25年，電視行業激烈競爭的態勢仍在延續。

來自奧維云網(AVC)的推總數據顯示，一季度中國彩電市場總銷量691萬臺，同比下降2.2%。不過也有逆勢增長的品牌。來自奧維云網(AVC)的最新家電行業電商統計數據，截止5月4日，Vidda電視25年累計市占率已達13%，位列行業第二。

（圖源：奧維云網）

在被視作“存量博弈”的電視市場，名不見經傳的Vidda憑什么逆襲？

耕耘4年，Vidda華麗浮出水面

相較于海信、TCL等在電視市場深耕數十年的老牌玩家而言，Vidda屬于名副其實的新興品牌。21年8月，Vidda品牌升級正式“出道”。Vidda脫胎于海信，定位為面向年輕人而生的時尚科技品牌，以真誠、極致、科技為理念，憑借世界一流的生產、研發和供應鏈能力，為年輕人打造兼具越級性能和質價比的標桿產品。

Vidda聚焦在大屏電視這一主賽道，目前核心產品為以Mini LED電視為主的液晶電視，和三色激光智能投影。在品牌升級一年后，Vidda便闖入線上電視市場銷量市占率TOP5，并入選京東家電2021年度“最具成長力品牌”，一鳴驚人。自此以后，22年到24年，Vidda均穩居線上市占率前五，近年來更是“量價齊漲”。

24年雙11期間，Vidda拿下全網百吋電視單品銷量第一名，整體銷量與母品牌海信一同位列前五。同時拿下了京東萬元級以上投影銷量和銷售額雙第一，進入京東投影銷售額前三。奧維云網(AVC)顯，2024全年Vidda電視線上銷量占比與TCL小米差距不足1%。

截止5月4日，Vidda電視2025年累計銷量市占率達到13%，位列行業前二，且銷售均價再度提升10%。

從籍籍無名到行業前二，Vidda只花了4年不到的時間。在高度內卷的電視行業，Vidda在25年更是實現了逆勢增長。而從“量價齊漲”的勢頭來看，Vidda逆襲靠的并非“價格戰”。Vidda到底憑什么后來居上？

量價齊漲，家電品牌年輕化有解了？

讓我們先看看這些年電視市場發生了什么事情。

在移動互聯網特別是短視頻浪潮沖擊下，中國電視產業早已開啟hard模式。2014年到2024年，雖然有智能電視和房地產繁榮掀起的換機潮，但電視整體銷量均在下滑。24年，中國電視產業更是經歷了“冰點”，來自洛圖科技的數據顯示，2024年中國電視市場品牌整機出貨量為3596萬臺，同比下降1.6%，年出貨量創十年新低。

在大盤萎縮的同時，樂視、小米等互聯網品牌先后以輕資產模式入局，憑借著強大的營銷勢能快速瓜分蛋糕，進一步加劇了市場的內卷程度。行業泥沙俱下，昔日風頭無兩的日韓品牌已被徹底邊緣化，海信、TCL等頭部國產品牌，則靠著Mini LED技術創新和智能制造守住了市場。

在殘酷的市場競爭中，Vidda的逆襲堪稱奇跡。在羅超頻道看來，Vidda其實沒有什么奇技淫巧，更沒有什么捷徑，意外的崛起還是得益于“做難而正確”的事情。

首先，Vidda在同質化的競爭中，靠差異化的品牌定位切出了一塊市場。

在Vidda前，主打年輕用戶群且宣稱要做“年輕人的第一臺XX”的品牌不勝枚舉。然而，這些品牌都將年輕人的需求等同于“低價需求”，甚至將年輕人與“價格敏感用戶群”劃上等號。但事實上，年輕人從來都不需要低價本身，他們只是不愿意為“非必要溢價”買單。

其實早在2019年唯品會就發布了《中國社會新人消費報告》，發現接近九成的年輕消費者會先比價再做購買決策，追求“質價比”已成為最流行的消費理念。然而很多品牌沒有重視這一趨勢，而是陷入“低價驅動銷量”的泥潭不能自拔，然而在中國做生意總會面臨著“總有人比你更便宜”的低價陷阱，比如某電商平臺的白牌山寨電視就比最低價的品牌還便宜一半。

因此Vidda明智地選擇并堅持了質價比的路線：一方面，抓住年輕人真正的需求，朝著“科技潮牌”的方向努力，讓所有用戶都能成為“超級玩家”；另一方面，每一款產品都靠越級的性能、品質和服務，確保質價比能打，進而在年輕人中形成了口碑。

（圖源：Vidda官網）

其次，Vidda聚焦核心賽道，且每一款產品都瞄準年輕人的痛點去打。

官網產品列表顯示，Vidda核心類目只有液晶電視和激光投影。唯一非大屏類產品只有幾款無線麥克風，這還屬于服務于客廳娛樂的周邊配件。毫無疑問，Vidda是產品類目最精簡的頭部電視品牌。

聚焦在核心賽道的唯二品類、聚焦在中國年輕人這一用戶群，做減法的發展思路，讓Vidda有更多的資源去做產品創新，可以比布局多品類、所有人都想滿足的品牌更懂年輕人。

（圖源：Vidda官網）

跟中老年用戶用電視追劇不一樣，年輕人會更多用電視打游戲。因此，Vidda在21年就推出了高刷游戲電視。此后推出的Mini LED電視則配備高性能處理器、確保流暢，且支持高達4K 144Hz的高刷新率，甚至可自適應PS5、Xbox和Switch三大游戲主機，將游戲體驗做到極致。

