隨著潮玩文化普及和消費客群擴(kuò)大，影視內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)也緊跟步伐，產(chǎn)業(yè)深度融合和創(chuàng)新模式不斷：內(nèi)容版權(quán)方IP專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造、院線渠道開放場景空間、玩具商發(fā)揮IP商品化能力，三方整合優(yōu)勢資源能力互補(bǔ)，實現(xiàn)IP商業(yè)價值最大化。

2025年5月16日，備受矚目的史迪奇首部真人電影《星際寶貝史迪奇》在全球同步首映。當(dāng)晚，該片中文主題曲演唱者黃子弘凡在中國首映禮舉辦地北京三里屯太古里的南門廣場，為史迪奇巨型裝置亮燈。配色靈感來自品牌于《星際寶貝史迪奇》上映前夕推出的新品“史迪奇暖粉系列”。

該裝置由國內(nèi)IP玩具品牌52TOYS打造，旨在通過IP玩具疊加場景體驗，為史迪奇IP注入新活力。這也是52TOYS聯(lián)合英皇電影城一次深度聯(lián)動商業(yè)模式創(chuàng)新嘗試：將電影內(nèi)容IP主題元素延伸至影城，與52TOYS門店形成聯(lián)動，打造“觀影-消費-社交”閉環(huán)。

從產(chǎn)品到快閃，連接電影與觀眾

首映當(dāng)日，52TOYS以“史迪奇暖粉系列”粉藍(lán)撞色的核心視覺語言，在三里屯太古里打造了一場極具治愈力的「史迪奇」沉浸式快閃。選取三里屯太古里人流聚集的重要位置，融合品牌推出的史迪奇產(chǎn)品形象，設(shè)置多處拍照打卡裝置。特別是最核心的三里屯太古里南廣場入口處，一個巨大的史迪奇裝置成為絕對焦點，將三里屯商圈幻化為史迪奇的星際樂園。

《星際寶貝史迪奇》作為史迪奇首部真人電影，首次采用CG技術(shù)打造史迪奇，增加其毛發(fā)細(xì)節(jié)與動態(tài)表情，成為影片一大亮點。52TOYS敏銳捕捉到了IP內(nèi)容特性，并結(jié)合了即將到來的520節(jié)日浪漫氛圍，在經(jīng)典藍(lán)色史迪奇中融入粉色元素，并通過植絨工藝還原了CG版史迪奇的毛發(fā)觸感。該系列以“視覺+觸覺”的雙重創(chuàng)新，打破消費者對IP的固有認(rèn)知，創(chuàng)造了情感新觸點。

這種創(chuàng)新深度聯(lián)動方式，提升了非票收入，還提升觀影體驗附加值。英皇電影城高級品牌經(jīng)理黃萬雄指出，作為迪士尼經(jīng)典IP的真人化改編，首映禮不僅是一次電影宣傳，更通過影城與潮玩品牌52TOYS的合作，將影視文化與潮流消費結(jié)合，打造沉浸式觀影體驗，推動“電影+衍生品”的跨界聯(lián)動。

市場觀察角度，電影衍生品對票房有顯著拉動作用：一方面，電影周邊與電影IP形成情感聯(lián)結(jié)，激發(fā)觀眾多次觀影或推薦行為。另一方面，反哺IP熱度：電影周邊的銷售形成“電影外延消費”，延長IP生命周期。

目前，電影衍生品受眾范圍持續(xù)擴(kuò)大，跨界聯(lián)名產(chǎn)品吸引非傳統(tǒng)觀影群體。影院觀察到的衍生品購買意愿較強(qiáng)的觀眾主要為以下兩類：其一，Z世代（18-30歲）：偏好盲盒、手辦等潮玩品類，注重產(chǎn)品的收藏屬性與社交價值。其二，家庭觀眾：以親子消費為主，傾向于購買毛絨玩具、聯(lián)名文具等實用型衍生品。家長常因孩子喜愛角色而購買。

打造多品類玩具，助推IP價值躍升

從潮玩商角度，玩具商也在通過更好把握熱門IP趨勢、內(nèi)容深度聯(lián)動，強(qiáng)化市場化能力和差異性競爭優(yōu)勢。

此前，52TOYS曾合作《流浪地球2》《天書奇譚》《異形》《玩具總動員3》等國內(nèi)外知名影視IP，持續(xù)推出多款廣受市場歡迎的IP玩具。

在當(dāng)下IP運營的鏈路中，IP衍生品扮演著不可或缺的角色。52TOYS從2015年創(chuàng)立以來，持續(xù)豐富產(chǎn)品形態(tài)，逐步建立了涵蓋靜態(tài)玩偶、可動玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具和衍生周邊及其他等在內(nèi)的“多品類工具庫”，結(jié)合對IP內(nèi)容的深刻洞察，實現(xiàn)IP內(nèi)核與產(chǎn)品形態(tài)的高度適配，打造出多款爆品，例如變形玩具流浪地球2-笨笨、“天書奇譚”可動人偶系列、靜態(tài)人偶草莓熊IT’S ME系列等。

早在2018年，52TOYS就與迪士尼開啟了授權(quán)合作，先后推出迪士尼公主、冰雪奇緣、米奇和朋友們、復(fù)仇者聯(lián)盟、玩具總動員、異形、草莓熊、史迪奇等IP玩具，建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。此次《星際寶貝史迪奇》上映之際，雙方對于影視宣發(fā)合作新模式的探索，無疑是一種積極而有益的嘗試。

52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們不僅是IP玩具的開發(fā)者，還是IP情感連接的構(gòu)建者，更是影視產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。通過立體化、實物化的多品類IP玩具，拓展影視IP的消費場景和生命周期。觀眾不僅能夠通過觀影感受 IP 魅力，更能通過收藏和把玩玩具，持續(xù)與 IP 產(chǎn)生互動，這種深度的情感連接讓 IP 的商業(yè)價值得以充分釋放。從IP到產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展模式，推動了影視行業(yè)從單一的內(nèi)容生產(chǎn)向多元化商業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型。”

未來，52TOYS將在專注打造自有原創(chuàng)IP的同時，繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，與優(yōu)質(zhì)的IP版權(quán)方合作，進(jìn)一步發(fā)掘IP商業(yè)價值。