文娛商業觀察

文/德黑蘭

5月15日，2025阿里大文娛商業春季云發布結束的一周后，以“領‘鮮’出擊· 共‘營’未來”為slogn的芒果2025春季招商會在長沙舉行。

雖然談及長視頻行業的競爭格局，“愛優騰”在當下仍是習慣性表述，但坦誠地講，優酷的對手已不再是愛奇藝和騰訊視頻，而是芒果TV以及B站。

QuestMobile《2025中國移動互聯網春季報告》顯示，截至3月，騰訊視頻、愛奇藝的月活規模分別達3.70億、3.65億，優酷僅為前兩者的一半。另一邊，芒果TV在行業第三的位置越坐越穩，B站也比優酷多了3500萬的身位優勢。

更值得警惕的是，這期間，紅果短劇的月活規模同比增長220.3%至1.73億，與優酷的差距再次拉小。

趨勢已容不得半點兒松懈，優酷也確實在積極地讓自己更具有攻擊性。

在2025阿里大文娛商業春季云發布上，優酷一口氣官宣了涵蓋超230部精品內容的2025最新片單，其中劇集板塊有近80部為新劇，綜藝板塊的34檔綜藝80%為原創新IP，革新魄力與突圍決心不言而喻。

緊接著，在騰訊視頻《折腰》、愛奇藝《人生若如初見》官宣定檔同天，優酷又果斷拋出了由鄭曉龍執導、肖戰主演的古裝大劇《藏海傳》，以頭部內容正面硬剛的強勢姿態，向行業宣告其直面競逐的戰略定力和深層韌性。

不過與此同時，芒果TV也在快馬加鞭的行進。

芒果TV的明牌與底牌

翻看QuestMobile的歷史數據可以發現，2024 年，優酷的DAU 除因《墨雨云間》在6月上線時短暫沖到4449萬，其他時候的表現相對不突出。而在MAU方面，芒果TV自去年8月開始就基本保持在優酷之上。

但芒果TV的這份成績的取得，并不輕松。

2024年，芒果超媒的營業收入、歸母凈利潤分別同比下降3.75%、61.63%。到了今年一季度，這兩項核心數據又分別同比下降了12.76%、19.8%，這背后源于廣告和運營商業務的疲軟，也與為維持市場份額而不斷拔高的成本投入密切相關。

今年一季度，公司凈現金流再次同比下滑287.08%至-12.8億元，其中，經營性現金流從去年年底的-2518.59萬元急速擴大至-2.17億元，即季度內其經營活動現金流入已不能覆蓋現金流出。

至于錢花哪兒去了?芒果超媒在財報中也給出了一部分答案——芒果TV電視劇投入金額同比增長12%。

與之呼應,在本屆春招會上，芒果TV以“女性力量”“青春耀眼”“煙火沸騰”“志氣鋒芒”四大賽道為核心一次性官宣了88部大劇資源，在持續鞏固都市情感、古裝言情等女性向題材優勢賽道的同時，同步加大對歷史正劇、年代、硬核科幻等品質劇集的投入力度。

典型如由黃曉明、張佳寧領銜主演的諜戰懸疑劇《潛淵》、由劉家成執導的年代家庭情感劇《好好的時代》，由華策影視操刀的重大歷史題材劇《太平年》，由徐克擔任總編劇的國內首部載人航天史詩劇《太陽系公民》，以及根據賈平凹同名小說改編的《秦腔》等。

與此同時，觀眾期待值頗高的頭部大劇《錦繡芳華》《水龍吟》均在會上披露了最新動態；改編自重關暗度同名仙俠小說的《咸魚飛升》正式敲定主演陣容；改編自晉江文學城作者休屠城同名小說的《野狗骨頭》，也官宣由宋威龍、張婧儀擔綱男女主演……

總結來看，芒果TV正以“抓頭部、穩垂類、拓創新”為布局思路，全力構建覆蓋多元受眾、兼具商業價值與藝術深度的劇集內容矩陣。

從片單拆解來看，針對綜藝這一“優勢戰場”，芒果TV在今年將繼續采取“王牌 IP 升級 + 創新賽道開掘”的主打策略。

尤為值得關注的是，平臺在會上公布了以“真創意、治愈感、直面客戶”為核心原則的“樣片計劃”，旨在為旗下52個綜藝制作團隊提供更廣闊的內容創作空間，進而提升精品內容的產出效率，讓品牌方的回報更具可預期性。

優酷的守正與出奇

在當下的市場變局中，洋河手中有更多的王牌可打，這無疑會進一步加大優酷面臨的壓力。

不過，長視頻的行業排位競爭始終是一場馬拉松競賽，短期的“增速放緩”并不可懼，更關鍵的是如何在這一過程中積淀下長期提速的底蘊。畢竟，大象一旦完成轉身，其爆發的能量必將勢不可擋。

這是一次高筑壁壘的深蹲，也是一次自我超越的起跳。至于具體路徑，優酷想得很明白——守正出奇：筑牢基本盤，打造新優勢，在穩扎穩打中突破創新，以兼具深度與張力的內容生態構建雙重競爭力。

