在當(dāng)今多元化的消費(fèi)市場中，“谷子經(jīng)濟(jì)” 作為一股新興力量正悄然崛起，逐漸吸引了廣泛的關(guān)注。

“谷子” 一詞源自日語 “goods” 的諧音，在國內(nèi)主要指基于二次元文化（包括漫畫、動畫、游戲、小說等）所衍生出的周邊商品 。這些周邊商品通常以動漫、游戲中的角色形象為核心元素，涵蓋了徽章（吧唧）、立牌、色紙、海報(bào)、鐳射票、手辦、玩偶等多種品類 。它們體積小、重量輕、材質(zhì)多樣且相對成本較低，既適合用于裝飾，又滿足了粉絲的收藏需求，成為了粉絲與自己喜愛的虛擬角色建立情感連接的重要載體 。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和全球化進(jìn)程的加速，二次元文化在全球范圍內(nèi)迅速傳播，年輕一代尤其是 Z 世代逐漸成為二次元文化的主力軍 。在中國，泛二次元用戶規(guī)模不斷壯大，截至 2023 年已突破 5 億人，核心用戶超過 1.2 億人 。這些年輕人成長于物質(zhì)相對豐富、文化多元的時(shí)代，他們對個性化、情感化的消費(fèi)需求更為強(qiáng)烈，愿意為自己喜愛的文化和角色投入時(shí)間與金錢 。

同時(shí)，二次元文化產(chǎn)業(yè)自身也在不斷發(fā)展壯大，優(yōu)質(zhì)的動漫、游戲作品層出不窮，如國產(chǎn)手游《原神》《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》等在全球范圍內(nèi)都擁有大量粉絲 。這些作品通過精彩的劇情、精美的畫面和豐富的角色塑造，吸引了眾多玩家，為谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ) 。

社交媒體和電商平臺的興起也為谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力的助推器 。淘寶、閑魚等電商平臺為谷子商品提供了便捷的銷售渠道，而小紅書、微博、抖音、B 站等社交媒體平臺則成為了粉絲交流、分享和推廣谷子商品的重要陣地 。在這些平臺上，粉絲們可以展示自己的收藏，交流購買心得，分享谷子開箱視頻等，進(jìn)一步激發(fā)了大眾對谷子商品的興趣和購買欲望，形成了良好的文化傳播和消費(fèi)氛圍 。

上游：IP 創(chuàng)作與授權(quán)

IP 是谷子經(jīng)濟(jì)的核心源頭，涵蓋了文學(xué)、游戲、影視、動漫等多種類型的知識產(chǎn)權(quán) 。優(yōu)質(zhì)的 IP 具有強(qiáng)大的吸引力和粉絲基礎(chǔ)，能夠?yàn)楣茸由唐焚x予獨(dú)特的價(jià)值 。在這一環(huán)節(jié)，擁有知名 IP 的版權(quán)方（如動漫制作公司、游戲開發(fā)商、影視制作公司等）通過將 IP 授權(quán)給下游的生產(chǎn)商和渠道商，獲取授權(quán)費(fèi)用 。例如，日本的動漫 IP 在全球范圍內(nèi)都具有極高的影響力，許多國內(nèi)的谷子生產(chǎn)商紛紛購買日本熱門動漫的授權(quán)來生產(chǎn)周邊商品 。

同時(shí)，隨著國內(nèi)二次元文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的國產(chǎn) IP 也開始嶄露頭角，如《斗羅大陸》《鬼滅之刃》（國產(chǎn)動漫）等 。這些國產(chǎn) IP 在國內(nèi)市場擁有龐大的粉絲群體，其周邊商品也受到了熱烈追捧 。IP 方不僅要注重 IP 的創(chuàng)作和維護(hù)，還需要精準(zhǔn)地選擇授權(quán)合作伙伴，以確保 IP 形象在周邊商品中的呈現(xiàn)符合粉絲的期待，同時(shí)實(shí)現(xiàn) IP 價(jià)值的最大化 。

