從聽到女主夸自己時(shí)“被釣成翹嘴”的暗喜，到兩人在戰(zhàn)場箭雨中的雙向奔赴，真還挺有“男A女O、狼兔CP”那個(gè)味兒，后續(xù)“捂眼吻”“淚吻”等名場面可以期待。

前段時(shí)間的熱劇《雁回時(shí)》CP感過于稀薄，兩人更像同盟關(guān)系，依此來看，《折腰》后續(xù)熱度與口碑，將很大程度上取決于男女主化學(xué)反應(yīng)、甜寵程度。

通常來說，積壓劇屬于高危區(qū)，提前數(shù)年擊中觀眾喜好、市場風(fēng)向頗有難度。《無憂渡》《折腰》積壓兩年后反而意外火爆，打破了這一定律。

當(dāng)觀眾被“短劇式長劇”輪番轟炸之際，意外被《無憂渡》“夢回《聊齋志異》”式單元捉妖復(fù)古感擊中，耳目一新，證明“潮流是螺旋式的輪回”。

此前火爆的韓劇《現(xiàn)在撥打的電話》與《折腰》同屬“先婚后愛替嫁”序列，證明了晉江套路雖土，但基本盤廣大，只要氛圍感和細(xì)節(jié)做扎實(shí)，也可以散發(fā)出強(qiáng)烈的蘇感。

影視行業(yè)經(jīng)常由于劣跡藝人、敏感事件等“突變積壓”，網(wǎng)傳為了提振市場，積壓劇近日迎來政策松動(dòng)，《青簪行》傳聞將補(bǔ)拍換臉，《南煙齋筆錄》已經(jīng)改名換臉。因輿情問題積壓的《人生若只如初見》也在本月13日空降。曾因魔改爭議積壓九年的《霍去病傳奇》，也于近期過審，更名《風(fēng)起大漠》，由92集變更集數(shù)為75集。

無論如何，能夠保障資金順利回籠，維持新項(xiàng)目開機(jī)，對(duì)于開機(jī)率進(jìn)一步下降的影視劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游來說，是件好事。兩部“大熱積壓劇”，為行業(yè)帶來了啟示，也帶來了曙光。

宋祖兒“回宮”洗牌95花格局？

拋開粉絲愛嗑的極限拉扯，《折腰》在路人群體的出圈話題，竟然是顏值對(duì)比。網(wǎng)友辣評(píng)“鏡頭從男主切換到女主，看得我眼前一黑又一亮又一黑又一亮”。

劉宇寧在《一念關(guān)山》等劇集中，已經(jīng)被審判為“古偶鼠系男主”，《折腰》再次引發(fā)大規(guī)模吐槽，配著彈幕和臺(tái)詞看更有喜感，比如小喬對(duì)姐姐表示“他英姿勃發(fā)，第一次見到他便一往情深”，被網(wǎng)友熱議。

無可否認(rèn)的是，江湖傳聞中“情商極高、深得多位制片人喜愛”，號(hào)稱“B端妲己”的劉宇寧，黑與紅齊飛，為《折腰》帶來了相當(dāng)?shù)脑掝}熱度。

網(wǎng)紅歌手出身的他，擅長寵粉，有著很強(qiáng)的粉絲粘性，為劇集演唱片尾曲，直播營業(yè)，其粉絲貢獻(xiàn)了多場云包場，及二創(chuàng)數(shù)據(jù)。

“每個(gè)角度都美”的宋祖兒，在《折腰》中又美出了新巔峰。“哭戲厲害”一直是宋祖兒的標(biāo)簽，在劇中有多段“梨花帶雨、我見猶憐”的絕美哭戲，比如新婚之夜眼眶泛紅，和老戲骨金士杰祖孫訣別戲時(shí)的哽咽和“破碎感微笑”，蜷縮在馬車角落混合雨水的淚水。

