這幾天，廣東荔農很忙。

5月10日，高州舉行荔枝產銷對接活動，超2600萬公斤意向訂單，定制額超3700萬元；

5月15日，遂溪發起仙品荔開采活動，通過打造全省首個“小紅書村”，仙品荔預售量超4500噸，預售額近億元；

5月16日，茂南區荔枝營銷系列行動啟動，電商銷售超1.2萬單，達成購銷協議近3930噸；

5月19日，茂名將舉辦2025年荔枝嘉年華，廣東首個以荔枝文化為主題的服務區——包茂高速柏橋服務區將正式運營......

無荔枝不夏天，中國人的荔枝季，來了！

全省行動，全民行動。當前，在廣東省委、省政府指導下，廣東各產區以“12221”市場營銷體系建設為抓手，積極推進荔枝產銷工作，扎實推進荔枝產業“步步高”“節節升”：粵西地區早熟荔枝組團赴上海推薦，首批茂名荔枝成功出口澳大利亞，小紅書億萬流量助力遂溪荔枝樹認養約7500棵......在這個夏天，喊全國、全球吃廣東荔枝，開啟“中國人的荔枝季”。

從粵西到粵東，從早熟產區到晚熟產區，廣東圍繞品種特色、荔枝文化和創新營銷花式“帶貨”，用荔枝甜蜜，承包你的夏天！

廣東人的夏天，從荔枝開始

每年夏天，廣東最給“荔”。

“今年5、6月份一定要吃茂名荔枝。”日前，央視綜合頻道播出了《三餐四季》廣東篇，主持人王嘉寧在茂名高州柏橋種植園中，難掩對廣東荔枝的喜愛與期待。

而在剛剛收官的十五運會群眾賽事活動定向賽中，漫山遍野的荔枝林，甜蜜的荔枝雪糕，給全國各地參賽運動員留下了深刻印象。

貴妃獨愛荔枝，荔枝卻偏愛廣東，全球每5顆荔枝就有1顆出自廣東。每年5月至7月，從雷州半島的遂溪仙品荔，到粵西聞名千年的高州妃子笑，再到潮汕地區的雷嶺烏葉荔枝，廣東月月有荔枝“上新”，給予全國人民每時每刻的甜蜜。

如同廣東鄉村里的玩笑話：每三顆荔枝，就有一顆來自廣東阿伯的勤勞雙手。

“一顆廣東荔枝，鎖住整個夏天的味道。”5月14日，2025廣東早熟荔枝（粵西）上海采購商精準對接會在上海舉行，現場12家廣東優質早熟荔枝供應商激情推介，推動鮮甜的廣東荔枝成為上海市民的“心頭好”。

“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”冰荔、糯米糍、桂味、觀音綠……在廣東，荔枝味夏天，給你的生活加點甜。

廣東人的荔枝，喜愛“被折騰”

荔枝，非廣東獨有，卻是廣東最盛。

作為全國最大的荔枝產區，廣東屬南亞熱帶和邊緣熱帶氣候，冬季短暫降溫且極少霜凍，為荔枝樹的花芽分化提供了適宜條件。雷州半島至珠三角和潮汕一帶的肥沃土壤，更為荔枝的生長提供充足養分。每年的百萬產量，讓廣東敢于喊響“中國人的荔枝季”。

除了地理位置，廣東荔枝的興盛，也其愿意“被折騰”。

千禧年初，高州、陽西等地農戶探索嫁接妃子笑、白糖罌等高附加值品種；2008年后，通過雜交技術孕育而生的“井崗紅糯”“仙桃荔”“鳳山紅燈籠”等新品種搶占市場；2013至今，田頭小站、液氮凍眠、鮮果加工、“AI管家”等新質生產力，讓小小荔枝四季皆可享有。

除了生產端，廣東荔枝還愿意在市場浪潮中“披荊斬棘”，不斷擴大市場半徑：利用小紅書平臺，在遂溪創新“果未熟而營銷先火”的營銷模式；通過“古荔+電商”模式推動溢價銷售，在茂南區推動電商渠道覆蓋超20省；依托“訂制水果”模式，在增城區提前鎖定訂單。

荔枝愿意“卷”的背后，是滿足市場與消費者的期待。

“我們都知道中國荔枝看廣東。全國東南西北消費者有不同口味，這里總有一款適合你。”5月10日，北京新發地農產品批發市場常務副總經理顧兆學帶隊赴茂名高州采購荔枝，對今年的荔枝銷售充滿信心。

“我們看好今年的荔枝行情，已計劃在遂溪采購80噸仙品荔，較去年翻了一番。”廣東勝佳超市有限公司總經理麥家應說。

廣東人的開放，與世界共享“甜蜜”

“要讓果農從‘會種’到‘會賣’，用直播、短視頻講好荔枝故事，把市場的視野放到全球。”

4月18日，2025年廣東荔枝“12221”市場營銷暨荔枝出海啟動活動在東莞啟幕。全省荔枝主產區代表，荔枝種植、加工、出口、冷鏈物流、數字賦能等企業代表，全球采購商代表等，共商2025廣東荔枝出海之策。

通常來說，廣東荔枝旺季在每年5-7月。而向來未雨綢繆的廣東人，提前數月開始謀劃廣東荔枝營銷之策、品牌之機，把行動提前，以“拼出開門紅”的架勢，誓要奪取“新勝利”。

近日，在茂名電白區旦場鎮，廣東澤豐園農產品有限公司的標準化工廠里，荔枝蒸熱罐馬力全開。從4月30日發出首批出口訂單，公司目前已先后出口數批新鮮荔枝到日本、澳大利亞、加拿大、英國等地，已出口及加工出口荔枝達82噸。

“不久前，我們首批‘桂花香’荔枝已順利出口加拿大、英國、馬來西亞等市場，標志著新一年荔枝出口季的全面啟動。”廣東中荔農業集團有限公司陳耀華介紹，2025年公司預計荔枝出口增長20%，并力爭突破5000噸，進一步鞏固中荔荔枝在全球市場的領先地位，推動廣東荔枝從“走出去”到“走上去”。

與世界共享“甜蜜”，既是對于廣大消費者的福利，也滿含中國農業貿易的智慧：在良性國際貿易中，實現共贏。廣東通過多舉措推動千年荔枝走向世界市場，讓全球消費者有了更多選擇，也讓各國農業市場對中國有了更深刻的認識。

“甜蜜”不止于線下。近日，艾媒咨詢發布的《2024年廣東省農產品電商市場發展洞察報告》，廣東農產品電商銷售連續六年全國第一。“十萬電商賣荔枝”“中國農產品田頭第一播”“十萬村播嘆廣東”等等創新電商模式，通過廣大農民的直播鏡頭，讓全世界的消費力灌溉荔枝產業，讓更多人有機會看到、買到心儀的廣東荔枝。

夏天的廣東，荔枝是最受大家歡迎的水果之一。我們期待“中國人的荔枝季”，農民市民都歡喜；更期待廣東乘荔枝“開門紅”之勢，實現“百千萬工程”三年初見成效的“全年紅”。

撰文：韓安東

來源：南方農村報