Vidda也洞察到，人們在有手機、平板等小屏設備時，依然購買電視是看重后者不可替代的“音畫體驗”。因此，Vidda電視新品始終將畫質升級作為第一方向，在行業率先推動Mini LED電視的普及，24年618期間在行業首家推出7999元100英寸巨屏電視；25年推出全球最大116吋Mini LED電視；3月推出的“發現X 2026”新款，搭載QD-Mini LED技術、采用高濃度10原量子點材料，擁有98% DCI-P3的色域覆蓋表現，在同檔價位唯一搭載萬元產品同款墨晶屏，消滅了反光等現象，擁有了“強光不刺眼、暗光有細節、側視不偏色”的越級畫質表現。

（Vidda 發現X 2026款，圖源：Vidda官網）

在音質上，Vidda 在21年進行品牌升級時，行業只有Sony等少數品牌重視電視音質，然而Sony存在智能化系統等短板且缺乏質價比競爭力。因此，Vidda瞄準電視用戶音質的痛點，推出一系列音樂電視，比如V5G擁有5.1聲道JBL音響，自帶大功率獨立低音炮，總共13個發聲單元。今年發布的“發現X 2026”更是與法國高端音響品牌帝瓦雷合作，讓音響品質大幅超越同檔。對家庭用戶來說，Vidda“音畫雙強”的產品設計不只是可以省去單獨購置音響系統的費用，還讓客廳或臥室看上去更簡潔，單單這一點就擊中了許多年輕消費者。

瞄準目標用戶群，讓產品至少能解決一個用戶尚未被解決的真實痛點，確保產品力能打，是Vidda的產品戰略，這也體現在智能激光產品線上。

曾經，市面上的智能投影儀普遍采取LED光源，存在黯淡無光的畫質短板，Vidda在22年5月發布全球首款4K三色激光投影，大幅提升了投影畫質表現。同事，Vidda進入這一行業就喊出“不玩虛的”且說到做到，其產品也獲得了京東推出與權威機構合作制定的“京東亮度認證”，徹底終結了智能投影市場普遍虛標的亂象。更好的畫質+絕不虛標參數，讓Vidda成功激活5000元以上智能投影高端市場，2024年Vidda C2 Ultra成首款萬元以上智能投影，C2系列三色激光投影上市也助力Vidda投影拿下5000元以上線上銷額市占率行業第一。

(Vidda C2 Ultra智能投影，圖源：Vidda官網）

最后，Vidda“背靠大樹好乘涼”，它并非孤軍作戰，不是無根之木。

硬件難做，電視尤為難做。Vidda能在群雄混戰的市場殺出重圍，逆勢崛起，看上去有些反常識。不過了解Vidda的背景就會發現“意料之外的情理之中”。Vidda脫胎于海信，而海信是誕生超過55年的中國家電巨頭之一，在電視領域更是家喻戶曉的世界級品牌。

Vidda與海信共享世界一流水平的研發能力、生產線、供應鏈，這讓其產品擁有頂尖的品質，領先的成本與效率優勢，以及產品創新的基礎，比如海信在激光顯示領域有長達17年的技術積累，以及超過2800項激光顯示相關專利，這是Vidda智能投影厚積薄發的基礎。再比如海信自主研發的星海語言大模型也被Vidda第一時間應用在新款AI電視上，基于智能體給用戶帶來全新的人機交互體驗。

“說真話、做實事”的Vidda贏麻了？

在羅超頻道看來“說真話、做實事、卷技術、卷產品”這十二個字正是Vidda成功的秘訣，看著每一點都很樸素，一時一刻要做到也不難，然而在激烈的競爭環境中，企業要日復一日堅守卻不易。

比如在業界都虛標的激光電視市場，在業界都對智能駕駛夸大宣傳的汽車市場，如果有企業說真話就會“吃虧”，這也導致對應行業出現“劣幣驅逐良幣”效應。但Vidda第一次進入市場就喊出了“不虛標”的口號且獲得用戶認可，最終也被行業接納。

Vidda敢于“說真話”，是因為一直在“做實事、卷技術、卷產品”。在競爭激烈、利潤微薄的市場，一些品牌將重點放在了營銷上，因此弱化研發、產品不創新只跟隨，弱化制造，產品品質得不到保障……雖然走得快，然而往往會缺乏后勁。Vidda不論是做大屏電視還是做智能投影，都做到了卷技術、卷產品。

科技產業浪潮涌動。在一波又一波的技術變革與產業周期，少數品牌穿越周期，大多數品牌卻已折戟沉沙，甚至銷聲匿跡?？v觀穿越周期的品牌，無不是抓住了正確的“道”，它們就算一時半會在“術”上落后一步或者棋輸一著，在回過頭來后往往也能調整策略，迎頭追上。

比如在電視行業，就有不少靠著營銷獲得一時爆發甚至一夜爆紅的品牌，互聯網電視鼻祖樂視一度從電視出發，切入到手機甚至造車。然而樂視從殺入市場到崩塌退場，也不過才3年時間。

說到底，商業模式或者營銷的創新都只是“術”，頂多算雕蟲小技。科技企業要獲得持續增長，必須要走正道，就像蘋果、海信、華為等等科技企業，無不是靠著“高強度研發、堅持產品創新、深耕供應鏈制造”基業長青。只有高強度研發投入，才能儲備“人無我有，人有我優”的技術；足夠的技術儲備，才能讓創新不會成為無本之木、無源之水；創新的產品才能不懼價格戰陷阱，進而實現量價齊漲，再用足夠的商業回報來持續反哺研發投入與產品創新，形成正循環。

這正是Vidda在前四年異軍突起，逆勢崛起成為電視行業第二的唯一解釋。

守正，才能出奇。