深圳作為國家名牌戰(zhàn)略的發(fā)祥地，品牌建設(shè)的領(lǐng)跑者，品牌建設(shè)工作一直領(lǐng)先全國，培育成長了一批具有國際競爭力的企業(yè)品牌。5月9日，第九屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”暨2025年中國品牌日·深圳地方特色活動開幕大會在深圳廣電大廈舉行。

本屆品牌周以“品牌引領(lǐng)未來，創(chuàng)新驅(qū)動灣區(qū)”為主題，“2025中國品牌價值500強”中英文榜單獨家發(fā)布，“國際信譽品牌”“深圳（灣區(qū)）知名品牌”近400項品牌成果集中亮相展示，國際品牌專家、知名企業(yè)領(lǐng)袖發(fā)表主題演講，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時代品牌發(fā)展新路徑。

品牌專家匯聚，驅(qū)動品牌創(chuàng)新新路徑

作為第九屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”主場活動之一的2025粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌峰會，特別邀請了科特勒咨詢集團全球合伙人、大中華及新加坡CEO曹虎；變革及戰(zhàn)略專家、百思特管理咨詢集團董事、總裁陳浩；香港四海控股集團董事長、知名主播“豪情四姐”主理人趙文；東莞愛看傳媒文化有限公司執(zhí)行董事、個人IP品牌“愛看傳媒老K”主理人張康等行業(yè)知名人物出席活動并分別發(fā)表主題演講，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時代品牌發(fā)展新路徑。

其中曹虎在主題為《溢出》企業(yè)全球化營銷與增長的演講中，探討了全球供應(yīng)鏈短鏈化、多鏈化與生態(tài)化重構(gòu)下，中國企業(yè)正以“成本、政策、匯率、競爭力溢出”四大動力開啟出海新機遇。他指出，當(dāng)前中國GDP全球占比達18%（Top2），未來兼具國內(nèi)基本盤與海外TBMPSS能力的企業(yè)將主導(dǎo)競爭，將供應(yīng)鏈“溢出紅利”轉(zhuǎn)化為全球品牌影響力，推動中國智造實現(xiàn)全球化躍遷。

陳浩則以《從價值傳播到價值觀傳播》為主題，解讀了品牌變革的核心邏輯與路徑。他指出，面對追求文化自信、國潮復(fù)興及種草經(jīng)濟崛起，品牌需從“產(chǎn)品屬性”升級為“人文價值敘事”，通過綁定場景、傳遞生活方式與精神共鳴，實現(xiàn)從理性價值到感性認同的質(zhì)變躍遷。

而知名自媒體主播"豪情四姐"趙文與"愛看傳媒老K"張康圍繞"未來趨勢：自然流量與付費流量的博弈與融合"展開深度對話。兩位從業(yè)者立足不同維度展開思辨，最終形成共識：在流量獲取策略上，付費投放與自然傳播并非零和博弈，唯有持續(xù)精進內(nèi)容品質(zhì)、夯實創(chuàng)作根基，方能實現(xiàn)兩種流量模式的協(xié)同增效。這一結(jié)論為行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與流量運營的辯證關(guān)系提供了新的思考維度。

發(fā)布品牌建設(shè)成果，助推灣區(qū)品牌創(chuàng)新發(fā)展

開幕大會上，深圳知名品牌評價委員會執(zhí)行主任吳麗宣讀科陸電子（科陸）、藍禾技術(shù)（TORRAS）、艾比森（Absen)、康冠（KTC）、聚飛光電（JF聚飛）、倍思科技（baseus)、理邦（DEAN）7個企業(yè)品牌為第十一屆“國際信譽品牌”，以及第二十二屆“深圳知名品牌”（灣區(qū)知名品牌）獲獎名單，“Insta360”“優(yōu)慧家”“佳賢通信”“MLAY”“沃爾德”“鑫精誠”“徠芬”等85個企業(yè)品牌上榜；“萬和”“LIPO 李白眼鏡”“雅蘭”“豐賓”等295個品牌通過復(fù)審，“深圳知名品牌”繼續(xù)有效，同時授予“灣區(qū)知名品牌”稱號。

前二十二屆共評選產(chǎn)生1120個“深圳知名品牌”，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬分之四，銷售額合計占全市銷售總額的47.97%、納稅額占42.05%、出口額占32.87%。其中，“華為”等78個深圳知名品牌企業(yè)位列國際細分市場前三位；“邁瑞”等258家深圳知名品牌企業(yè)位列國內(nèi)細分市場占有率第一。

品牌周系列活動精彩紛呈

2017年4月，國務(wù)院正式確定每年5月10日為“中國品牌日”，到如今中國品牌日活動已成為強化品牌互動、推動品牌塑造的國家級盛事，成為全球認知中國品牌的橋梁與窗口。本屆深圳（灣區(qū)）品牌周預(yù)計參與受眾超千萬，從品牌戰(zhàn)略升級到生態(tài)構(gòu)建，從灣區(qū)實踐輻射到全球坐標，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時代品牌發(fā)展新路徑，為企業(yè)和城市品牌的廣泛傳播構(gòu)建國際化平臺。

文丨記者 李曉旭圖丨主辦方提供