中游：谷子生產(chǎn)商與渠道

中游環(huán)節(jié)主要負(fù)責(zé)將 IP 形象轉(zhuǎn)化為具體的周邊商品，并通過各種渠道將商品推向市場 。谷子生產(chǎn)商在獲得 IP 授權(quán)后，進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn) 。這需要生產(chǎn)商具備較強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)工藝，能夠根據(jù) IP 的特點(diǎn)和粉絲的喜好，開發(fā)出具有吸引力的周邊產(chǎn)品 。例如，對于徽章（吧唧）的設(shè)計(jì)，要注重圖案的精美度、材質(zhì)的質(zhì)感以及工藝的創(chuàng)新性，以滿足粉絲對于收藏品質(zhì)的要求 。

在生產(chǎn)過程中，生產(chǎn)商還需要考慮成本控制和質(zhì)量把控，以確保產(chǎn)品在市場上具有競爭力 。渠道商則負(fù)責(zé)將生產(chǎn)出來的谷子商品進(jìn)行銷售，包括線上渠道和線下渠道 。線上渠道主要包括電商平臺（如淘寶、京東、拼多多等）、二次元內(nèi)容平臺（如 B 站會員購）以及品牌官方網(wǎng)站等 。線下渠道則涵蓋了谷子專賣店、潮玩店、快閃店、動漫展會以及一些綜合性商場內(nèi)的專柜等 。不同的渠道具有不同的優(yōu)勢，線上渠道覆蓋范圍廣、購買便捷，能夠觸達(dá)全國乃至全球的消費(fèi)者；線下渠道則能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加直觀的購物體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動 。

下游：消費(fèi)者

消費(fèi)者是谷子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的終端，也是推動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心動力 。如前文所述，Z 世代年輕人是谷子消費(fèi)的主力軍，他們對二次元文化的熱愛和對虛擬角色的情感認(rèn)同，使得他們愿意為谷子商品支付較高的價(jià)格 。在消費(fèi)過程中，消費(fèi)者不僅追求商品的實(shí)用性，更注重商品所承載的情感價(jià)值和文化內(nèi)涵 。例如，一個粉絲可能會因?yàn)閷δ硞€動漫角色的喜愛，而購買該角色的各種周邊商品，包括徽章、立牌、海報(bào)等，將這些商品擺放在自己的生活空間中，以表達(dá)對角色的支持和喜愛 。

近年來，谷子經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢 。從數(shù)據(jù)上看，2016 年至 2023 年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從 189 億元增長至 2219 億元，復(fù)合增速高達(dá) 42% ；其中，二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模（即谷子經(jīng)濟(jì)的核心部分）從 53 億元增長至 1023 億元，復(fù)合增長率更是達(dá)到了驚人的 53% 。到 2023 年，中國二次元市場規(guī)模突破 2100 億元，內(nèi)容市場突破 1100 億元，其中二次元游戲市場規(guī)模高達(dá) 803 億元 。而作為衍生品市場的 IP 周邊，規(guī)模從 2016 年的 53 億元一路攀升至 2023 年的 1024 億元 。

據(jù)閑魚發(fā)布的《2025 閑魚谷子趨勢報(bào)告》，2024年谷子消費(fèi)進(jìn)入爆發(fā)期，閑魚平臺上的年交易額同比增長105%，今年一季度，中國IP谷子交易額達(dá)到日本IP的1.2倍，其中哪吒 IP 谷子銷量同比增長超過 20 倍。

在谷子經(jīng)濟(jì)中，?泡泡瑪特?是一個典型的代表。其推出的Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡，不僅在國內(nèi)門店大排長龍，二手市場上也出現(xiàn)了不同程度的溢價(jià)，尤其是隱藏款盲盒甚至被炒至高價(jià)?。此外，名創(chuàng)優(yōu)品、布魯可等企業(yè)也在谷子經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要位置?。

2024 年，谷子經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，多家公司在投資者互動平臺談及相關(guān)業(yè)務(wù)布局 。例如，芒果超媒表示，IP 周邊及衍生品業(yè)務(wù)是旗下內(nèi)容電商平臺小芒 app 的主營業(yè)務(wù)類目之一，并面向國內(nèi)外影視、動漫、游戲 IP 開放合作；中文在線推出專注于 IP 衍生品開發(fā)的品牌 “次元探秘”，積極參與谷子經(jīng)濟(jì) 。這些都表明谷子經(jīng)濟(jì)在市場上的影響力不斷擴(kuò)大，吸引了越來越多的企業(yè)參與其中 。