得益于《邊水往事》《沙塵暴》《墨雨云間》《蠻好的人生》等品質大劇的持續輸出，于2024年煥新升級白夜劇場、生花劇場，已淬煉成優酷剖開內容深度壁壘、直擊用戶心智靶心的“尖刀”，而今年，優酷也下定決心要讓這兩把“尖刀”的鋒芒更盛、穿透力更強。

聚焦職務犯罪的《以法之名》、對準獄偵題材的《勢在必行》、潘粵明和王鶴棣主演的《黑夜告白》、導演算的新作《懸案》以及《暗戀者的救贖》《芻狗之血》，白夜劇場2025年余下的6部重磅待播作品，無一不洋溢著優酷對優質懸疑內容的創新追求。

同樣的，生花劇場儲備的9部重磅新劇《鳳凰臺上》《烽影燃梅香》《千香》《入青云》《十萬狂花入夢來》《獻魚》《亦舞之城》《櫻桃琥珀》《灼灼韶華風禾起》，也在女性形象塑造上融入了更具層次感的多維視角，有望推動女性主義題材作品實現創新表達與藝術拓維。

在此基礎上，優酷劇集片單上的漫改和大古裝“硬菜”，也頗具吸引力，典型如《凡人修仙傳》《暗河傳》《鏢人》《雨霖鈴》《長安二十四計》《江山大同》等。

此外，由張開宙執導，侯鴻亮任制片人，肖戰主演的諜戰劇《諜報上不封頂》也出現在片單中。該劇原著在豆瓣閱讀評分高達9.0，而且是正午陽光繼《偽裝者》后時隔十年再拍諜戰題材，因此市場對其可謂相當看好。

綜藝方面，優酷更表現出了一往無前的姿態，這不僅體現在80%的原創新IP占比，也體現在對賽車、潮玩、網紅、武術等新興垂直文化領域的大膽切入，以及對原有頭部IP的極致煥新。

與此同時，優酷在商業化探索上也有“新動作”正在醞釀。

據悉，平臺將規劃4-5檔無明星觀察室的優質內容，采取“小步快跑”策略逐步驗證商業模式，在控制風險的同時培育新型內容IP，為長視頻綜藝探索可持續的發展路徑。

錨定新賽點，增量故事仍具生長勢能

在長劇、長綜藝之外，相較于動漫、網絡電影、紀錄片等內容板塊，向“短” 對這場競賽走向的決定性意義無疑更為顯著。

統計顯示，2024年我國微短劇市場規模同比增長34.90%至504.4億元，用戶規模截至2024年12月達6.62億人，網民使用率為59.7%。同時，據Sensor Tower《2025年短劇出海市場洞察》，2025年Q1，全球短劇應用內購收入逼近7億美元，增至2024年Q1的近4倍；短劇應用全球下載量超過3.7億次，達2024年Q1的6.2倍。

也就是說，微短劇這朵 “內容之花” 已香透墻內墻外。對長視頻行業而言，無論是國內增量市場的開拓，還是海外市場的拓展，均蘊含著巨大動能。

對比優酷，芒果系在向“短”的路上已經走了較長一段時間，4月底還與紅果短劇正式達成系列合作，包括上線采取雙平臺分賬模式的“果果劇場”。

在此基礎上，芒果TV大芒工作室又在會上官宣了“經典劇場”與“熱點劇場”。

前者基于“經典IP、頭部劇本、優質演員、頂級制作”的理念，以“超級IP”經典系列為土壤培育新國潮標桿，后續儲備內容包括《還珠》系列以及《橘祥如意》《新龍門客棧》《武林外史》等。

后者將打造“芒系綜藝IP+短劇”超級內容矩陣，構建綜藝IP影視化改編的工業化生產體系，目前已有《乘風》衍生的職場主題短劇《三十而勵》、文物保護題材的《全員加速中賞金獵人》等20余部綜衍劇進入開發流程。

芒果TV的籌備充分且全面，而優酷雖是長視頻領域最后一個正式入局的平臺，但謀定而后動卻是其一貫的行事風格。

盡管在2025阿里大文娛商業春季云發布上還沒有具體動作信息流出，但打開優酷APP可以發現，短劇頻道已從優酷短視頻頻道的二級入口躍遷至首頁tab第一位，在站內擁有了一級入口。

與這一變化呼應，據《中國企業家》報道，3月19日，阿里大文娛CEO、優酷總裁樊路遠在內部會議上拍板宣布成立微短劇中心。不僅如此，清明節假期后的短劇業務匯報會上，還有阿里集團的高層出席。

優酷或許仍在三思而后行，畢竟向“短”這條路已擁堵不堪，除芒果系外，愛奇藝、騰訊視頻、B站乃至小紅書等平臺都在已經下場競逐。若想成為風口上飛舞的“豬”，唯有以謀為上，方能步步為營、行穩致遠。