在新華網(wǎng)《莫干山品牌面對面》欄目中，福建省仙游縣委常委、縣政府黨組成員鄭碧娥的一番話，勾勒出一個傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)邁向全球的品牌愿景。

“仙作”，泛指福建仙游制作的古典工藝家具，源于唐宋，興于明清，盛于當(dāng)代，是傳統(tǒng)國畫藝術(shù)、雕刻藝術(shù)與家具制作技藝的巧妙融合，是明清家具經(jīng)典款式的傳承和創(chuàng)新，被稱為“東方藝術(shù)家具”，與“京作”“蘇作”“廣作”并稱為中國明清古典工藝家具四大流派。如今，仙作產(chǎn)業(yè)已成為仙游縣的富民支柱產(chǎn)業(yè)。2024年，仙游的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)730億元，高端古典工藝家具占據(jù)全國相關(guān)市場份額七成以上。

用四級架構(gòu)重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)

如何讓傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代化競爭中脫穎而出？仙游的答案是構(gòu)建“城市產(chǎn)業(yè)名片＋區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌＋企業(yè)自主品牌＋大師個人品牌”四級架構(gòu)，著力打造國禮、國潮品牌矩陣。

鄭碧娥介紹，在機制建設(shè)上，政府成立品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺滾動培育計劃及產(chǎn)業(yè)扶持政策；同時創(chuàng)新市場化運營機制，由福建省古典工藝家具協(xié)會統(tǒng)一管理“仙作”集體品牌，通過“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”三品牌共創(chuàng)模式，對符合條件企業(yè)授權(quán)使用集體商標(biāo)，并組建產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟。

目前，仙游已擁有1枚“仙作”集體商標(biāo)、6個中國馳名商標(biāo)，其中，首枚集體商標(biāo)“仙作”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄、第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄、新華社民族品牌工程。

讓每一件紅木家具“有據(jù)可查”

仙游深知，品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，離不開品質(zhì)的堅實根基，為此，仙游構(gòu)建了全鏈條質(zhì)量管控體系。

“我們通過制定《仙作古典家具》等多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)紅木家具‘一品一碼’與產(chǎn)品數(shù)字化平臺云存證，建立企業(yè)信用評價體系，評定‘誠信示范企業(yè)’。”鄭碧娥透露，仙游正實施全國紅木制品數(shù)字化登記及質(zhì)量溯源工程，力爭至2027年規(guī)上工藝企業(yè)全部實現(xiàn)產(chǎn)品溯源體系落地，并支持企業(yè)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂，推動依標(biāo)生產(chǎn)與誠信經(jīng)營。

讓世界看見“仙作”

“酒香也怕巷子深。品牌建設(shè)既要修煉內(nèi)功，也要善用外功。”鄭碧娥展示著仙游的品牌營銷“組合拳”：率先發(fā)布業(yè)界第一支指數(shù)“新華·仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”；通過影視劇、高鐵航空廣告擴大品牌聲量；連續(xù)舉辦十二屆中國（仙游）紅木家具精品博覽會；11件“仙作”臻品成為國禮……

從走上世界舞臺的國禮臻品，到年輕人追捧的國潮設(shè)計，“仙作”展開了一場跨越時空的品牌對話。對于未來，鄭碧娥充滿信心，她表示，仙游爭取將“仙作”品牌列入國家“一帶一路”宣傳推廣品牌產(chǎn)業(yè)集群，培育一批世界知名的工藝美術(shù)企業(yè)，運用直播電商等新模式提升品牌影響力。

（責(zé)任編輯郭妍廷）