但哭戲之外，情緒的層次和切換、氣虛的臺(tái)詞還需多練練，許多擰著眉毛的表演在飾演《無憂渡》半夏時(shí)也有。

在宋祖兒的“回宮”之路上，《無憂渡》是第一步，《折腰》是重要的第二步。

童星出道，北電畢業(yè)，頗具觀眾緣，宋祖兒顏值和演技在95花中都算能打。

《九州縹緲錄》中的公主羽然，《喬家的兒女》中的喬四美，證明了她的戲路和可塑性，2023年稅務(wù)風(fēng)波之后，宋祖兒沉寂了兩年，在《無憂渡》《折腰》之后，接下來她手里最重要的項(xiàng)目當(dāng)屬正午陽光的年代創(chuàng)業(yè)大劇《光榮的制造》（原名《艱難的制造》），阿耐原著，導(dǎo)演李雪（《瑯琊榜》《大江大河》），爆劇品相提前預(yù)訂。

沉寂兩年之后，95花格局已然不同。此前95花兩位擅長網(wǎng)絡(luò)營業(yè)的頂流，趙露思《珠簾玉幕》對(duì)打虞書欣《永夜星河》，后者熱度略勝一籌，趙露思生病停工又復(fù)出后，變成“紅與黑熱搜體質(zhì)”，一檔個(gè)人綜藝《小小的夢想》掀起腥風(fēng)血雨，被逐幀審判。虞書欣在《噓國王在冬眠》之后，也引發(fā)了甜妹夾子音的同質(zhì)化質(zhì)疑。

其他“非頂流”95花中，關(guān)曉彤在《小巷人家》中找回了舒適區(qū)。“光線三小花”里，章若楠現(xiàn)代劇有《凡人歌》，《難哄》全網(wǎng)吸粉，孫千《煙火人家》聚焦三代女性有新意，任敏在顏值爭議中，《錦繡安寧》小爆，同時(shí)都有電影作品在手。徐若晗在《愛你》后熱度上漲，李蘭迪在校園劇、古偶劇、現(xiàn)偶劇都有不錯(cuò)的實(shí)績。

周也與張婧儀路線類似，都是簽約在大花的經(jīng)紀(jì)公司，同樣被外界視為“大花幼年體”，電影電視劇兩手抓。其他影劇雙棲的小花還有周依然，手握熱劇《我的阿勒泰》《新生》。走“美貌驚艷”路線的小花中，王楚然《柳舟記》后扳回一些好感，王玉雯有辨識(shí)度，田曦薇《子夜歸》《逐玉》均頗有期待值。

楊超越在古偶接連撲街后放慢腳步，綜藝和都市輕喜劇更適合她。傅菁、徐夢潔、劉些寧、孔雪兒等“前任女團(tuán)愛豆”也紛紛擠進(jìn)演藝圈。

新人、“95花飛升預(yù)備役”方面，《九重紫》之后，孟子義喜提飛升。代露娃在《白月梵星》后，上升態(tài)勢顯著。盧昱曉在《云之羽》之后，《五福臨門》《榜上佳婿》不算太出彩，后者有“儀態(tài)、配角掀桌”爭議。

顯然，在成為TOP的路上，賽道是擁擠的，競爭是激烈的。

戲路相似，年齡相近，90花和00花都可能來95花的領(lǐng)域分一杯羹。不同于趕上流量經(jīng)濟(jì)爆發(fā)時(shí)期躺贏國民度、不需要太拼演技的85花，吃到古偶劇紅利的90花，95花事業(yè)正逢流量經(jīng)濟(jì)的末期，內(nèi)娛轉(zhuǎn)型、回歸內(nèi)容至上，成為TOP，需要挑作品的眼光，需要流量話題度，更需要實(shí)力和有網(wǎng)感的營業(yè)。

宋祖兒會(huì)是下一個(gè)大火的95花嗎？接下來的兩部劇，會(huì)給出一個(gè)清晰的答案。