隨著二次元文化的進(jìn)一步普及和年輕一代消費(fèi)能力的提升，預(yù)計(jì)未來數(shù)年谷子經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢 。根據(jù)相關(guān)預(yù)測，到 2029 年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望從 2023 年的 2219 億元增長至 5900 億元，復(fù)合增速達(dá) 18% 。其中，周邊衍生產(chǎn)業(yè)作為谷子經(jīng)濟(jì)的核心，其市場規(guī)模也將隨之進(jìn)一步擴(kuò)大 。

然而，正如任何新興產(chǎn)業(yè)一樣，谷子經(jīng)濟(jì)投資也面臨著諸多挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)，包括市場價(jià)格波動、IP 授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)以及監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)等 。

2024谷子經(jīng)濟(jì)概念龍頭股有哪些？

按照近一個月漲幅排序，2024谷子經(jīng)濟(jì)概念龍頭股有：柏星龍、實(shí)豐文化、廣博股份、星輝娛樂、青木科技、上海電影、創(chuàng)源股份、姚記科技、沐邦高科、德藝文創(chuàng)、奧飛娛樂、華立科技等個股。

“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)概念股

1、IP授權(quán)與運(yùn)營公司

泡泡瑪特：專注于自主IP的打造和渠道建設(shè)，其產(chǎn)品覆蓋盲盒、手辦、BJD（球型關(guān)節(jié)人偶）等多種形式。泡泡瑪特的成功為“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股提供了良好的示范效應(yīng)。

奧飛娛樂：主營動漫IP運(yùn)營及玩具衍品，IP矩陣包括喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙、貝肯熊、鎧甲勇士等。

廣博股份：主營文創(chuàng)文具及二次元周邊，IP運(yùn)營矩陣包括Hello Kitty、庫洛米、帕恰狗、毛毯熊、名偵探柯南、初音未來、盜墓筆記等。

元隆雅圖：作為國內(nèi)領(lǐng)先的IP文創(chuàng)企業(yè)，元隆雅圖積極擁抱“谷子經(jīng)濟(jì)”，以二次元風(fēng)格周邊產(chǎn)品為核心，鏈接IP和粉絲群體，共同打造了一系列富有創(chuàng)意、深具文化價(jià)值的二次元周邊商品。

2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)公司

高樂股份：公司玩具品牌GOLDLOK享有較高市場知名度，產(chǎn)品包括潮玩盲盒擺件、潮玩IP周邊產(chǎn)品。

實(shí)豐文化：玩具生產(chǎn)商，動漫玩具IP授權(quán)矩陣包括寶可夢、奶龍、蛋仔派對、貪吃蛇大作戰(zhàn)、超級飛俠等。

華立科技：主營游戲游藝設(shè)備、動漫IP周邊衍生產(chǎn)品，合作IP包括寶可夢加傲樂、我的世界、三國幻戰(zhàn)等。

3、零售渠道公司

卡游：全國線下門店318家，供應(yīng)鏈優(yōu)勢助力渠道布局“無孔不入”。卡游憑借奧特曼系列卡牌等王牌品類迅速崛起，并在“谷子熱”爆火后推出的小馬寶莉系列卡牌大獲成功。

IPSTAR|潮玩星球：艾漫旗下專注于線下零售的IP衍生品零售店，集設(shè)計(jì)、零售、線下餐飲為一體的專業(yè)IP周邊運(yùn)營公司。潮玩星球加速拓店，并打造了IP主題快閃店，為二次元群體提供更為豐富的體驗(yàn)形式。

三月獸：翻翻動漫集團(tuán)旗下的潮流衍生品品牌，主要業(yè)務(wù)包括萬代、世嘉、FuRyu等品牌產(chǎn)品的中國大陸代理經(jīng)銷、海內(nèi)外著名IP衍生品代理及開發(fā)、原創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)、線上線下潮玩衍生品銷售等。

4、其他相關(guān)公司

姚記科技：國內(nèi)撲克牌龍頭廠商，參股卡牌交易平臺卡淘、卡牌發(fā)行商DAKA文化、姚記潮品，是寶可夢卡牌國內(nèi)代理商。

比音勒芬：雖然未直接提及“谷子經(jīng)濟(jì)”，但作為服飾品牌，比音勒芬也在探索與二次元文化的結(jié)合，推出相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品，拓展年輕消費(fèi)群體。