犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

還記得芒果TV那個“超級頭部”微短劇計劃嗎？

去年末的芒果生態擴圈大會上，芒果TV官宣了2025年微短劇布局，表示計劃用做長劇的標準投入微短劇制作，打造3-5部“超級頭部”的行業頂級微短劇。

當時在會上“驚鴻一瞥”的《還珠》短劇，半年后率領著一批新項目出現在了2025“芒果領鮮大會”的短劇片單上。借由這些項目，我們對芒果所謂的“超級頭部”微短劇有了更加直觀的理解，當然，這份由31部新劇組成短劇片單可看性不止于此。

大IP、劇綜“混剪”微短劇

一批頂配微短劇的入場還是最先吸引住了我們的眼球。

此次在經典劇場單元中亮相的6部短劇均改編自頭部IP。其中根據瓊瑤經典IP《還珠格格》改編的短劇《還珠》已經在4月底率先釋出組訊，該劇將于5月開機，計劃拍攝30集。

此外，在該單元中還有《新龍門客棧》《倩女幽魂》《武林外史》等經典IP改編短劇，以及根據《橘子紅了》改編的民國虐戀短劇《橘祥如意》、根據天下霸唱《鬼不語之仙墩鬼泣》改編的民俗懸疑短劇《詭不語之破曉》。

相比當下短劇市場遍地網文IP的現狀，這批根據國民級小說、現象級IP衍生的短劇一拿出來就足夠亮眼，而上了一盤大菜的芒果，也用IP說話展示了平臺發力精品短劇的決心。

不過比起IP本身，犀牛君現在更關心芒果準備怎樣“由長改短”，畢竟短篇小說擴充長劇、長片比比皆是，縮成十幾分鐘一集的橫屏短劇卻少了些成功案例。隨著打頭陣的《還珠》開機，芒果這批頂配短劇會很快迎來檢驗時刻。

與此同時，片單中出現的大量綜衍劇、劇衍劇，則展示出了芒果系IP獨有的“一魚多吃”策略。

在這次發布的熱點劇場單元里，匯集了10部芒果綜藝衍生短劇以及熱播長劇衍生短劇。

《乘風》衍生的職場主題短劇《三十而勵》、前作大受好評的《密室大逃脫》衍生短劇《貍貓書生2》、《女子推理社》衍生短劇《步步為迎娛樂城》《琉璃女坊詭事集》《玫瑰獵手》、《大偵探》衍生短劇《少年演繹法》《黑金游戲》，還有把綜藝衍生進文物保護題材的《全員加速中之賞金獵人》。

一IP多本開發、題材多元發散，光是吃芒果成熟綜藝IP老本的衍生短劇，就玩出了不少花樣。值得一提的是，犀牛君發現這批綜衍劇絕大部分都是由原綜藝團隊繼續擔綱主創。據芒果表示，目前已經有20余部綜衍劇已進入開發流程。

在這個單元中還有兩部劇也莫名眼熟——《小巷人家》同類型衍生的《煙火人家》、《國色芳華》同類型衍生的《牡丹傳奇》，兩部年初爆劇熱度剛退，芒果就迅速將內容范式復寫提上日程。

而無論是頭部IP還是這些現有熱點項目衍生，在優質內容基礎上進行再創作一方面節約了平臺投入資源，另一方面也降低了項目翻車風險。

在此之前，由《密室大逃脫》衍生的《貍貓書生》作為綜衍劇排頭兵獲得了不錯反響。該作通過移植場景和NPC角色創造全新敘事，一方面依靠綜藝粉絲基本盤帶動短劇流量，另一方面也通過原創衍生內容拓展《密逃》IP世界觀。在春節檔上線時一度飆升至貓眼短劇月榜TOP1，在此次發布的片單中也能看到芒果將續作已經加入計劃。

接下來的大部隊和觀眾們期待的劇衍劇又能否繼續保持好評，我們等待答案揭曉。

芒果的“趕趟兒”策略

自有內容生態是芒果做短劇的獨有優勢，但光靠著內循環與少量頭部IP項目的這點產出，想在卷上天的微短劇賽道拼過長視頻同僚和免費短劇的擠壓，顯然還不夠充分。

此次片單中的賽道多元單元，一定程度上補全了這塊需求。這一部分的15部短劇中加入了更多原創內容或網文改編，題材構成也相對更為多元。

從項目簡介的字里行間，我們依舊能看出芒果對精品化短劇策略的踐行。

如喜劇勵志題材短劇《直播雜貨鋪》，除《武林外傳》導演尚敬出手自編自導外，擬邀陣容中還匯集了倪虹潔、姜超、王莎莎、閆妮、沙溢、喻恩泰等《武林外傳》原班人馬。

瞄準現言市場的《其實不是初戀》，除了擔綱總編劇的饒雪漫之外，音樂顧問還找到了許久未出山的齊秦。

而改編自星云獎獲獎同名小說的無限流輕科幻題材短劇《怪物同學會》，則請來了劉慈欣、王晉康兩位科幻大手以及小說原作者陳揪帆的加盟。

還有懸疑犯罪劇《少年田野》，項目主創雖沒有什么熟面孔，卻有聯合出品方最高檢影視中心的官方背書。

其實看到這里也不難發現，甭管是經典劇場、熱點劇場還是賽道片單，芒果TV做短劇不求量大，卻保持高配理念。行業頭部編導入局、科幻作家的首次“觸短”、上級部門的聯合參與……這些噱頭，過去往往都會出現在長劇片單。

芒果TV在微短劇賽道入局時間不可謂不早。只是由于平臺定位差異和更要緊的營收壓力，芒果既不可能拋下更要緊的綜藝長劇把資金、資源過分傾斜到短賽道，也很難讓微短劇在短期內流量暴漲。

但多年來積累下的創新經驗以及IP內循環策略，還是為芒果微短劇帶來了獨到特色。來自湖南衛視與芒果TV的“大小屏”聯動打法，同樣是其他同類平臺無法復制的。

今年以來芒果微短劇資源傾斜力度進一步增加，先后推出主題劇場品牌“大芒·元劇場”、2025年精品微短劇分賬合作模式，上個月還與紅果合作建立內容互通的“果果劇場”，增加豎屏短劇內容儲備。平臺目前重點發力的橫屏短劇方面，除年初的綜衍劇《貍貓書生》外，近期也涌現了《姜頌》為代表的口碑、熱度雙收品質劇。

而依靠這次發布的31部新劇以及“芒系IP+精品短劇”的組合打法，能否幫助芒果在微短劇市場更進一步？讓我們靜觀其變。